Введение

Выражение для описания бенефициара доброго поступка, который отвечает добром на добро другим людям.

«Pay it forward» – это выражение, описывающее ситуацию, когда человек, получивший доброе дело, отвечает добром не тому, кто совершил это дело, а другим людям. Это также называется последовательной взаимностью. Сама концепция стара, но, возможно, именно Лили Харди Хэммонд ввела эту фразу в своей книге 1916 года «В саду наслаждений». Роман Роберта Хайнлайна «Между планетами» 1951 года способствовал популяризации этого выражения. Принцип «плати вперед» находит применение в договорном праве, в частности, в концепции третьих лиц, имеющих право на исполнение обязательства. Кредитор может предложить должнику возможность погасить долг, предоставив его третьему лицу, вместо того чтобы возвращать его первоначальному кредитору. В договоре может быть предусмотрено, что должник вправе погасить долг аналогичным образом – предоставить такую же сумму человеку, находящемуся в схожем неблагоприятном положении, как только у него появятся средства и на тех же условиях. Долг и платежи могут быть выражены как в денежной форме, так и в виде добрых дел. Схожим видом сделки, начинающейся с дарения, а не с кредита, является альтернативное дарение.

История

Платеж вперед был использован в качестве ключевого сюжетного элемента в развязке новой комедии Менандра, «Дисколос» (название можно перевести как «Ворчун»), пьесы, удостоенной награды в Древних Афинах в 317 году до нашей эры. Самый старый и, возможно, самый базовый образец этой концепции – это межпоколенческая преданность родителей детям, повторяющая то, что их собственные родители сделали для них. В своей книге 1916 года «В саду наслаждений» Лили Харди Хэммонд размышляет: «Я никогда не воздавала любви моей пратёти Летиции, как и она не воздавала любви своей матери. Любовь не возвращают, её передают дальше». Я не претендую на то, чтобы совершить такой поступок; я лишь одалживаю вам его. Когда вы встретите другого честного человека, оказавшегося в подобной нужде, вы должны отплатить мне, одолжив ему эту сумму, и повелев ему погасить долг подобным образом, когда он сможет и получит такую возможность. Надеюсь, она пройдет через множество рук, прежде чем попадется скупщик, который остановит её. Это мой способ творить много добра, располагая небольшими средствами. В Экклесиасте 11:1 написано: «Брось хлеб свой на воды, и ты найдешь его по прошествии многих дней». Иисус учил в Матфея 18:21–35, что «платеж вперед» – это требование к тем, кто получил прощение от Бога. Он рассказал притчу о человеке, которому царь простил огромный долг, потому что тот умолял о милосердии. Однако, после того как его освободили от долга, он нашел товарища, который был ему должен очень небольшую сумму по сравнению с его собственным долгом. Несмотря на оказанное ему милосердие, он отказал своему товарищу в том же сочувствии, когда тот просил дать ему время на выплату. Когда царь узнал об этом, он разгневался и бросил первого должника в тюрьму, пока тот не выплатит весь долг. Иисус подытожил историю словами: «Так и Отец Мой Небесный поступит с вами, если не простите от сердца каждому брату своему». В своем эссе «Компенсация» (1841) Ральф Уолдо Эмерсон писал: «В естественном порядке мы не можем воздавать блага тем, от кого их получаем, или лишь изредка. Но полученное благо должно быть возвращено кому-то другому, мера за меру, поступок за поступок, цент за цент». Вуди Хейс (1913–1987), пятикратный чемпион в качестве футбольного тренера Университета штата Огайо, неверно процитировал Эмерсона, сказав: «Вы можете расплатиться лишь изредка. Вы всегда можете заплатить вперед, и должны платить мера за меру, поступок за поступок, и цент за цент». Он также сократил (неверную) цитату до «Вы никогда не можете вернуть долг, но всегда можете заплатить вперед» и её вариаций. Роман Ллойда Дугласа «Великолепная одержимость» (1929) также поддерживал эту философию, в сочетании с концепцией, что добрые дела должны совершаться тайно. Анонимный представитель Анонимных Алкоголиков сказал в журнале The Christian Science Monitor в 1944 году: «Вы не можете отплатить кому-либо за то, что с вами произошло, поэтому вы стараетесь найти кого-то, кому можете заплатить вперед». Также в 1944 году были предприняты первые шаги в развитии того, что стало проектом Heifer, одной из основных стратегий которого является «Передача дара». В романе Роберта Хайнлайна «Между планетами» (1951) обстоятельства войны помещают главного героя в страну, где незаконно тратить свои иностранные деньги. Он голоден, и незнакомец дает ему достаточно, чтобы заплатить за обед: банкир засунул руку в складки одеяния, достал одну кредитную записку. «Но сначала поешьте – полный желудок укрепляет суждение. Сделайте мне честь, приняв это как наш приветственный подарок новому поселенцу». Его гордость говорила «нет», а желудок – «да»! Дон взял её и сказал: «Спасибо! Это очень любезно с вашей стороны. Я верну деньги, как только смогу». «Вместо этого, передайте их другому брату, который в этом нуждается». Также возможно, что первоначальный получатель станет частью последующей цепи доброты. В 1980 году в Chicago Tribune появился 16-страничный дополнительный комикс Marvel под названием «Какая цена жизни?» и был впоследствии перепечатан в качестве дополнительной истории в Marvel Team Up #126, датированном февралем 1983 года. Это была совместная работа Человека-паука и Невероятного Халка, в которой Человек-паук помогает Халку сбежать от полиции, ошибочно полагавшей, что он нападает на них. После этого они встречаются в своих тайных личностях, и Питер Паркер предупреждает Брюса Баннера покинуть город из-за нападения Халка на полицию. Но Баннер совершенно без денег и не может позволить себе даже оплатить проезд на автобусе. В результате Паркер дает Баннеру свою последнюю пятидолларовую купюру, говоря, что кто-то дал ему деньги, когда он был в отчаянии, и он таким образом возвращает этот долг. Позже, в Чикаго, Халк сталкивается с грабителями, которые только что ограбили пожилого пенсионера, забрав все его деньги. Усмирив грабителей, Халк поворачивается к жертве. Пенсионер думает, что Халк собирается напасть и на него, но вместо этого Халк дает ему пятидолларовую купюру. Оказывается, тот самый старик ранее дал нуждающемуся Питеру Паркеру пятидолларовую купюру. «Цепочки оплаты вперед» в ресторанах быстрого питания стали довольно распространены, когда люди оплачивают заказы тех, кто стоит за ними. Например, в Starbucks часто возникают длинные цепочки, включая одну, состоящую из 378 клиентов в Starbucks во Флориде. Однако вокруг них возникла некоторая полемика, поскольку бариста, сталкивающиеся с ними, жалуются на перепутанные заказы, а другие клиенты оказываются вынуждены платить значительно больше, чем стоимость их еды, что приводит к возможным конфликтам. Концепция создания «цепочки оплаты вперед» с целью получения прибыли от огромного заказа была высмеяна в эпизоде сериала Netflix «Я думаю, тебе стоит уйти» с Тимом Робинсоном. Это привело к интернет-мему, основанному на заказе, который он разместил: «55 бургеров, 55 картошек фри, 55 тако, 55 пирогов, 55 колы, 100 картофельных шариков, 100 пицц, 100 куриных стрипсов, 100 фрикаделек, 100 кофе, 55 крылышек, 55 молочных коктейлей, 55 блинов, 55 паст, 55 перцев и 155 картофелин, на общую сумму 680 долларов», который продавался на собственной футболке.

1999 роман, фильм и последующие проекты

В 1999 году был опубликован роман Кэтрин Райан Хайд «Плати вперед», а затем в 2000 году был снят одноименный фильм, распространяемый компанией Warner Bros. с участием Кевина Спейси, Хелен Хант и Хейли Джоэл Осмента. В книге и фильме Райан Хайд это представлено как обязательство совершить три добрых дела для других в ответ на полученное доброе дело. Эти добрые дела должны быть направлены на то, что другой человек не может сделать самостоятельно. Таким образом, практика взаимопомощи может распространяться по обществу в геометрической прогрессии, в соотношении три к одному, создавая социальное движение, способное сделать мир лучше. Движение и Фонд «Плати вперед» были основаны в США, чтобы запустить цепную реакцию добрых поступков по всему миру. У новоназначенного президента фонда, Чарли Джонсона, возникла идея стимулировать проявление доброты с помощью браслета «Плати вперед», который можно было бы носить в качестве напоминания. С тех пор было распространено более миллиона браслетов «Плати вперед» в более чем 100 странах, что послужило толчком к совершению множества добрых дел. Однако лишь немногие браслеты остались у их первоначальных владельцев, поскольку они передаются дальше в духе взаимного или всеобщего альтруизма. В 2007 году Блейк Битти основал Международный день «Плати вперед» в Австралии. Сейчас он распространился на 70 стран, получив поддержку более чем 50 штатов и городов. По оценкам, он вдохновил на совершение более пяти миллионов добрых дел и был освещен на телеканалах 7, 9, 10, ABC, NBC, Fox 5, Fox 8 и Global News в Канаде. 5 апреля 2012 года телеканал WBRZ TV, филиал American Broadcasting Company в городе Батон-Руж, штат Луизиана, рассказал о проекте «Ньютон» – некоммерческой организации, созданной для демонстрации того, что независимо от масштаба мировых проблем, каждый человек может внести свой вклад, просто находя время для проявления любви, благодарности и доброты к окружающим. Проект основан на классической концепции «плати вперед», но демонстрирует влияние каждого поступка на мир, отслеживая каждый браслет с уникальным идентификационным номером и оценивая количество жизней, на которые он повлиял. С результатами попытки проекта «Ньютон» количественно оценить преимущества системы «Плати вперед» может ознакомиться широкая публика на их веб-сайте.

Общественное здравоохранение и медицина

Pay it forward также используется в медицине и общественном здравоохранении. В этом контексте человеку предлагается бесплатная медицинская услуга (тест или вакцина), после чего его просят пожертвовать деньги или оказать иную поддержку, чтобы стимулировать дальнейшее обращение за услугами. Ряд клинических исследований показывают, что этот подход может повысить охват тестированием. Требуются дополнительные исследования, чтобы понять, как это можно масштабировать.

Экономическая модель

Несколько компаний внедрили модель «плати вперед» как экономическую модель. Среди них – Karma Kitchen, где обеды посетителей уже оплачены предыдущими клиентами, а посетителям, в свою очередь, предлагается внести вклад в оплату обедов будущих посетителей. Heifer Project International впервые применила этот подход в области устойчивого развития, и его используют микрофинансовые организации. Некоторые авторы выступают за то, чтобы модель «плати вперед» стала основным способом осуществления экономических операций.

Эксперименты и объяснения

Несколько экспериментов показывают, что люди склонны «отдавать долг» – воспроизводить поведение, с которым они столкнулись. Например, люди, получившие больше денег, чаще делают пожертвования незнакомцам. Тем, кому поручают легкие задания, с большей вероятностью поручат такие же задания другим. Наконец, водители, которым уступают дорогу, чаще сами уступают дорогу другим. Существует два объяснения этому явлению «отдачи долга». Эволюционные биологи и психологи полагают, что помощь или вред вызывают эмоциональную реакцию, такую как благодарность или гнев, которые, в свою очередь, инициируют соответствующее поведение. Получение неприятного задания вызывает гнев, поэтому человек поручает такое же задание следующему. Альтернативно, люди могут учиться на своем опыте и определять, какое поведение уместно (теория социального научения). Получение неприятного задания сигнализирует человеку, что такое поручение является приемлемым в данной ситуации. Это приводит к тому, что он поручает это же задание следующему человеку. Шнедлер (2020) обнаружил, что люди перестают «отдавать долг», если поведение нельзя непосредственно скопировать. Это говорит о том, что, по крайней мере, в проведенных экспериментах «отдача долга» обусловлена социальным научением, а не эмоциями.