Введение

Пиво, произведенное компанией Molson Coors.

Stones Bitter – это пиво, производимое и распространяемое в Соединенном Королевстве североамериканским пивоваром Molson Coors. Это пиво типа биттер со светло-золотистым оттенком. Stones Bitter было впервые сварено в 1948 году компанией William Stones Ltd на пивоварне Cannon в Шеффилде. Оно было разработано для местных сталелитейщиков и быстро стало популярным в регионе, превратившись в один из самых известных продуктов Шеффилда. Пивоваренный гигант Bass Charrington приобрел William Stones в 1968 году и начал активно продвигать разливной вариант Stones Bitter, который в итоге стал самым продаваемым биттером в стране. Однако продвижение разливного варианта осуществлялось в ущерб традиционной непастеризованной и нефильтрованной версии в бочках. В 1990-х годах содержание алкоголя в Stones постепенно снижалось, и, в связи со снижением продаж эля, Stones вернулось из национального в региональный бренд. После закрытия пивоварни Cannon, Stones варилось на нескольких различных пивоварнях. Когда Bass вышла из пивоваренного бизнеса, Stones стало брендом Coors (позже Molson Coors). Stones рекламировалось в серии телевизионных рекламных роликов в 1980-х годах с участием Майкла Анджелиса и Тони Бартона. В конечном итоге эта рекламная кампания стала самой продолжительной в истории Великобритании для пива типа биттер. Stones спонсировала чемпионат Регби-футбольной лиги и ее преемника – Регби-суперлигу на протяжении 1980-х и 1990-х годов.

История

Главный пивовар Эдвард "Тед" Коллинз впервые сварил Stones Bitter на пивоварне Cannon в 1948 году. Он был разработан для сталелитейщиков Нижней долины Дона в Шеффилде. Продукт был создан, когда рабочий класс стал отдавать предпочтение биттеру, а не темному элю. Stones пользовался такой огромной популярностью среди местных жителей, что его описывали как "скорее религию, чем пиво". С 1979 года разливной Stones активно продвигался по всей стране, и пиво впервые появилось в южной Англии. Продвижение пива началось после снятия с производства непопулярного Brew Ten, который изначально предназначался для замены региональных сортов Bass. В начале 1980-х годов Stones Bitter производился на пивоварне Bass в Ранкорне, но это прекратилось после того, как потребители стали жаловаться на головные боли от некачественного пива. Спрос был настолько велик, что к 1991 году пивоварня Cannon выплачивала до 1,5 миллиона фунтов стерлингов в месяц в виде акцизов. Stones Bitter в бочках завоевал серебряную медаль в категории "Биттер" на конкурсе CAMRA Champion Beer of Britain в 1991 году. К 1992 году Stones стал самым продаваемым биттером в Великобритании, объём продаж составлял миллион баррелей в год. Компания Bass описывала его как "чрезвычайно важный бренд с нераскрытым потенциалом". В том же году Bass подвергся критике за снижение содержания алкоголя в Stones с 4,1% до 3,9% с целью уменьшения акцизного бремени. Современный дизайн упаковки был представлен в 1994 году и отсылает к Вулкану, римскому богу огня и кузнецов, покровителю ремесленников. В 1997 году Yorkshire Post описал пиво как "один из самых известных экспортных товаров Шеффилда" и "название, которое несет столько же гордости, сколько штамп Made in Sheffield". Содержание алкоголя в Stones было дополнительно снижено до 3,8% в августе 1998 года, а затем до 3,7% через несколько месяцев, что вызвало насмешки в Yorkshire Evening Post. После закрытия пивоварни Cannon в 1999 году Stones в банках стали варить в Бертон-апон-Тренте, а разливной Stones – в Тадкастере. Пиво в бочках варилось на пивоварнях Highgate Brewery в Уолсолле, Thwaites Brewery в Блэкберне и, наконец, Everards в Лестере. В августе 2006 года содержание алкоголя было восстановлено до 4,1%, а также использован оригинальный рецепт. Компания Coors заявила, что вкус пива будет "таким, каким он был раньше". Производство было прекращено в 2011 году. В 2006 году Off Licence News отметил, что продажи Stones в банках "продолжают медленный, но верный спад, который за последнее десятилетие изменил его статус с национального бренда на бренд региона Йоркшир". По состоянию на 2012 год Stones Bitter входит в двадцатку самых продаваемых элей в Соединенном Королевстве, с годовым объемом продаж более 100 000 гектолитров. В 2021 году Stones Bitter в бочках вернулся в производство, сваренный по лицензии шеффилдской пивоварней TrueNorth.

Реклама

Крупная телевизионная кампания проходила по всей стране с 1983 по 1991 год с лозунгом (придуманным драматургом Питером Уиланом): «(Где бы вы ни странствовали) нет вкуса лучше, чем у Stones». Изначально в рекламе снимались Бернард Хилл и Тони Бартон, однако с 1984 года Хилла заменил Майкл Ангелис. Рекламные ролики следовали за приключениями персонажей Джеффа и Дэйва, попадающих в забавные переделки в разных зарубежных странах. К 1987 году эта кампания стала самой продолжительной в истории рекламы пива в Великобритании. С 1993 года Stones рекламировался только на севере Англии. Кампания «Sheffield Gold» 1994–96 годов была развернута на сталелитейном заводе – в знак уважения к истории города, хотя съемки проходили в Чешской Республике, поскольку местные заводы в Шеффилде показались слишком чистыми и автоматизированными для создания нужной атмосферы суровой индустрии. Представитель компании Bass объяснил: «Нам нужны были искры и защитные очки». Это была последняя масштабная маркетинговая кампания для Stones, и по состоянию на 2012 год единственной маркетинговой поддержкой бренда оставалось предоставление брендированной посуды и барной атрибутики Stones для постоянных точек продаж.

Спонсорство

Stones Bitter спонсировал чемпионат Регби Футбольной Лиги с 1986 по 1995 год, а затем и Регби Супер Лигу с 1996 по 1997 год. Рекламную кампанию спонсорства поддержал набор плакатов 1986–1987 годов со слоганом "Stones, чистая поэзия". В 1995 и 1996 годах Stones Bitter спонсировал скачки Doncaster Handicap и Park Hill Stakes. Stones Bitter также является спонсором хоккейной команды Sheffield Steelers, их логотип размещен на нижней части формы. Компания также спонсировала спортивную программу Central Sports Special.