Кіріспе
1970 жылдардағы АҚШ-тағы Dannon (Danone) йогурт жарнамалық кампаниясы – 1970 жылдардағы Dannon йогурттың АҚШ-тағы жарнамалық кампаниясының тақырыбы болды. Кампания йогуртты тұтыну денсаулықты жақсартады деген тұжырымды дәлелдеу үшін қолданылды. Бұл кампания Dannon үшін өте табысты болды, компания жылдар бойы келген зиянды өтеуге және пайда табуға мүмкіндік берді. Жарнама 1976 жылдың қазан айынан 1978 жылға дейін АҚШ теледидарында және баспа баслымдарында көрсетілді. Осы жарнама сол кездегі Грузия Кеңес Республикасында (қазіргі тәуелсіз Грузия мемлекеті) түсірілген алғашқы американдық телеролик болғандықтан, көптеген марапаттарға ие болды.
In Soviet Georgia was the name of an 1970s advertising campaign used by Dannon yogurt in the United States to make the argument that eating the product would make one healthier. The campaign was lucrative for Dannon, allowing it to make profits after years of losses. The campaign ran from October 1976 to 1978 in U. S. television and print advertisements. Unique in that it was the first American TV commercial to be produced in the then Soviet Republic of Georgia (now the independent nation of Georgia), the commercial won numerous advertising plaudits.
Жасау
Бұл науқанды Marsteller жарнама агенттігі Danone компаниясының АҚШ-тағы бөлімшесінің бас директоры Хуан Метцгердің ұсынысымен жасады. Ол Dannon йогуртын денсаулыққа баса назар аударатын бағытта насихаттауды қалады. Съемочная топ 1976 жылдың шілдесінде Абхазияға фильм түсіру үшін барды. 1976 жылдың қазан айында АҚШ телеарналарында алғашқы жарнамалар көрсетілді, ал TIME және Newsweek журналдарында алғашқы жарнамалар жарияланды. Әр кадрдың төменгі бөлігінде фермердің аты-жөні және жасы көрсетілген мәтін болды, олардың жасы 95-тен 105-ке дейін ауыспалы болды. Мысалы, бір жарнамада қарт адам Dannon йогуртын жеп отырғанда, оның 114 жастағы анасы деп есептелетін әйел оған жылы ниетпен қарап тұрады. Жазба дауысы: "89 жастағы Баграт Табагуа екі стақан ішті. Оның анасына бұл өте ұнады". The Wise Marketer маркетингтік сарапшылары атап өткендей, "Совет Грузиясындағы" жарнамадан кейін Dannon компаниясы зиянды тоқтатып, 1975 жылдан бастап пайда табуға көшті, бұл 1990 қаржы жылына дейін жалғасты, йогурт бағасының өсуі сатылымның төмендеуіне себеп болды.
Marketing analysts for The Wise Marketer noted that after the In Soviet Georgia ads, the Dannon company reversed a loss trend and started making profits in 1975, which would not end until the fiscal year 1990, when price hikes for yogurt across the board caused sales to decline.
Қайталануы
1996 жылдан бастап жарнамалар классикалық телеарна TV Land және оның тармағы TV Land Canada арналарында қайта көрсетілді.