Введение
Датский бренд масла Lurpak — это датский бренд сливочного масла, принадлежащий компании Arla Foods. Он продается более чем в 75 странах мира и известен своей характерной серебристой упаковкой. Lurpak появился в октябре 1901 года, когда несколько датских молочных фермеров объединились, чтобы создать и зарегистрировать общий бренд и торговую марку для сливочного масла с целью увеличения продаж. Логотип Lurpak основан на луре — древнем музыкальном инструменте, который ранее использовался в Скандинавии. Основным рынком сбыта Lurpak является Соединенное Королевство. Сливочное масло Lurpak производится из молока, однако в линейке для намазывания содержится рапсовое масло.
Lurpak is a Danish brand of butter owned by Arla Foods. It is sold in over 75 countries worldwide, and is known for its distinctive silver packaging. Lurpak came into existence in October 1901 after a combination of several Danish dairy farmers decided to create and register a common brand and mark for butter to increase sales. Its logo is based on the lur, an ancient instrument once used in Scandinavia. Lurpak's principal market is the United Kingdom. Lurpak butter is made from milk, but their spreadable range contains rapeseed oil.
Рекламные кампании
В 1985 году Lurpak запустил телевизионную рекламную кампанию для Соединенного Королевства, в которой Дуглас, тромбонист, слепленный из масла, пытался исполнить знаменитую классическую композицию "Полет шмеля" Римского-Корсакова в конце каждого рекламного ролика (обычно его прерывал закадровый голос: "Не сейчас, Дуглас!"). Это было сделано в дань уважения выступлениям Артура Толчера в телешоу Morecambe and Wise. Ролики были созданы студией Aardman Animations, озвучила Пенелопа Кит, а в качестве фоновой музыки использовалось вступление к Agnus Dei из Реквиема Форе. Кампания продолжалась почти двадцать лет, пока Lurpak не изменил позиционирование и не запустил кампанию "Хорошая еда достойна Lurpak", разработанную Wieden+Kennedy, с голосом Рутгера Хауэра.
Похожие марки
В Соединенном Королевстве дисконтный ритейлер Aldi представил собственную торговую марку, имитирующую "масло, смешанное с рапсовым маслом", под названием Nordpak, которое производится в Ирландии. Lidl и Tesco также предлагают аналогичные продукты под собственными брендами, названными Danpak и Butterpak соответственно.