Введение

Рыночная система (или рыночная экосистема) – это любой систематический процесс, позволяющий множеству участников рынка предлагать и запрашивать товары и услуги, способствуя взаимодействию покупателей и продавцов и заключению сделок. Это не только ценовой механизм, но и вся система регулирования, квалификации, полномочий, репутации и клиринга, которая окружает этот механизм и обеспечивает его функционирование в социальном контексте. Некоторые авторы используют термин «рыночная система» конкретно для обозначения системы свободного рынка. В данной статье рассматривается более общее значение этого термина, согласно которому существует множество различных рыночных систем. Рыночные системы отличаются от систем голосования. Рыночная система предполагает постоянное участие покупателей и продавцов, при этом их возможности неравномерны, в то время как кандидаты в системе голосования ищут поддержку избирателей менее регулярно. Кроме того, (а) покупатели принимают решения в собственных интересах, а избиратели – от имени коллективов, (b) избиратели обычно полностью осознают свое участие в принятии социальных решений, в то время как покупатели часто не осознают вторичных последствий своих действий, (c) ответственность за принятие решений о покупке сосредоточена на отдельном покупателе, а ответственность за принятие коллективных решений распределена, (d) различные решения о покупке принимаются одновременно в условиях дефицита – выбор одного товара исключает выбор другого, в то время как различные решения о голосовании не связаны таким ограничением – можно проголосовать за президента и судью на одних и тех же выборах, не исключая одно другим, и (e) в обычных условиях покупатель выбирает конкретный товар и, следовательно, никогда не бывает отменен в своем выборе, в то время как при голосовании избиратель выбирает из потенциальных альтернатив и может быть переголосован другими избирателями. Однако взаимодействие между рыночными и избирательными системами является важным аспектом политической экономии, и некоторые утверждают, что их трудно разграничить; например, системы, такие как кумулятивное голосование и голосование во втором туре, включают в себя определенную степень рыночного торга и компромисса, а не простого выражения предпочтений.

Типы

В экономике изучаются рыночные структуры. Они рассматривают влияние конкретной структуры на более широкие рынки, а не технические аспекты взаимодействия покупателей и продавцов. Значительная роль множества взаимодействующих рыночных систем и различных рыночных структур является характерной чертой капитализма, и сторонники социализма часто критикуют рынки, стремясь заменить их экономическим планированием в той или иной степени. Конкуренция – это регулирующий механизм рыночной системы. Данная статья не рассматривает политическое влияние какой-либо конкретной системы и не анализирует применение конкретного механизма к конкретным проблемам в реальной жизни. Более подробную информацию о конкретных типах реальных рынков можно найти в статьях, посвященных товарным рынкам, рынкам страхования, рынкам облигаций, энергетическим рынкам, блошиным рынкам, долговым рынкам, коммерческим рынкам, онлайн-аукционам, рынкам обмена медиапродукцией и рынку недвижимости, в каждой из которых рассматриваются особенности их функционирования и, при необходимости, делается ссылка на рыночные системы как таковые. Одной из важнейших характеристик рыночной экономики, также называемой экономикой свободного предпринимательства, является ограниченная роль государства.

Важность доверия

Степень доверия к политическим или экономическим институтам (таким как банк или центральный банк) часто критически важна для успеха рынка. Рыночная система по своей природе зависит от стабильной денежной системы, чтобы обеспечить единообразие единиц счёта и стандартов отсроченных платежей для всех участников, а также чтобы гарантировать, что обязательства по контрактам, подлежащие исполнению в рамках этой рыночной системы, принимаются как средство сохранения стоимости, то есть как "обеспечение" для владельца контракта, что оправдывает получение "кредита" от кредитора. Сами банки часто описываются как рынки, выступающие в роли "посредников доверия" между кредиторами (вносящими деньги) и заемщиками (извлекающими их). Доверие к банку в управлении этим процессом способствует увеличению экономической активности. Однако, по мнению критиков, это доверие легко подвержено злоупотреблениям и зачастую трудно поддается ограничению или контролю (см. экономический цикл), что приводит к "банковским паникам" и другим подобным "кризисам доверия" к "системе".

Критика

В "Экономике невинного обмана" экономист Джон Кеннет Галбрейт подверг критике понятие "рыночной системы", назвав его бессмысленным и уловкой, призванной заменить термин "капитализм", но не определяющей ничего конкретного.

Система маркетинга

Система маркетинга — это устойчивая модель организации взаимосвязей в обществе, существующая между его членами, включая отдельных лиц, компании, сообщества и институты. В то время как маркетинг, понимаемый как микромаркетинговая деятельность компаний, может быть схожим в различных контекстах, культурах и странах, система маркетинга представляет собой уникальную рыночную структуру, относящуюся к конкретному контексту (например, системы маркетинга сельскохозяйственной продукции в Африке). Система маркетинга является дифференцированной частью социальной системы. Система маркетинга — это обобщающий термин, описывающий, как различные модели потоков товаров и услуг от производителей к потребителям организованы культурно (уникальным образом), в то время как такие термины, как рыночная система (рыночная экономическая система, принятая на Западе), горизонтальная система маркетинга (кооперация между двумя компаниями на одном уровне) и цифровая система маркетинга (специфический тип централизованного канала сбыта), представляют собой ее контекстно-специфические варианты. Маркетинговые системы в основном изучаются в рамках дисциплины макромаркетинга.

Определение

Понятие "агрегированная маркетинговая система" охватывает все маркетинговые практики на уровне общества. Роджер Лейтон определяет маркетинговую систему как "сеть отдельных лиц, групп и/или организаций, встроенную в социальную структуру и связанную напрямую или косвенно посредством последовательного или совместного участия в экономическом обмене, которая совместно и/или коллективно создает экономическую ценность для и вместе с клиентами, предлагая ассортимент товаров, услуг, впечатлений и идей, возникающих в ответ на или в преддверии потребительского спроса". Маркетинговые системы могут быть примитивными или сложными, возникать спонтанно или быть намеренно спроектированными, пространственно-временными или виртуальными; они также могут быть агрегированными, параллельными, символическими, основанными на достоинстве и ориентированными на получение прибыли. С точки зрения общества, маркетинговая система представляет собой общественное благо, ценность которого может выходить за рамки производимых ею товаров и услуг.

Теория МАС

MAS (механизм, действие, структура) теория маркетинговых систем, предложенная Лейтоном, фокусируется на социальных механизмах, стратегических полях деятельности и формирующейся структуре маркетинговой системы для объяснения потенциальных источников и причин её формирования, адаптации и эволюции. Социальные механизмы включают сотрудничество, специализацию и самоорганизацию, а стратегические поля деятельности охватывают действия и практики участников маркетинговой системы в их конкретных ролях. Лейтон утверждает, что маркетинговые системы возникают по мере расширения масштабов локальных обменов и их стабилизации, а также расширения специализации и формализации ключевых структур.

Теория ГСГМ

MSPG (маркетинговые системы как общественное благо) теория рассматривает маркетинговую систему как намеренно спроектированную структуру, обладающую характеристиками "общественного блага". Согласно этой теории, целостное проектирование маркетинговой системы как общественного блага позволяет ее структурным элементам (таким как товары, ценность, обмен и процессы) обрести смысл. Следовательно, намеренное проектирование предшествует возникновению.

Символизм в системах маркетинга

Системы маркетинга в значительной степени основаны на символике.