Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Рекламная кампания 1970-х годов для йогурта Dannon (Danone) в США
1970s advertising campaign for Dannon (Danone) yogurt in the USA
«В советской Грузии» – так называлась рекламная кампания 1970-х годов, использованная йогуртом Dannon в Соединенных Штатах, чтобы доказать, что употребление этого продукта способствует улучшению здоровья. Кампания оказалась прибыльной для Dannon, позволив компании выйти в прибыль после многих лет убытков. Она проходила с октября 1976 по 1978 год на американском телевидении и в печатной рекламе. Уникальность кампании заключалась в том, что это был первый американский телевизионный рекламный ролик, снятый в то время в Советской Республике Грузия (ныне независимой стране Грузии), и он получил множество наград в области рекламы.
In Soviet Georgia was the name of an 1970s advertising campaign used by Dannon yogurt in the United States to make the argument that eating the product would make one healthier. The campaign was lucrative for Dannon, allowing it to make profits after years of losses. The campaign ran from October 1976 to 1978 in U. S. television and print advertisements. Unique in that it was the first American TV commercial to be produced in the then Soviet Republic of Georgia (now the independent nation of Georgia), the commercial won numerous advertising plaudits.
Создание
Кампания была разработана рекламным агентством Marsteller по настоянию генерального директора американского подразделения Danone того времени, Хуана Метцгера; он стремился продвигать йогурт Dannon, делая акцент на здоровом образе жизни. Съемочная группа отправилась в Абхазию в июле 1976 года для съемок рекламных роликов. В октябре 1976 года первые телевизионные ролики были показаны на американском телевидении, а первые печатные объявления опубликованы в журналах TIME и Newsweek. Под каждым кадром была подпись с именем фермера и его возрастом, который варьировался от 95 до 105 лет. Один из роликов заканчивался кадром пожилого мужчины, едящего йогурт Dannon, а женщина, которую представляли как его 114-летнюю мать, смотрела на него с любовью. За кадром прозвучало: "89-летний Баграт Табагуа съел две порции. Это очень порадовало его мать". и The Wise Marketer.
The campaign was penned by the Marsteller advertising agency at the urging of the CEO of Danone's U. S. division at the time, Juan Metzger; he wished to market Dannon yogurt in a more health conscious direction. The production crew travelled to Abkhazia on July 1976 to film the spots. In October 1976, the first commercials aired on U. S. television, and the first print advertisements were run in TIME and Newsweek. Each shot had a caption at the bottom, which would tell the audience the farmer's name and his or her age, which ranged from 95 to 105. One such commercial ended with a shot of an old man eating Dannon yogurt, with a woman who was purported to be his 114 year old mother looking at him fondly. The announcer said, "89 year old Bagrat Tabaghua ate two cups. That pleased his mother very much." and The Wise Marketer
Маркетинговые аналитики The Wise Marketer отметили, что после рекламной кампании "В Советской Грузии" компания Dannon смогла остановить падение продаж и начала получать прибыль в 1975 году, что продолжалось до 1990 финансового года, когда общее повышение цен на йогурт привело к снижению объемов продаж.
Marketing analysts for The Wise Marketer noted that after the In Soviet Georgia ads, the Dannon company reversed a loss trend and started making profits in 1975, which would not end until the fiscal year 1990, when price hikes for yogurt across the board caused sales to decline.
Повторение
Начиная с 1996 года, рекламные ролики стали транслироваться на классическом телеканале TV Land и его канадском филиале, TV Land Canada.
Starting in 1996, the ads were replayed on the classic television channel TV Land, and its offshoot, TV Land Canada.