Йосиф Веджвуд: Жизнь и новаторство английского гончара.

Введение

Английский гончар и основатель компании Wedgwood (1730–1795), старший Джозиа Уэджвуд.

Джозиа Уэджвуд (12 июля 1730 – 3 января 1795) был английским гончаром, предпринимателем и аболиционистом. Основав в 1759 году компанию Wedgwood, он разработал улучшенные керамические массы путем систематических экспериментов и стал лидером в индустриализации производства европейской керамики. Возрождение интереса к классике в конце 1760-х и начале 1770-х годов имело большое значение для продвижения его продукции. Его дорогие изделия пользовались большим спросом у высших слоев общества, в то время как он использовал эффект подражания для продажи более дешевых комплектов остальным слоям населения. Каждое новое изобретение Уэджвуда – зеленая глазурь, кремовая посуда, черный базальт и джаспер – быстро копировалось. Достигнув эффективности в производстве, он добился эффективности в продажах и дистрибуции. Его выставочные залы в Лондоне давали публике возможность ознакомиться с полным ассортиментом его столовой посуды. Компания Wedgwood никогда не производила фарфор при его жизни, но специализировалась на тонкой глиняной и каменной посуде, которая обладала многими из тех же качеств, но была значительно дешевле. Он прилагал большие усилия, чтобы дизайн его изделий соответствовал текущей моде. Он одним из первых начал использовать переносную печать, которая давала эффект, схожий с ручной росписью, при значительно меньших затратах. Удовлетворяя потребности потребительской революции, которая способствовала промышленной революции в Британии, Уэджвуд считается пионером современного маркетинга. Он внедрил прямую почтовую рассылку, гарантии возврата денег, самообслуживание, бесплатную доставку, акцию «купи один – получи второй бесплатно» и иллюстрированные каталоги. Их первый сын, Томас, родился в 1717 году, Кэтрин – в 1726 году, а Джозиа был их тринадцатым и последним ребенком. Детей крестили в приходской церкви; Джозиа был крещен 12 июля 1730 года, вероятно, в день его рождения. Хотя ее муж продолжал занимать место в церкви, Мэри воспитывала их в ценностях, которые преподавал ей отец, считавший, что «знания, основанные на разуме, опыте и эксперименте, предпочтительнее догме». Джозиа вместе с другими ходил в школу для девочек, а затем, около 1737 года, когда смог доходить пешком до Ньюкасла-андер-Лайма, примерно в 5 км, он пошел с ними в школу мистера и миссис Блант, которые были известными пуританами. После смерти отца в июне 1739 года Джозиа закончил школу, а затем, в обычном возрасте, начал неофициальное ученичество и научился «выбрасывать» горшки на гончарном круге. Когда ему было почти двенадцать лет, он перенес тяжелую оспу, которая затронула его правое колено, но достаточно восстановился, чтобы 11 ноября 1744 года получить официальный договор на обучение гончарному делу у своего старшего брата Томаса, который взял на себя управление Церковными мастерскими. Джозиа еще год или два работал на гончарном круге, затем вернулись боли в колене, и он стал делать формованную посуду и небольшие украшения. Его брат посчитал его идеи по улучшению ненужными и отклонил его предложение о партнерстве, поэтому в 1751 или 1752 году Джозиа работал партнером и управляющим на гончарной фабрике возле Стоука. Несколько местных гончаров использовали практическую химию для инноваций, и Уэджвуд вскоре вступил в партнерство с Томасом Уильдоном, который делал небольшие, но дорогие изделия, такие как табакерки. После шести месяцев исследований и подготовки Уэджвуд разработал исключительно яркую зеленую глазурь, и спрос на изделия с этой глазурью возник немедленно. Как и его партнер, Уэджвуд иногда брал образцы к оптовым торговцам в Бирмингеме, чтобы получить заказы, налаживая деловые контакты. К сожалению, травма колена переросла в общее воспаление, и ему пришлось несколько месяцев выздоравливать в своей комнате. Он использовал это время, чтобы расширить свое образование, читая литературу и научные книги. Его занятиям помогали неоднократные визиты Уильяма Уиллета, пастора дома собраний в Ньюкасле-андер-Лайме, который женился на сестре Уэджвуда Кэтрин в 1754 году; «человек с обширными знаниями и широким кругозором». Джозиа посещал эту английскую пресвитерианскую часовню, позже известную как унитарианская, и был другом Уиллета. Около 1759 года Уэджвуд расширил свой бизнес в Бёрслеме, арендовав Ivy House Works и коттедж у своих дальних родственников Джона и Томаса. Их часто навещал их брат Ричард Уэджвуд, состоятельный сыровар из Конглетона, вместе со своей дочерью Сарой. Она получила хорошее образование, как это было принято у унитариев, и вскоре «Джос» писал своей «любимой Салли». Во время деловой поездки в 1762 году Уэджвуд снова повредил колено. После осмотра хирурга его приютил Томас Бентли, который станет его близким деловым партнером. Во время выздоровления он познакомился с химиком Джозефом Пристли, который стал его близким другом, и они обсуждали его несогласные теологические взгляды. В мае Уэджвуд начал долгую переписку с Бентли, писал из Бёрслема и переехал в более просторные помещения – Brick House Works и дом.

Josiah Wedgwood (12 July 1730 – 3 January 1795) was an English potter, entrepreneur and abolitionist. Founding the Wedgwood company in 1759, he developed improved pottery bodies by systematic experimentation, and was the leader in the industrialisation of the manufacture of European pottery. The renewed classical enthusiasms of the late 1760s and early 1770s were of major importance to his sales promotion. His expensive goods were in much demand from the upper classes, while he used emulation effects to market cheaper sets to the rest of society. Every new invention that Wedgwood produced – green glaze, creamware, black basalt, and jasperware – was quickly copied. Having once achieved efficiency in production, he obtained efficiencies in sales and distribution. His showrooms in London gave the public the chance to see his complete range of tableware. Wedgwood's company never made porcelain during his lifetime, but specialised in fine earthenwares and stonewares that had many of the same qualities, but were considerably cheaper. He made great efforts to keep the designs of his wares in tune with current fashion. He was an early adopter of transfer printing which gave similar effects to hand painting for a far lower cost. Meeting the demands of the consumer revolution that helped drive the Industrial Revolution in Britain, Wedgwood is credited as a pioneer of modern marketing. He pioneered direct mail, money back guarantees, self service, free delivery, buy one get one free, and illustrated catalogues. Their first son, Thomas, was born in 1717, Catherine was born in 1726, and Josiah was their thirteenth and last child. The children were baptised in the parish church; Josiah was baptised on 12 July 1730, probably his date of birth. Though her husband continued to occupy the pew, Mary brought them up with the values taught by her father, who held that "knowledge based on reason, experience, and experiment was preferable to dogma." Josiah went with the others to dame school then, around 1737 when able to walk to and from Newcastle under Lyme about 3 mile (5 km) distant, he went with them to the school there of Mr & Mrs Blunt who were reputably Puritans. After his father died in June 1739, Josiah finished school then, at about the usual age, began an informal apprenticeship and learnt to "throw" pots on the potter's wheel. When nearly twelve, he suffered a severe bout of smallpox which affected his right knee, but recovered sufficiently to get a formal indenture on 11 November 1744 to serve as an apprentice potter under his eldest brother Thomas who had taken over the Churchyard Works. Josiah resumed potter's wheel work for a year or two, then knee pains came back so he did moulded ware and small ornaments. His brother thought his ideas of improvements unnecessary, and turned down his proposed partnership, so in 1751 or 1752 Josiah worked as a partner and manager in a pot works near Stoke. Several potters locally used practical chemistry to innovate, and Wedgwood very soon went into partnership with Thomas Whieldon, who made high value small items such as snuff boxes. After six months of research and preparation, Wedgwood developed an exceptionally brilliant green glaze, and there was immediate demand for products with this glaze. Like his partner, Wedgwood occasionally took samples to Birmingham wholesalers to get orders, making business contacts. Unfortunately a knee injury spread to general inflammation, forcing him to convalesce in his room for several months. He took this as an opportunity to extend his education, reading literature and science books. His studies were helped by repeated visits from Wiliam Willet, minister of Newcastle under Lyme Meeting House, who had married Wedgwood's sister Catherine in 1754; "a man of extensive learning and general acquirements". Josiah attended this English Presbyterian chapel, later known as Unitarian, and was a friend of Willet. Around 1759 Wedgwood expanded his Burslem business, renting Ivy House Works and cottage from his distant cousins John and Thomas. They were often visited by their brother Richard Wedgwood, a wealthy Congleton cheesemonger, along with his daughter Sarah. She had been well educated, as was Unitarian practice, soon "Jos" wrote to his "loving Sally". On a business trip in 1762, Wedgwood had another knee accident. After attention from a surgeon, he was accommodated by Thomas Bentley, who would become his close business associate. While recuperating, he met the chemist Joseph Priestley, who became a close friend, and discussed his dissenting theological ideas. In May Wedgwood began a long correspondence with Bentley, writing from Burslem, and moved into larger premises, the Brick House Works and dwelling.

Глиняная посуда

Веджвуд живо интересовался научными достижениями своего времени, и именно этот интерес лег в основу его подхода и методов, позволивших совершить революцию в качестве его керамики. Его уникальные глазури стали выделять его изделия среди всего, что было на рынке. К 1763 году он получал заказы от самых высокопоставленных лиц, включая королеву Шарлотту. Веджвуд убедил ее разрешить ему назвать линию керамики, которую она приобрела, "Королевская посуда", и активно использовал королевскую связь в своих документах и канцелярских принадлежностях. Все, что Веджвуд делал для королевы, автоматически выставлялось перед отправкой. В 1764 году он получил свой первый заказ из-за границы. Веджвуд продавал свою Королевскую посуду по доступным ценам везде, куда достигали британские торговые суда. В 1767 году он писал: "Спрос на эту крем-краску, также известную как Королевская посуда или слоновая кость, продолжает расти – удивительно, как быстро она распространилась по всему миру". В 1767 году Веджвуд и Бентли заключили соглашение о разделе декоративной посуды, а бытовая посуда продавалась от имени Веджвуда. Для привлечения модной публики был построен специальный выставочный зал. Фактически, мастерская Веджвуда стала одним из самых модных мест встреч в Лондоне. Его рабочие трудились день и ночь, чтобы удовлетворить спрос, и толпы посетителей не уменьшались. Распространенные украшения, яркие цвета и обильное использование позолоты в стиле рококо были отвергнуты, великолепие барокко стало безвкусным, а изысканность китайского стиля потеряла свою привлекательность. Спрос был на чистоту, простоту и античность. Чтобы стимулировать распространение моды и ускорить его, Веджвуд открыл склады и выставочные залы в Бате, Ливерпуле и Дублине, в дополнение к своим выставочным залам в Этрурии и Вестминстере. Особое внимание уделялось срокам открытия, а новые изделия задерживались, чтобы усилить эффект. Около 1771 года он начал экспериментировать с каменевой массой (Jasperware), но не рекламировал этот новый продукт в течение нескольких лет. Сэра Джорджа Стрикленда, шестого баронета, попросили дать совет по поиску моделей в Риме. Позолота оказалась непопулярной, и около 1772 года Веджвуд уменьшил количество "чрезмерной позолоты" по предложению сэра Уильяма Гамильтона. Когда английское общество сочло бесстыдно обнаженные фигуры классической скульптуры "слишком откровенными", а пыл греческих богов слишком очевидным, Веджвуд быстро прикрыл их языческую непристойность – девушек одевали в платья, а богам давали в руки листья фигового дерева. Так же, как он считал, что его цветочные горшки будут продаваться лучше, если их называть "горшками герцогини Девонширской", а сливочную посуду – "Королевской посудой", он мечтал о том, чтобы Браун, Джеймс Уайатт и братья Адам возглавили архитекторов в использовании его каминных полок, а Джордж Стаббс – в использовании пластин из Веджвуда. Веджвуд надеялся монополизировать аристократический рынок и тем самым завоевать для своих изделий особый социальный престиж, который распространится на все слои общества. Веджвуд в полной мере осознавал ценность такого преимущества и максимально его использовал, давая своей керамике имена своих покровителей: "Королевская посуда", "Королевский узор", "Русский узор", вазы "Бедфорд", "Оксфорд" и "Четвинд" и т.д. Не имело значения, владели ли клиенты Веджвуда оригиналом или лишь его копией. В 1773 году они опубликовали первый орнаментальный каталог – иллюстрированный каталог форм. В 1773 году императрица Екатерина Великая заказала у Веджвуда (зеленый) "Лягушачий сервиз", состоящий из 952 предметов и более тысячи оригинальных росписей, для дворца Кекерексинен (дворец на лягушачьем болоте), позже известного как Чесменский дворец. Большая часть росписи была выполнена в декоративной студии Веджвуда в Челси. Веджвуд полагал, что его демонстрация "привлечет множество представителей модной публики в наши залы". Более месяца модный мир толпился в залах и блокировал улицы своими экипажами. (Екатерина заплатила 2700 фунтов стерлингов. Его до сих пор можно увидеть в Эрмитаже.) Эти изделия, сами по себе неэкономичные, предлагали огромную рекламную ценность.

Wedgwood was keenly interested in the scientific advances of his day and it was this interest that underpinned his adoption of its approach and methods to revolutionise the quality of his pottery. His unique glazes began to distinguish his wares from anything else on the market. By 1763, he was receiving orders from the highest ranking people, including Queen Charlotte. Wedgwood convinced her to let him name the line of pottery she had purchased "Queen's Ware", and trumpeted the royal association in his paperwork and stationery. Anything Wedgwood made for the Queen was automatically exhibited before it was delivered. In 1764, he received his first order from abroad. Wedgwood marketed his Queen's Ware at affordable prices, everywhere in the world British trading ships sailed. In 1767 he wrote, "The demand for this sd. Creamcolour, Alias, Queen Ware, Alias, Ivory, still increases – It is amazing how rapidly the use of it has spread over the whole Globe." In 1767, Wedgwood and Bentley drew up an agreement to divide decorative wares between them, the domestic wares being sold on Wedgwood's behalf. A special display room was built to beguile the fashionable company. Wedgwood's in fact had become one of the most fashionable meeting places in London. His workers had to work day and night to satisfy the demand, and the crowds of visitors showed no sign of abating. The proliferating decoration, the exuberant colours, and the universal gilding of rococo were banished, the splendours of baroque became distasteful; the intricacies of chinoiserie lost their favour. The demand was for purity, simplicity and antiquity. To encourage this outward spread of fashion and to speed it on its way Wedgwood set up warehouses and showrooms at Bath, Liverpool and Dublin in addition to his showrooms at Etruria and in Westminster. Great care was taken in timing the openings, and new goods were held back to increase their effect. Around 1771, he started to experiment with Jasperware, but he did not advertise this new product for a couple of years. Sir George Strickland, 6th Baronet, was asked for advice on getting models from Rome. Gilding was to prove unpopular, and around 1772, Wedgwood reduced the amount of "offensive gilding" in response to suggestions from Sir William Hamilton. When English society found the uncompromisingly naked figure of the classics "too warm" for their taste, and the ardor of the Greek gods too readily apparent, Wedgwood was quick to cloak their pagan immodesty – gowns for the girls and fig leaves for the gods were usually sufficient. Just as he felt that his flowerpots would sell more if they were called "Duchess of Devonshire flowerpots", his creamware more if called Queensware, so he longed for Brown, James Wyatt, and the brothers Adam to lead the architect in the use of his chimneypieces and for George Stubbs to lead the way in the use of Wedgwood plaques. Wedgwood hoped to monopolise the aristocratic market and thus win for his wares a special social cachet that would filter to all classes of society. Wedgwood fully realised the value of such a lead and made the most of it by giving his pottery the name of its patron: Queensware, Royal Pattern, Russian pattern, Bedford, Oxford and Chetwynd vases for instance. Whether they owned the original or merely possessed a Wedgwood copy mattered little to Wedgwood's customers. In 1773 they published the first Ornamental Catalogue, an illustrated catalogue of shapes. In 1773, Empress Catherine the Great ordered the (Green) Frog Service from Wedgwood, consisting of 952 pieces and over a thousand original paintings, for the Kekerekeksinen Palace (palace on a frog swamp ), later known as Chesme Palace. Most of the painting was carried out in Wedgwood's decorating studio at Chelsea. Its display, Wedgwood thought, 'would bring an number of People of Fashion into our Rooms. For over a month the fashionable world thronged the rooms and blocked the streets with their carriages. (Catharine paid £2,700. It can still be seen in the Hermitage Museum.) Strictly uneconomical in themselves, these productions offered huge advertising value.

Поздние годы

Будучи ведущим промышленником, Уеджвуд был одним из главных сторонников строительства канала Трент и Мерси, проложенного между реками Трент и Мерси, в период которого он подружился с Эразмом Дарвином. Позже в том же десятилетии, благодаря растущему успеху его бизнеса, он переехал из небольшой мастерской Ivy Works на недавно построенную фабрику Etruria Works, которая проработала 180 лет. Фабрика была названа в честь района Этрурия в Италии, где велись раскопки черного фарфора, датируемого этрусскими временами. Уеджвуд находил этот фарфор вдохновляющим, и его первым крупным коммерческим успехом стало его воспроизведение в том, что он назвал «Черным базальтом». Он сочетал эксперименты в своем искусстве и в технике массового производства с интересом к улучшению дорог, каналов, школ и условий жизни. В Этрурии он даже построил поселок для своих рабочих. Над главным входом на фабрику был высечен девиз «Sic fortis Etruria crevit». Вскоре после открытия новой фабрики, продолжающиеся проблемы с коленом, вызванные оспой, потребовали ампутации его правой ноги. В 1780 году скончался его давний деловой партнер Томас Бентли, и Уеджвуд обратился к Дарвину за помощью в управлении бизнесом. В результате тесных отношений, сложившихся между семьями Уеджвудов и Дарвинов, старшая дочь Джосии позже вышла замуж за сына Эразма. Чтобы укрепить свои позиции лидера новой моды, он искал знаменитую вазу Барберини в качестве окончательного испытания своих технических навыков. Чтобы у клиентов было большее ощущение редкости своих изделий, он строго ограничивал количество яшмы, выставленных в его комнатах. В 1783 году он был избран членом Королевского общества за разработку пирометрического устройства (типа пирометра), работающего на принципе усадки глины (см. шкалу Уеджвуда для подробностей), для измерения высоких температур, достигаемых в печах при обжиге керамики. Он был активным членом Лунного общества Бирмингема, которое часто собиралось в доме Эразма Дарвина, и его имя увековечено на Лунных камнях в Бирмингеме.

As a leading industrialist, Wedgwood was a major backer of the Trent and Mersey Canal dug between the River Trent and River Mersey, during which time he became friends with Erasmus Darwin. Later that decade, his burgeoning business caused him to move from the smaller Ivy Works to the newly built Etruria Works, which would run for 180 years. The factory was named after the Etruria district of Italy, where black porcelain dating to Etruscan times was being excavated. Wedgwood found this porcelain inspiring, and his first major commercial success was its duplication with what he called "Black Basalt". He combined experiments in his art and in the technique of mass production with an interest in improved roads, canals, schools, and living conditions. At Etruria, he even built a village for his workers. The motto, Sic fortis Etruria crevit, was inscribed over the main entrance to the works. Not long after the new works opened, continuing trouble with his smallpox afflicted knee made necessary the amputation of his right leg. In 1780, his long time business partner Thomas Bentley died, and Wedgwood turned to Darwin for help in running the business. As a result of the close association that grew up between the Wedgwood and Darwin families, Josiah's eldest daughter would later marry Erasmus' son. To clinch his position as leader of the new fashion, he sought out the famous Barberini vase as the final test of his technical skill. To give his customers a greater feeling of the rarity of his goods, he strictly limited the number of jaspers on display in his rooms at any given time. He was elected to the Royal Society in 1783 for the development of the pyrometric device (a type of pyrometer) working on the principle of clay contraction (see Wedgwood scale for details) to measure the high temperatures which are reached in kilns during the firing of ceramics. He was an active member of the Lunar Society of Birmingham, often held at Erasmus Darwin House, and is remembered on the Moonstones in Birmingham.

Смерть

После передачи компании сыновьям, Веджвуд умер дома, предположительно от рака челюсти, в 1795 году. Его похоронили через три дня в приходской церкви Стоука-на-Тренте. Семь лет спустя там была установлена мраморная мемориальная плита по заказу его сыновей.

Наследие и влияние

Один из самых богатых предпринимателей XVIII века, Уэджвуд создавал товары для удовлетворения потребностей потребительской революции и роста благосостояния, что способствовало развитию промышленной революции в Великобритании. Уэджвуд также упоминается как один из первых последователей/основателей принципов управленческого учета в книге Энтони Хопвуда «Археология систем учета». Историк Тристрем Хант назвал Уэджвуда «сложным, блестящим, творческим предпринимателем, чья личная целеустремленность и выдающиеся способности изменили наш образ жизни и работы». Он был другом и коммерческим соперником гончара Джона Тернера-старшего; их работы иногда ошибочно приписывались друг другу. Для большего удобства своих иностранных покупателей он нанимал клерков, владевших французским, немецким, итальянским и голландским языками, и отвечал на их письма на родном языке. Уэджвуд принадлежал к пятому поколению семьи гончаров, чья традиционная профессия продолжалась еще в течение пяти поколений. Компания Уэджвуда до сих пор является известным брендом в керамической промышленности (как часть группы Fiskars), а термин «Wedgwood China» иногда используется для обозначения его Jasperware – цветной керамики с рельефным декором (обычно белого цвета). Вероятно, фактический дизайн камеи был выполнен либо Уильямом Хэквудом, либо Генри Веббером, которые были скульпторами-модельерами на его фабрике. С 1787 года и до своей смерти в 1795 году Уэджвуд активно участвовал в движении за отмену рабства. Его медальон «Раб» привлек внимание общественности к этой проблеме. Уэджвуд воспроизвел дизайн в виде камеи с изображением черной фигуры на белом фоне и пожертвовал сотни экземпляров обществу для распространения. Томас Кларксон писал: «Дамы носили их в виде браслетов, а другие украшали ими волосы в качестве заколок. Вскоре ношение медальонов стало общепринятым, и мода, обычно занимающаяся бесполезными вещами, впервые была замечена в благородном деле продвижения справедливости, человечности и свободы». Дизайн медальона стал популярным и использовался в других областях: были созданы большие копии для повешения на стенах, а также он использовался на глиняных табачных трубках.

One of the wealthiest entrepreneurs of the 18th century, Wedgwood created goods to meet the demands of the consumer revolution and growth in prosperity that helped drive the Industrial Revolution in Britain. Wedgwood is also noted as an early adopter/founder of managerial accounting principles in Anthony Hopwood's "Archaeology of Accounting Systems." Historian Tristram Hunt called Wedgwood a "difficult, brilliant, creative entrepreneur whose personal drive and extraordinary gifts changed the way we work and live." He was a friend, and commercial rival, of the potter John Turner the elder; their works have sometimes been misattributed. For the further comfort of his foreign buyers he employed French , German , Italian and Dutch speaking clerks and answered their letters in their native tongue. Wedgwood belonged to the fifth generation of a family of potters whose traditional occupation continued through another five generations. Wedgwood's company is still a famous name in pottery (as part of the Fiskars group), and "Wedgwood China" is sometimes used as a term for his Jasperware, the coloured pottery with applied relief decoration (usually white). The actual design of the cameo was probably done by either William Hackwood or Henry Webber who were modellers at his factory. From 1787 until his death in 1795, Wedgwood actively participated in the abolition of slavery cause. His Slave Medallion brought public attention to abolition. Wedgwood reproduced the design in a cameo with the black figure against a white background and donated hundreds to the society for distribution. Thomas Clarkson wrote: "ladies wore them in bracelets, and others had them fitted up in an ornamental manner as pins for their hair. At length the taste for wearing them became general, and thus fashion, which usually confines itself to worthless things, was seen for once in the honourable office of promoting the cause of justice, humanity and freedom". The design on the medallion became popular and was used elsewhere: large scale copies were painted to hang on walls and it was used on clay tobacco pipes.