MJB Coffee: История американской кофейной компании

Введение

Американская кофейная компания MJB Coffee — американский бренд кофе, принадлежащий компании Massimo Zanetti Beverage USA.

История

После Калифорнийской золотой лихорадки Сан-Франциско стал центром импорта и обжарки кофе на западе Соединенных Штатов, дав начало таким будущим гигантам индустрии, как Folgers Coffee и Hills Brothers Coffee. В 1881 году Макс Дж. Бренденштейн (1860–1925), сын табачного оптовика Джозефа Бренденштейна, начал обжарку кофе в районе залива Сан-Франциско. В 1899 году он основал импортный бизнес чая, специй и кофе, названный его именем, который взял на себя развитие бренда при помощи братьев Мэнни, Чарли и Эдди. Позже название фирмы было изменено на MJB Co., чтобы минимизировать соперничество между братьями и скрыть их немецко-еврейское происхождение. В своих мемуарах 1978 года «Кофе, мартини и Сан-Франциско» Рут Бранстен Макдугалл, внучка основателя, на странице 94 написала, что ее отец Мэнни Бранденштейн изменил фамилию на Бранстен, чтобы защитить бизнес от антигерманских настроений во время Первой мировой войны, а также угодить своей жене, чья семья происходила из Франции. В 1910 году Мэнни Бранденштейн запустил рекламную кампанию, которая стала широко известной: «MJB Coffee Why?», начав с раздачи рекламных вееров на боксерском матче Джонсона — Джеффриса в Рино, штат Невада. Со временем вывески с этим слоганом появились по всему Сан-Франциско. «В 1898 году Эдвард Нортон из Нью-Йорка получил патент США на вакуумный процесс консервирования продуктов, который впоследствии был применен к кофе. За ним последовали другие. Hills Brothers из Сан-Франциско первыми начали упаковывать кофе в вакуумной упаковке, используя патенты Нортона, в 1900 году. Компания M. J. Brandenstein & Company из Сан-Франциско начала упаковывать кофе в вакуумные банки в 1914 году». К Панамско-Тихоокеанской международной выставке 1915 года MJB создала временное «ультрасовременное» кафе с гигантской чашкой и блюдцем на крыше и подсвеченным словом «WHY». В 1940-х годах MJB получила поддержку от нескольких звезд индустрии, включая актеров фильма «Cherokee Strip», которые рекламировали бренд. Кроме того, телевизионная кампания MJB 1970-х годов с лозунгом «вкусный, когда должен быть» с участием актрисы Тери Гарр привела к тому, что ее заметил режиссер Стивен Спилберг, который пригласил ее в свой фильм «Близкие контакты третьей степени». Рут Бранстен Макдугалл, дочь Мэнни, написала книгу под названием «Under Mannie’s Hat», представляющую собой сборник воспоминаний о семье и истории бренда. В 1985 году MJB была приобретена компанией Nestlé. Штаб-квартира в Сан-Франциско была закрыта в 1997 году. В 1999 году Sara Lee Corp. приобрела у Nestlé MJB, Hills Brothers и Chase & Sanborn. В 2005 году MJB, Hills Brothers, Chase & Sanborn и Chock full o'Nuts были приобретены Massimo Zanetti Beverage Group у Sara Lee за 82,5 миллиона долларов.

After the California Gold Rush, San Francisco became a center of coffee importing and roasting in the western United States, spawning such future industry giants as Folgers Coffee and Hills Brothers Coffee. In 1881 Max J. Brandenstein (1860 1925), son of tobacco wholesaler Joseph Brandenstein, began roasting coffee in the San Francisco Bay Area. In 1899 he established a tea, spice and coffee import business in his name that took over his brand with the assistance of brothers Mannie, Charlie, and Eddie. The firm's name was later changed to the MJB Co. to minimize sibling rivalry and disguise their German Jewish origins. In her 1978 memoir Coffee, Martinis and San Francisco, Ruth Bransten McDougall, the granddaughter of the founder, wrote on page 94 that her father Mannie Brandenstein changed his name to Bransten to protect the business against anti German sentiments during World War I, as well as to please his wife, whose family originated from France. In 1910 Mannie Brandenstein debuted what was to become a well known advertising campaign: "MJB Coffee Why? ", beginning with a promotional fans giveaway at the Johnson Jeffries boxing match in Reno, Nevada. In time, signs bearing the slogan appeared all over San Francisco. "In 1898, Edward Norton, of New York, was granted a United States patent on a vacuum process for canning foods, subsequently applied to coffee. Others followed. Hills Brothers, of San Francisco, were the first to pack coffee in a vacuum, under the Norton patents, in 1900. M. J. Brandenstein & Company, of San Francisco, began to pack coffee in vacuum cans in 1914." For the Panama Pacific International Exposition of 1915 MJB created a temporary "ultramodern" coffee house featuring a giant cup and saucer on the roof with the illuminated word "WHY." In the 1940s, MJB got endorsement from several of the industry’s glitterati, including the Cherokee Strip film stars promoting the brand. Moreover, a 1970s TV campaign of MJB taglined "tastes good when it should" featured actress Teri Garr. The campaign's success led to her being discovered by director Steven Spielberg, who cast her in his film Close Encounters of the Third Kind. Ruth Bransten McDougall, Mannie’s daughter wrote a book named Under Mannie’s Hat that is a collection of memoirs of their family and brand history. MJB was acquired by Nestle in 1985. The San Francisco headquarters were closed in 1997. In 1999 Sara Lee Corp. acquired MJB, Hills Brothers, and Chase & Sanborn from Nestle. In 2005 MJB, Hills Brothers, Chase & Sanborn, and Chock full o'Nuts were purchased by Massimo Zanetti Beverage Group from Sara Lee for $82.5 million.