Введение

Рекламная кампания 1980 года "Глазго в милях лучше" была кампанией 1980 года, направленной на продвижение города Глазго как туристического направления и как места для промышленности. Он был разработан шотландским рекламным агентством Struthers Advertising и содержал фразу "Глазгоуские мили лучше", обернутую мультипликационной фигурой мистера Стритса. Счастливая. Он считается одной из самых ранних и самых успешных попыток в мире по ребрендингу города и получил ряд национальных и международных наград.

Предыстория

В 1982 году компания Struthers Advertising провела кампанию против курения для Шотландской группы по образованию в области здравоохранения с участием членов национальной сборной Шотландии по футболу под девизом "Сборная не курит". Позже в том же году тогдашний лорд-профессор Глазго Майкл Келли объявил о планах сделать Глазго городом без курения к 2000 году. Джон Струтерс написал Майклу Келли, предлагая помощь в борьбе против курения. Лорд-профессор сказал, что он просто фигура для группы "Не курить", но он и Джон Струтерс встретились за кофе. Во время этой встречи лорд-провост сказал, как сильно он хотел бы, чтобы кампания для Глазго была похожа на очень успешную кампанию "Я люблю Нью-Йорк", но у города не было денег, чтобы финансировать такую инициативу. В результате этой встречи Джон Струтерс взял на себя не только создать, но и изначально финансировать разработку кампании, способной достичь целей лорда-провоста. Разработаны и отклонены различные концепции, но в марте 1983 года Струтерс представил Келли предложение "Майлз Бетер" из Глазго, поддержанное стратегией привлечения средств. Лорду-профессору понравилась идея и он лично принял её. Струтерс и Келли соединили усилия, что придало всей кампании тот импульс, который до этого не был замечен в британской гражданской маркетинговой деятельности. Кампания была запущена в июне 1983 года лордом-провостом, получив огромное внимание и комментарии в СМИ, и за очень короткое время лозунг "Глазгоуские мили лучше" вошел в словарь Великобритании. В результате предложений по привлечению средств Struthers было собрано около 100 000 фунтов стерлингов, после чего Scottish Development Agency (ныне Scottish Enterprise) согласилась соответствовать этой сумме фунт за фунт. Причиной их вклада стал заказ, который они сделали по докладу, в части которого говорилось, что город Глазго получит значительную экономическую выгоду от увеличения внешней маркетинговой деятельности. Когда это финансирование было создано, город Глазго наконец решил предложить финансовую поддержку из своего Фонда общего блага в размере около 60 000 фунтов стерлингов. Кампания была распространена в британских СМИ и была поддержана обширными PR-инициативами. Одна из самых примечательных историй связалась с Эдинбургом, соперником Глазго. Одна из рекомендаций Струтерса заключалась в том, чтобы ориентироваться на туристов во время Эдинбургского фестиваля, поэтому была организована скромная кампания, которая будет проходить по бокам шести автобусов Эдинбурга. В 1980-х годах Эдинбургские автобусы принадлежали Эдинбургскому совету, который был возмущен мыслью о продвижении Глазго в своих автобусах, и в результате они запретили кампанию. Джон Струтерс был человеком, которому приписывают разработку кампании "Глазгоу в милях лучше". Ловля фразы - известный пример нулевого сравнительного. На более поздних этапах кампании лозунг был адаптирован в несколько способов, таких как "Глазго улыбается лучше". Эдинбург, по-видимому, откликнулся на кампанию рекламным щитом и баннером с лозунгом "Эдинбург: Присоединяйся".