Введение
Сумма денег, уплачиваемая за приобретение товара или услуги.
Цена – это (обычно неотрицательное) количество платежа или компенсации, ожидаемое, требуемое или уплачиваемое одной стороной другой в обмен на товары или услуги. В некоторых ситуациях, особенно когда продукт представляет собой услугу, а не материальный товар, цена за услугу может называться иначе, например, «аренда» или «плата за обучение». На цены влияют производственные затраты, предложение желаемого продукта и спрос на него. Цена может быть установлена монополистом или определяться рыночными условиями. Цена может быть выражена в валюте, количестве товаров или ваучерах. В современных экономиках цены обычно выражаются в единицах какой-либо валюты. (В частности, для сырья цены выражаются в валюте за единицу веса, например, евро за килограмм или ранды за килограмм.) Хотя цены могут быть указаны в количестве других товаров или услуг, такой бартер встречается редко. Цены иногда указываются в ваучерах, таких как торговые марки и авиамили. В некоторых обстоятельствах сигареты использовались в качестве валюты, например, в тюрьмах, во время гиперинфляции и в некоторых местах во время Второй мировой войны. В экономике черного рынка бартер также довольно распространен. Во многих финансовых операциях принято указывать цены иным способом. Наиболее очевидный пример – определение цены кредита, когда стоимость выражается в виде процентной ставки. Общая сумма процентов зависит от кредитного риска, суммы кредита и срока кредита. Другие примеры можно найти в ценообразовании финансовых деривативов и других финансовых активов. Например, цена государственных ценных бумаг, привязанных к инфляции, в ряде стран указывается как фактическая цена, деленная на коэффициент, отражающий инфляцию с момента выпуска ценных бумаг. «Цена» иногда относится к сумме платежа, запрашиваемой продавцом товаров или услуг, а не к фактической сумме оплаты. В бизнесе эта запрашиваемая сумма часто называется ценой предложения или ценой продажи, в то время как фактическая оплата может называться ценой сделки или рыночной ценой. Экономическая теория цен утверждает, что в условиях свободной рыночной экономики рыночная цена отражает взаимодействие спроса и предложения: цена устанавливается таким образом, чтобы уравновесить предлагаемое и требуемое количество. В свою очередь, эти объемы определяются предельной полезностью актива для разных покупателей и продавцов. На спрос и предложение, а следовательно, и на цену, могут влиять другие факторы, такие как государственные субсидии или манипуляции посредством сговора в отрасли. Когда сырье или аналогичный экономический товар продается в нескольких местах, обычно считается, что действует закон единой цены. По сути, это означает, что разница в стоимости между местами не может превышать стоимость транспортировки, налогов, других расходов на дистрибуцию и т.д.
Цена и стоимость
Парадокс стоимости был отмечен и обсуждался классическими экономистами. Адам Смит описал то, что сейчас известно как парадокс алмазов и воды: алмазы имеют более высокую цену, чем вода, хотя вода необходима для жизни, а алмазы – лишь предмет украшения. Полезность должна была служить мерой пригодности, впоследствии уточненной как предельная выгода, а меновая стоимость измеряла, в каком соотношении находится один товар к другому, то есть то, что сейчас называется относительной ценой.
Отрицательные цены
Отрицательные цены – явление крайне необычное, но возможное при определенных обстоятельствах. По сути, владелец или производитель товара платит "покупателю" за то, чтобы избавиться от него. В апреле 2020 года впервые в истории, из-за глобального кризиса в сфере здравоохранения и экономики, цена (фьючерсного контракта на) эталонную нефть West Texas Intermediate стала отрицательной, достигнув значения в 37,63 доллара за баррель, что стало падением на 55,90 доллара, или 306%, по данным Dow Jones Market Data. "Отрицательная цена означает, что участник рынка с длинной позицией по нефти должен будет заплатить кому-либо за то, чтобы тот забрал эту нефть. Почему они пойдут на это? Главная причина – опасение, что если им придется принять поставку нефти по истечении срока действия майского контракта, то негде будет ее хранить, поскольку избыток нефти заполнил все доступные хранилища". В определенном смысле цена остается положительной, просто меняется направление платежа, то есть в данном случае вам платят за принятие товара. Отрицательные процентные ставки – это аналогичная концепция.
Теория австрийской школы
Одно из решений парадокса стоимости предлагается через теорию предельной полезности, предложенную Карлом Менгером, одним из основателей австрийской школы экономики. Как выразился Уильям Барбер, человеческая воля, экономический субъект, была "выведена на передний план" маржиналистской экономикой, как средство ведения переговоров. Неоклассические экономисты стремились прояснить выбор, доступный производителям и потребителям в рыночных ситуациях, и таким образом "снять опасения, что разрывы в экономической структуре могут оказаться непреодолимыми". Не отрицая применимости австрийской теории стоимости, рассматривающей ее исключительно как субъективную, в определенных контекстах поведения цен польский экономист Оскар Ланге считал необходимым предпринять серьезную попытку интеграции идей классической политической экономии с неоклассической экономикой. Это позволило бы создать гораздо более реалистичную теорию цены и реального поведения в ответ на изменение цен. Маржиналистской теории не хватало теории социальной структуры функционирования реального рынка, а критика, вызванная спором о капитале, инициированным Пьеро Сраффой, показала, что большинство основополагающих принципов маржиналистской теории стоимости либо сводятся к тавтологиям, либо что теория верна только при применении контрфактических условий. Один аспект, часто игнорируемый в дебатах о теории цен, хорошо известен предпринимателям: на разных рынках цены могут функционировать по разным принципам, за исключением некоторых очень абстрактных (и, следовательно, не очень полезных) случаев. От классических политических экономистов до Михала Калецкого было известно, что цены на промышленные товары ведут себя иначе, чем цены на сельскохозяйственные товары, но эту идею можно распространить и на другие широкие категории товаров и услуг.
Цена как производительное человеческое рабочее время
Марксисты утверждают, что стоимость происходит из объема общественно необходимого рабочего времени, затраченного на создание объекта. Эта стоимость не связана с ценой простым образом, и сложность перевода массы стоимостей в фактические цены известна как проблема трансформации. Однако многие современные марксисты отрицают существование какой-либо проблемы. Маркс не стремился доказать, что цены выводятся из стоимостей. На самом деле, он критиковал других классических политических экономистов (таких как Рикардо и Смит) за попытки это доказать. Скорее, для Маркса цена равна себестоимости производства (стоимости капитала и затратам на рабочую силу) плюс средняя ставка прибыли. Если средняя ставка прибыли (доходность от вложенного капитала) составляет 22%, то цены будут отражать себестоимость производства плюс 22%. Представление о том, что в марксизме существует проблема трансформации, возникает из-за привнесения в марксизм теории вальрасовского равновесия, которой в марксизме не существует.
Смешение цен и производственных затрат
Цена часто путают с себестоимостью производства, как, например, в выражении "Я заплатил высокую цену за покупку нового плазменного телевизора", но технически это разные понятия. Цена – это сумма, которую покупатель платит за приобретение товара у продавца. Себестоимость производства относится к расходам продавца (например, производственным затратам) на создание товара, который обменивается на деньги покупателя. Для маркетинговых организаций, стремящихся к получению прибыли, важно, чтобы цена превышала себестоимость производства, чтобы организация могла получить финансовую выгоду от сделки. В конечном счете, хотя ценообразование является ключевым фактором прибыльности компании, решения о ценах не ограничиваются коммерческими организациями. Некоммерческие организации, такие как благотворительные фонды, учебные заведения и отраслевые ассоциации, также занимаются установлением цен. Например, благотворительные организации, собирающие средства, могут устанавливать различные "целевые" уровни пожертвований, предлагая донорам повышение статуса (например, упоминание в информационном бюллетене), подарки или другие преимущества. Аналогично, образовательные и культурные некоммерческие организации часто устанавливают плату за билеты на мероприятия в театрах, аудиториях и стадионах. Более того, хотя некоммерческие организации по определению не стремятся к получению "прибыли", многие из них стремятся максимизировать чистый доход – общую выручку за вычетом общих затрат – для различных программ и мероприятий, например, при продаже билетов на театральные и культурные представления. Термин "ценовой уровень" также используется для описания нелинейных участков ценовой кривой.
Рыночная цена
В экономике рыночная цена – это цена, по которой товар или услуга предлагаются на рынке. Она представляет интерес прежде всего для изучения микроэкономики. Рыночная стоимость и рыночная цена совпадают только в условиях эффективного рынка, равновесия и рациональных ожиданий. Рыночная цена определяется за определенный период времени и существенно зависит от спроса и предложения на товар или услугу. Например, если спрос на товар возрастает, а предложение остается неизменным, цена на этот товар вырастет на рынке с открытой конкуренцией. В соответствии с Законом о продаже товаров 1979 года в Великобритании, при возмещении убытков за непоставку товара по контракту учитывается рыночная цена товара, если существует доступный рынок. В меню ресторанов вместо фиксированной цены часто указывается "рыночная цена" (обычно сокращается до м.п. или мп), что означает "цена блюда зависит от рыночной цены ингредиентов и уточняется по запросу", и особенно распространено для морепродуктов, таких как лобстеры и устрицы.
Другие термины
Основная цена: это сумма, которую производитель получает от покупателя за единицу произведенного товара или услуги, за вычетом любых подлежащих уплате налогов и с учетом подлежащих уплате субсидий, связанных с производством или продажей этой единицы. Она не включает в себя транспортные расходы производителя, которые учитываются отдельно. Индекс цен производителей: он измеряет среднее изменение цены продажи продукции отечественных производителей с течением времени. Цена покупки: это сумма, уплаченная покупателем за получение единицы товара или услуги в нужное ему время и в нужном месте, без учета каких-либо вычитаемых налогов. В цену покупки также включены любые транспортные расходы, связанные с доставкой товара покупателем в указанное место в установленный срок. Оптимизация цен – это использование компанией математических методов для определения реакции клиентов на различные цены на ее продукты и услуги, предлагаемые по разным каналам.