Введение

Американская компания, производящая органические продукты питания и напитки

Clif Bar & Company — американская компания, производящая энергетические продукты питания и напитки. Флагманский продукт компании, CLIF Bar, был создан Гари Эриксоном и Лизой Томас. Компания базируется в Эмеривилле, штат Калифорния, и оставалась в частной собственности до 2022 года, когда была приобретена компанией Mondelez International за 2,9 миллиарда долларов. В апреле 2013 года Кевин Клири был назначен генеральным директором, Рич Бораньо — финансовым директором, а сооснователи Эриксон и Кит Кроуфорд стали содиректорами по стратегии. В 2018 году Клири покинул компанию, и Эриксон и Кроуфорд вновь заняли должности генеральных директоров, которые они занимали ранее.

История компании

Пекарь и бывший горный гид, Эриксон получил идею для своего продукта в 1990 году во время длительной, 280-километровой велосипедной прогулки, для которой он взял с собой различные энергетические батончики. Два года спустя, после экспериментов на кухне матери, он остановился на рецепте, который и стал CLIF Bar. Эриксон попробовал себя в нескольких проектах, включая Forza, Torque и Gary's Bar, прежде чем окончательно выбрать CLIF Bar, названную в честь своего отца Клиффорда. Изображение скалолаза на упаковке впервые было нарисовано Дагом Гилмором на салфетке за ужином в Сан-Франциско. В 1997 году название компании было изменено с Kali's SportNaturals на Clif Bar, Inc. В 2010 году компания переехала в новую штаб-квартиру в здании EmeryTech в Эмеривилле, штат Калифорния. Здание, спроектированное ZGF Architects LLP, ранее являвшееся производственным предприятием, получило статус LEED Platinum (Leadership in Energy and Environmental Design). Здание было реконструировано и спроектировано с учетом принципов устойчивого развития, с использованием фотоэлектрических панелей, солнечных тепловых коллекторов, восстановленной древесины, растений и других элементов биофильного дизайна. В марте 1999 года Clif Bar представила LUNA Bar, специально разработанную для женщин. В апреле 2000 года Эриксон и Томас отклонили предложение компании Quaker Oats о покупке компании за 120 миллионов долларов. Clif Bar & Company заняла первое место в опросе Forbes "Breakaway Brands", проведенном Landor Associates с использованием базы данных BrandAsset Valuator компании Young & Rubicam, которая измеряла динамику бренда в период с 2006 по 2009 год. В июне 2022 года было объявлено о покупке компании владельцем шоколадного бренда Cadbury, Mondelez International, за 2,9 миллиарда долларов.

Другие предприятия

Эриксон и Кроуфорд основали Фонд семьи Clif Bar в 2006 году. К 2012 году фонд выделил 1 миллион долларов на поддержку исследований в области органических семян и сохранение генетического разнообразия сельскохозяйственных культур.

Продукты

В дополнение к фирменному оригинальному батончику Clif Bar, компания производит разнообразные энергетические батончики, разработанные специально для женщин, детей и других целевых групп, спортивный напиток и фруктовые продукты, такие как фруктовые жгутики. В 2014 году компания представила четыре гелеобразных продукта в виде сжимаемых тюбиков ("энергетические продукты"), ассортимент которых в начале 2016 года был расширен до шести вкусов. Все продукты изготавливаются из органических ингредиентов. Семьдесят процентов закупаемых компанией ингредиентов имеют органическую сертификацию.

Экологическая устойчивость

Компания Clif Bar разработала политику, направленную на повышение экологичности производства. Она перешла на органические ингредиенты и отказалась от термоусадочной упаковки, что позволило сэкономить 40 823 кг пластика и 400 000 долларов в год, а также инвестировала в энергию ветра для компенсации использования ископаемого топлива. Для снижения расхода топлива, в 2007 году Clif Bar начала предоставлять сотрудникам 6500 долларов на переход на биодизель или гибридные автомобили с высоким пробегом. В 2008 году компания начала выплачивать сотрудникам до 500 долларов на покупку велосипеда и ежегодные премии до 960 долларов за поездки на работу пешком, на велосипеде или общественном транспорте. Кроме того, компания стала предлагать сотрудникам до 1000 долларов в год на экологические улучшения в их домах, такие как утепление, установка солнечных панелей и замена окон. В апреле 2009 года Clif Bar присоединилась к организации Business for Innovative Climate and Energy Policy, также известной как BICEP – коалиции компаний, включая Nike, eBay и The North Face, с целью принятия прогрессивного законодательства в области климата и энергетики. В октябре 2015 года Clif Bar совместно с другими членами BICEP опубликовала совместное письмо, в котором обязалась ускорить действия бизнеса по борьбе с изменением климата и призвала правительства к аналогичным мерам. В 2012 году, в связи с обеспокоенностью по поводу детского труда и возможного рабства на фермах какао в Западной Африке, компанию Clif Bar призвали раскрыть источники поставок какао. 5 марта 2012 года компания объявила, что с этого момента "100% ингредиентов какао для CLIF Bar будет поступать с ферм, сертифицированных Rainforest Alliance".

Культура компании

В июне 2010 года Clif Bar инициировал программу участия сотрудников в капитале компании (ESOP), предоставив 20% акций компании своим сотрудникам, при этом Кроуфорд и Эриксон сохранили за собой остальные 80%. На территории компании расположены тренажерный зал, скалодром, два зала для йоги и танцев, а также массажные кабинеты. Для сотрудников предусмотрены душевые, чтобы они могли принять душ после тренировки. Сотрудники также имеют доступ к бесплатным консультациям и коучингу по вопросам жизни. Сотрудникам разрешено приводить своих собак на работу и получать два с половиной часа оплачиваемого времени для занятий спортом каждую неделю с бесплатными занятиями с персональным тренером. Clif Bar & Company была признана одним из лучших мест для работы журналом Outside в 2008, 2009, 2010, 2011 и 2012 годах. В ноябре 2014 года Clif Bar приняла решение ограничить рискованное поведение спонсируемых спортсменов, заявив: «В дальнейшем мы не будем спонсировать альпинистов, известных прежде всего своими соловосхождениями, прыжками BASE и хайлайнингом. Это изменение в спонсорской политике стало результатом серьезных дискуссий». Компания объяснила это тем, что «больше не считает приемлемым извлекать выгоду из рисков, на которые идут определенные спортсмены в тех областях спорта, где нет места ошибкам и отсутствует страховка безопасности». В 2018 году компания запустила программу “Re Tern”, в рамках которой сотрудники Clif Bar, приближающиеся к выходу на пенсию, могут подать заявку на стажировку в отдел по работе с общественностью для обучения основам работы некоммерческих организаций. Цель программы – подготовить уходящих на пенсию сотрудников к новой главе в их жизни после Clif Bar.

Содействие сообществу

Клиф Бар начал деятельность по взаимодействию с общественностью в 2001 году, с первоначальной целью предоставить 2080 часов волонтерского времени сотрудников для общественных работ. В 2010 году сотрудники Клиф Бар пожертвовали 5290 часов. В 2008 году была объявлена инициатива "In Good Company", которая объединяет сотрудников различных компаний для оказания помощи в реализации крупных проектов развития, например, в Новом Орлеане, Восточном Окленде и резервации Хопи в штате Аризона.