Введение

Автомобильная компания Beijing Benz (официально Beijing Benz Automotive Co., Ltd) – это автомобилестроительная компания со штаб-квартирой в Пекине, Китай, являющаяся совместным предприятием BAIC Motor и Mercedes Benz Group. Она была основана в январе 1984 года как совместное предприятие с BAIC Motor из Пекина, Китай, и American Motors Corporation (AMC) из Мичигана, США, и поэтому получила название Beijing Jeep Corporation. Это было первое китайское совместное предприятие по производству автомобилей с западным партнером. Совместное предприятие продолжало функционировать после приобретения AMC компанией Chrysler в 1987 году, затем, когда Chrysler объединился с немецким автопроизводителем Daimler Benz AG в 1998 году, и окончательно прекратило свое существование в 2005 году.

История

История этой компании берет начало в Beijing Jeep Corporation (BJC), первом китайско-иностранном автомобильном совместном предприятии в Китае. Она послужила образцом для последующих совместных проектов, а BJC стал лакмусовой бумажкой, выявившей политические и экономические проблемы, с которыми столкнутся другие инвесторы, привлечь которых надеялись китайские власти. Современное название Beijing Benz было утверждено в 2005 году, и в настоящее время предприятие принадлежит компаниям Beiqi и Daimler AG.

Американские моторы

Beijing Benz вырос из первоначальной Beijing Jeep Corporation, первого китайско-западного автомобильного совместного предприятия, созданного в 1984 году совместно с American Motors Corporation. Китайская сторона стремилась к более современным автомобильным технологиям; Beijing Jeep отвечал потребностям обеих сторон и начал производство American Motors Jeep Cherokee (XJ) в Пекине. Первоначальные инвестиции AMC составили 8 миллионов долларов. После приобретения American Motors компанией Chrysler сборка Cherokee продолжалась, равно как и производство классических внедорожников на базе Beijing BJ212. Ошибки и достижения предприятия детально анализируются в кейсах, а в академических отчетах его маркетинговая стратегия нередко сравнивается со стратегией Shanghai Volkswagen, еще одного раннего китайско-иностранного совместного предприятия.

Крайслер

Когда Chrysler приобрел American Motors в 1987 году, вместе с брендом Jeep пришел неожиданный бонус – Beijing Jeep. Впоследствии несколько моделей Chrysler были добавлены в продуктовую линейку китайской компании, включая Jeep Grand Cherokee, Mitsubishi Pajero Sport и Mitsubishi Outlander, а также некоторые автомобили, разработанные локально под брендом Beijing Jeep. Chrysler утратил долю в Beijing Jeep к началу 2009 года из-за провала попытки приобрести производителя моделей Mercedes-Benz. Немецкая компания Daimler сохранила прибыльное производство в Китае, когда стало очевидно, что слияние не состоится. Производство автомобилей марки Jeep на внутреннем рынке прекратилось в 2006 году. Однако сейчас новые модели Jeep производятся на совместном предприятии Guangzhou Automobile Group и Fiat Chrysler Automobiles, нынешнего владельца брендов Chrysler и Jeep.

Daimler AG

В течение непродолжительного сотрудничества Chrysler с Daimler AG, производителем автомобилей Mercedes-Benz, производство на Beijing Jeep было расширено и включило продукцию под брендом Mercedes-Benz. Официальное название компании было изменено на Beijing Benz DaimlerChrysler Automotive Co Ltd. К слову, Daimler ранее сотрудничал с FAW Group для производства недавно снятых с производства седанов Mercedes-Benz W123 (200 и 230E), однако они не пользовались популярностью. В период с января 1988 года по 1990 год в Чанчуне было собрано всего 828 единиц, большинство из которых – модели 230. Среди собранных автомобилей было несколько десятков 230E (V123) с удлиненной колесной базой. До 2010 года E-Class собирался из комплектов для сборки с низким уровнем локализации, около 30%. Вскоре после этого, в 2017 году, Beijing Benz начал производить 58% компонентов для Mercedes-Benz GLA, Mercedes-Benz GLB и Mercedes-Benz GLC в Китае, которые затем экспортировались для окончательной сборки. Помимо Пекина, дочерняя компания Fujian Benz была основана в 2007 году в Фучжоу, провинция Фуцзянь, где с апреля 2011 года производятся легкие коммерческие автомобили, такие как Vito, а с ноября 2011 года – Sprinter. Производство Viano началось в том же месяце, что и Vito, и было завершено в апреле 2015 года. V-Class был представлен в марте 2016 года. После продажи Chrysler и Jeep компании FIAT в 2014 году, производство автомобилей Jeep и их модификаций осуществляется дочерней компанией BAIC – Beijing Automobile Works Co., Ltd. (BAW). С 2016 года Beijing Benz осуществляет сборку и производство Mercedes-Benz E-Class (с удлиненной колесной базой) и C-Class в Китае.

Операции

Пекинская компания Benz имеет производственную базу в Пекинской экономической и технологической зоне развития. Еще один завод был открыт в 2010 году. При подсчете этих единиц двигатели и автомобили могут учитываться отдельно. Планируется, что новая производственная база по выпуску двигателей начнет работу в 2013 году. При этом Beijing Benz не производит все автомобили марки Mercedes, продаваемые на китайском рынке. Некоторые модели Mercedes, например, S-класс, импортируются компанией Mercedes Benz (China) Ltd.

С 2009 года продукция Beijing Benz, наряду с продукцией других марок, закупается для использования китайскими государственными служащими, такими как министры и главы провинций. В 2010 году ожидалось, что продажи достигнут 50 000 автомобилей, однако общий объем продаж Mercedes Benz в Китае, включая импорт, составил около 150 000 автомобилей. В 2008 году производственная мощность Beijing Benz оценивалась в 100 000 единиц в год, хотя эта цифра может учитывать двигатели и транспортные средства отдельно, и компания, вероятно, смогла произвести лишь половину этого количества готовых автомобилей.