Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Художественный стиль
Artistic style
Дету́рнеман (detuʁnəmɑ̃) – термин французского происхождения, означающий «изменение направления, перехват», – это техника, разработанная в 1950-х годах Интернационалом летристов, а затем адаптированная Интернационалом ситуационистов (SI). В первом журнале SI, опубликованном в 1958 году, детурнеман был определен как «интеграция существующих или прошлых художественных произведений в более совершенную среду. В этом смысле не может существовать ситуационистской живописи или музыки, а лишь ситуационистское использование этих средств. В более элементарном смысле, детурнеман в рамках традиционных культурных сфер является методом пропаганды, способом выявить их изношенность и утрату значимости». Его также определяют как «обращение выражений капиталистической системы и её медиакультуры против неё самой» – например, когда лозунги и логотипы используются против их создателей или существующего политического порядка. Дету́рнеман активно применялся для организации подрывных политических акций, влиятельной тактики, получившей название ситуационистский пранк, которая была подхвачена панк-движением в конце 1970-х годов и вдохновила движение культуры джеминга в конце 1980-х годов.
A détournement (detuʁnəmɑ̃), meaning "rerouting, hijacking" in French, is a technique developed in the 1950s by the Letterist International, and later adapted by the Situationist International (SI), that was defined in the SI's inaugural 1958 journal as "[t]he integration of present or past artistic productions into a superior construction of a milieu. In this sense there can be no situationist painting or music, but only a situationist use of those means. In a more elementary sense, détournement within the old cultural spheres is a method of propaganda, a method which reveals the wearing out and loss of importance of those spheres." It has been defined elsewhere as "turning expressions of the capitalist system and its media culture against itself"—as when slogans and logos are turned against their advertisers or the political status quo. Détournement was prominently used to set up subversive political pranks, an influential tactic called situationist prank that was reprised by the punk movement in the late 1970s and inspired the culture jamming movement in the late 1980s.
Примеры после Ситуационистского Интернационала
В Соединенных Штатах Фрэнк Дискуссион широко известен своим использованием детурнамента в своих работах, начиная с конца 1970-х годов и по настоящее время, особенно в сотрудничестве с Feederz. Использование детурнамента Барбарой Крюгер познакомило многих с этой техникой, и она была широко и эффективно использована в рамках раннего активизма по борьбе с ВИЧ/СПИДом в конце 1980-х и начале 1990-х годов. Примеры современного детурнамента включают "сабвертайзменты" (subvertisements) Adbusters и другие примеры культуры джеминга (culture jamming), а также стихи, написанные совместно Марлин Маунтин, Полом Коннелли и другими, в которых цитаты из таких известных источников, как Десять заповедей и высказывания президента США Джорджа Буша-младшего, объединены с фразами, напоминающими хайку, чтобы создать более масштабное произведение, призванное подрывать первоначальный источник. Реинтерпретация комика Брэда Нили "Волшебные люди" (Wizard People) взяла первый фильм о Гарри Поттере от Warner Bros., "Философский камень", и заменила оригинальный саундтрек закадровым повествованием, представляющим героя как ницшеанского сверхчеловека. Концепция детурнамента оказала заметное влияние на современных радикалов, и эту технику можно наблюдать в действии сегодня, изучая работы культуры джеминга, включая Cacophony Society, Billboard Liberation Front, monochrom, движения Occupy и Adbusters, чьи "сабвертайзменты" "детурнируют", например, рекламу Nike. В этом случае изображения из оригинальной рекламы изменяются, чтобы привлечь внимание к политике компании по переносу производства в страны третьего мира с дешевой рабочей силой, в так называемые "зоны свободной торговли". Однако грань между "рекуперацией" и "детурнаментом" порой может быть тонкой (или, по крайней мере, весьма размытой), как отмечает Наоми Клейн в своей книге No Logo. В ней она подробно описывает, как корпорации, такие как Nike, Pepsi или Diesel, обращались к представителям культуры джеминга и Adbusters, предлагая им выгодные контракты в обмен на участие в "ироничных" рекламных кампаниях. Она также указывает на дополнительную иронию, обращая внимание на мерчандайзинг, созданный для продвижения акции Adbusters "День без покупок" (Buy Nothing Day) – пример рекуперации детурнамента, если таковой вообще возможен. Аргументы Клейн об иронии, которая скорее закрепляет, чем разрушает структуры власти, перекликаются с точкой зрения Славоя Жижека. Жижек утверждает, что дистанция, создаваемая детурнаментом, является условием возможности функционирования идеологии: атакуя и дистанцируясь от знаковых систем капитала, субъект создает фантазию о трансгрессии, которая "маскирует" его фактическое соучастие в капитализме как всеобъемлющей системе. В то же время ученые часто подчеркивают различия между гиперграфикой, "детурнаментом", постмодернистской идеей апроприации и неоистским использованием плагиата, поскольку все эти техники, хотя и схожие, используются для достижения различных целей и приводят к разным эффектам и последствиям. Neue Slowenische Kunst имеет долгую историю агрессивного детурнамента экстремальных политических идеологий, как и ряд групп, играющих индастриал-музыку, таких как Die Krupps, Nitzer Ebb, KMFDM и Front 242. Крис Моррис широко использует детурнамент и культуру джеминга в своих работах, особенно в британских телесериалах The Day Today и Brass Eye. Стамбульская платформа InEnArt, в рамках 13-й Стамбульской биеннале 2013 года, запустила форум под названием Urban Voices, посвященный феноменам, которые обращают выражения системы и ее медиакультуры против нее самой. Авторы InEnArt регулярно публикуют различные примеры детурнамента и приглашают онлайн-сообщество участвовать, загружая аналогичные примеры.
In the United States, Frank Discussion is widely known for his use of détournement in his works dating from the late 1970s through the present, particularly with the Feederz. The use of détournement by Barbara Kruger familiarised many with the technique, and it was extensively and effectively used as part of the early HIV/AIDS activism of the late 1980s and early 1990s. Examples of contemporary detournement include Adbusters' "subvertisements" and other instances of culture jamming, as well as poems composed collaboratively by Marlene Mountain, Paul Conneally, and others, in which quotations from such famous sources as the Ten Commandments and quotations by United States President George W. Bush are combined with haiku like phrases to produce a larger work intended to subvert the original source. The comic artist Brad Neely's reinterpretation of Harry Potter, Wizard People, took Warner Bros.' first Harry Potter film, The Sorcerer's Stone, and substituted the original soundtrack with a narration that casts the hero as a Nietzschean superman. The concept of detournement has had a popular influence amongst contemporary radicals, and the technique can be seen in action in the present day when looking at the work of Culture Jammers including the Cacophony Society, Billboard Liberation Front, monochrom, Occupy Movements and Adbusters, whose "subvertisements" "detourn" Nike adverts, for example. In this case, the original advertisement's imagery is altered in order to draw attention to said company's policy of shifting their production base to cheap labour third world "free trade zones". However, the line between "recuperation" and "détournement" can become thin (or at least very fuzzy) at times, as Naomi Klein points out in her book No Logo. Here she details how corporations such as Nike, Pepsi or Diesel have approached Culture Jammers and Adbusters and offered them lucrative contracts in return for partaking in "ironic" promotional campaigns. She points out further irony by drawing attention to merchandising produced in order to promote Adbusters' Buy Nothing Day, an example of the recuperation of détournement if ever there was one. Klein's arguments about irony reifying rather than breaking down power structures are echoed by Slavoj Žižek. Žižek argues that the kind of distance opened up by détournement is the condition of possibility for ideology to operate: by attacking and distancing oneself from the sign systems of capital, the subject creates a fantasy of transgression that "covers up" their actual complicity with capitalism as an overarching system. In contrast, scholars are very fond of pointing out the differences between hypergraphics, "detournement", the postmodern idea of appropriation and the Neoist use of plagiarism as the use of different and similar techniques used for different and similar means, effects and causes. The Neue Slowenische Kunst has a long history of aggressive détournement of extreme political ideologies, as do several industrial music groups, such as Die Krupps, Nitzer Ebb, KMFDM, and Front 242. Chris Morris uses détournement and culture jamming extensively in his work, particularly in the British television series The Day Today and Brass Eye. The Istanbul based platform InEnArt, on the occasion of the 13th Istanbul Biennial 2013, launched a forum titled Urban Voices focusing on phenomena that are turning expressions of the system and its media culture against itself. The authors of InEnArt regularly publish different phenomena of détournement and invite the online community to participate by uploading similar examples.