Голографические товарные знаки: вопросы регистрации и правовой защиты.

Введение

Голограммный товарный знак – это нетрадиционный товарный знак, в котором голограмма используется для выполнения функции товарного знака, то есть для уникальной идентификации коммерческого происхождения товаров или услуг. В последнее время голограммы все чаще используются в качестве товарных знаков на рынке. Однако, традиционно было сложно защитить голограммы как товарные знаки посредством регистрации, поскольку голограмма не рассматривалась как «товарный знак». Этот вопрос был решен Соглашением Всемирной торговой организации об аспектах прав интеллектуальной собственности, связанных с торговлей, которое расширило юридическое определение товарного знака, включив в него «любой знак, способный различать товары или услуги одного субъекта хозяйствования от товаров или услуг других субъектов хозяйствования» (статья 15(1)). Несмотря на признание, которое голограммные товарные знаки должны получать в большинстве стран в других областях техники, графическое представление таких знаков иногда создает проблемы для правообладателей, стремящихся защитить свои знаки, и в разных странах применяются различные подходы к решению этой проблемы.

Канада

В Канаде голографические товарные знаки обычно не принимаются, если их нельзя графически изобразить или если они рассматриваются как несколько товарных знаков.

Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах руководство по экспертизе товарных знаков в пункте 1202.14 требует, чтобы голограмма, используемая в различных формах, не рассматривалась как знак в отсутствие доказательств того, что потребители воспринимают ее как товарный знак. См. In re Upper Deck Co., 59 USPQ2d 1688 (TTAB 2001), где Совет по апелляциям и возражениям товарных знаков (TTAB) постановил, что голограмма, используемая на коллекционных карточках различной формы, размера и положения, не функционирует как знак, поскольку из материалов дела следует, что другие компании использовали голограммы на коллекционных карточках и других продуктах в качестве средств защиты от подделок, и не было представлено доказательств того, что публика воспримет голограмму заявителя как указатель на источник товара. Совет отметил, что "широкое использование голограмм в целях, не связанных с товарными знаками, означает, что потребители с меньшей вероятностью воспримут использование голограмм заявителем как товарные знаки". 59 USPQ2d в 1693. Следовательно, при отсутствии доказательств узнаваемости голограммы потребителями как знака, эксперт по товарным знакам должен отказать в регистрации на основании того, что голограмма не функционирует как знак, в соответствии с §§1, 2 и 45 Закона о товарных знаках, 15 U.S.C. §§1051, 1052 и 1127. Как правило, если голограмма имеет два или более изображений, эксперт по товарным знакам также должен отказать в регистрации в соответствии с §§1 и 45 Закона о товарных знаках, 15 U.S.C. §§1051 и 1127, на основании того, что заявка направлена на регистрацию более чем одного знака. In re Upper Deck, выше. См. TMEP §807.01. При условии, что заявитель сможет доказать, что использование голограммы или движущегося изображения одновременно служит знаком и не является функциональным, заявка на такой знак может быть подана для регистрации в любом соответствующем реестре. Тем не менее, экспертам по товарным знакам даны указания отказать в регистрации голограммы, если заявитель не предоставит доказательств узнаваемости голограммы потребителями как знака. Заявитель, желающий зарегистрировать голограмму, должен представить изображение знака, отражающее его размеры. Кроме того, экспертам даны указания отказать в регистрации голограмм, на которых изображены два различных изображения, на основании того, что заявка направлена на защиту двух отдельных знаков. Кроме того, заявка должна содержать подробное письменное описание знака. В процессе публикации страницы с изображениями этих знаков публикуются, а затем страница с изображением включается в свидетельство о регистрации, которое доступно в USPTO, а также на веб-сайте USPTO, см. первую внешнюю ссылку.

In the United States, the trademark manual for examination requires under 1202.14 that a hologram used in varying forms does not function as a mark in the absence of evidence that consumers would perceive it as a trademark. See In re Upper Deck Co., 59 USPQ2d 1688 (TTAB 2001), where the Board held that a hologram used on trading cards in varying shapes, sizes, and positions did not function as a mark, because the record showed that other companies used holograms on trading cards and other products as anti counterfeiting devices, and there was no evidence that the public would perceive applicant's hologram as an indicator of source. The Board noted that "the common use of holograms for non trademark purposes means that consumers would be less likely to perceive applicant's uses of holograms as trademarks." 59 USPQ2d at 1693. Therefore, in the absence of evidence of consumer recognition as a mark, the examining attorney should refuse registration on the ground that the hologram does not function as a mark, under §§1, 2 and 45 of the Trademark Act, 15 U. S. C. §§1051, 1052 and 1127. Generally, if a hologram has two or more views, the examining attorney should also refuse registration under §§1 and 45 of the Trademark Act, 15 U. S. C. §§1051 and 1127, on the ground that the application seeks registration of more than one mark. In re Upper Deck, supra. See TMEP §807.01. Provided the applicant can demonstrate that the use of a hologram or moving image both serves as a mark and is not functional, an application for such a mark may be made to either register. That being said, Examining Attorneys are instructed to refuse an application for registration of a hologram if the applicant does not provide evidence of consumer recognition of the hologram as a mark. the applicant seeking registration of a hologram must submit a drawing of the mark that captures the dimensions thereof. Further, Examiners are instructed to refuse registration of any holograms that show two different images on the grounds that the application is seeking protection for two separate marks. Further, the application must include detailed written description of the mark. During publication the drawing pages for these marks are published and thereafter the drawing page is incorporated into the registration certificate which is made available at the USPTO as well as the USPTO website, see first external link.

Европейский союз

В Европейском союзе статья 4 Регламента Совета (ЕС) № 4094 от 20 декабря 1993 г. ("знаки, из которых может состоять товарный знак Европейского союза") гласит, что любой товарный знак Европейского союза может состоять из "любых знаков, способных к графическому изображению, при условии, что такие знаки способны отличать товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий". В деле Sieckmann v German Patent Office (дело C-273/00) Суд Европейских сообществ указывает, что графическое изображение, предпочтительно посредством изображений, линий или символов, должно быть четким, точным, самодостаточным, легко воспринимаемым, понятным, устойчивым и объективным. Это определение, как правило, охватывает только голограммы с очень простой структурой, поэтому заявитель на товарный знак Европейского союза может использовать одну фотографию или несколько видов для графического представления своего товарного знака, см. первую внешнюю ссылку.