Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский рекламный персонаж
American advertising character
Фред Пекарь — популярный рекламный персонаж, которого воплощал актёр Майкл Вейл в рекламных роликах Dunkin' Donuts с 1981 по 1997 год.
Fred the Baker was a popular advertising character portrayed by actor Michael Vale in commercials for Dunkin' Donuts from 1981 to 1997.
Кампания
Фред был наиболее известен своей фразой "Пора делать пончики!", и рекламный ролик, представивший эту фразу (в котором Фред вставал задолго до рассвета, чтобы начать выпекать пончики), был назван одним из пяти лучших рекламных роликов 1980-х годов Телевизионным бюро рекламы. Позже Фред появлялся в рекламе других продуктов, продвигаемых сетью, таких как хлопья Dunkin' Donuts Cereal, а также новых продуктов, таких как маффины, или таких товаров, как кофе, которые придерживались той же концепции: Фред вставал рано, чтобы продукт был свежим каждый будний день, а затем радостно приветствовал покупателей свежей выпечкой. Иногда реклама не была посвящена работе Фреда, а показывала некачественную выпечку в супермаркетах или Фреда, обслуживающего модную публику 1980-х годов, в то время как он заходил на черно-белую кухню, где работали сотрудники 1940-х годов под звуки свинговой музыки, демонстрируя, что качество не изменилось с годами. Фред-пекарь был настолько популярен среди покупателей, что когда Dunkin' Donuts решили отказаться от этого персонажа, сеть провела опрос, чтобы узнать реакцию клиентов. Покупатели сказали, что Фред может уйти, если с ним будут обращаться как с уважаемым другом и сотрудником. Поэтому компания устроила ему торжественное празднование выхода на пенсию, включая парад в Бостоне и день "бесплатного пончика", в который 22 сентября 1997 года было обслужено более шести миллионов покупателей.
Fred was best known for his catchphrase "Time to make the donuts! ", and the commercial that introduced the phrase (which showed Fred rising well before dawn to begin making the donuts) was named one of the five best commercials of the 1980s by the Television Bureau of Advertising. Fred later appeared in commercials for other products promoted by the chain, such as Dunkin Donuts Cereal, as well as new introductions such as muffins or products such as coffee, which followed the same idea: Fred getting up early to have the product freshly made every business day, then cheerfully greeting customers with fresh products. Sometimes commercials would not be about Fred's work, but rather showing the inferiority of supermarket bakeries or showing Fred waiting on modish 1980s customers while going into a black and white kitchen full of 1940s employees working to swing music, denoting quality has not changed throughout the years. Fred the Baker was so popular with consumers that when Dunkin' Donuts decided to retire the character, the chain surveyed customers to determine the reaction to the move. Customers said Fred could leave if he were treated like an honored friend and employee. So the company created an official "retirement" celebration for him, including a parade in the city of Boston and a "free donut" day that served over six million customers on September 22, 1997.
Наследие
После смерти Майкла Вейла в декабре 2005 года, Dunkin' Donuts выпустил рекламный ролик, посвященный Фреду, с надписью "В память о". Сегодня фраза "Время делать пончики" напечатана на боковых сторонах коробок Dunkin' Donuts в память о Майкле Вейле / Фреде Пекаре. Многие или все рекламные ролики, созданные до 1989 года, сейчас находятся в общественном достоянии в Соединенных Штатах из-за несоблюдения действовавших в то время формальностей авторского права. В частности, эти ролики транслировались по телевидению с 1978 по март 1989 года без указания авторских прав и, по всей видимости, никогда не были зарегистрированы в Бюро авторского права США, в связи с чем срок их действия истек. Вскоре после его смерти Dunkin' Donuts прекратил выпекать пончики непосредственно в магазинах, и теперь они доставляются на грузовиках в большинство точек, лишь немногие из которых остались центральными производственными площадками (CML). В эпизоде Wipeout (телешоу 2008 года) Джон Хенсон (комик) ссылается на Фреда и его рекламу, говоря: "Ммм. Время делать Wipeout".
After the death of Michael Vale in December 2005, Dunkin' Donuts ran a commercial celebrating Fred, including an "In Memory Of". Today, the words "Time to make the donuts" are printed on the side of Dunkin' Donuts boxes in memory of Michael Vale/Fred the Baker. Many or all of the commercials from before 1989 are in the public domain in the United States today due to failure to comply to copyright formalities which were in place at the time. Specifically, those commercials were aired to television between 1978 and March 1989 without a copyright notice, and were apparently never registered at the United States Copyright Office, so their copyrights expired. Shortly after his death, Dunkin' Donuts stopped making their donuts in store, and they are now trucked in at most locations, with a few remaining as central manufacturing locations (CML). In an episode of Wipeout (2008 game show), John Henson (comedian) references Fred and his commercials by saying "Mmm. Time to make the wipeouts."