Введение
Эффективность, возникающая благодаря разнообразию предлагаемых продуктов или услуг.
Экономия от масштаба разнообразия – это «эффективность, формируемая разнообразием, а не объемом» (последнее понятие – «экономия на масштабе»). В экономике термин «экономия» является синонимом снижения затрат, а «масштаб разнообразия» – синонимом расширения производства/услуг за счет диверсификации продукции. Экономия от масштаба разнообразия – это экономическая теория, утверждающая, что средние общие издержки производства снижаются по мере увеличения количества производимых различных товаров. Историк бизнеса Альфред Чендлер утверждал, что экономия от масштаба разнообразия способствовала росту американских корпораций в XX веке.
Естественные монополии
В случае единственного выпуска продукции, экономия от масштаба является достаточным условием для существования естественной монополии, однако при множественном выпуске продукции этого недостаточно. Экономия от масштаба и объема, тем не менее, является необходимым условием. Для упрощения обычно считается, что рынки могут обладать монопольными чертами, если присутствуют как экономия от масштаба, так и экономия от объема, а также издержки, не подлежащие возмещению, или другие барьеры для входа.
Примеры
Экономия масштаба возникает, когда предприятия разделяют централизованные функции (например, финансы или маркетинг) или когда они устанавливают взаимосвязи на других этапах бизнес-процесса (например, перекрестные продажи одного продукта вместе с другим, использование результатов деятельности одного предприятия в качестве ресурсов для другого). Это пример, когда одно и то же оборудование производит "несколько продуктов дешевле в совокупности, чем по отдельности". Команда продаж, работающая с несколькими продуктами, часто может делать это эффективнее, чем если бы она продавала только один продукт, поскольку затраты на поездки распределяются на большую базу доходов, что повышает рентабельность. Между продуктами также может возникать синергия, благодаря которой предложение ассортимента продуктов становится более привлекательным для потребителя, чем предложение одного продукта. Экономия масштаба также может достигаться за счет эффективности дистрибуции – то есть, доставка ассортимента продуктов в определенное место может быть эффективнее, чем доставка одного типа продукта. Дополнительная экономия масштаба возникает, когда в производственном процессе достигается снижение затрат за счет побочных продуктов, например, когда тепло, образующееся при производстве энергии, положительно влияет на урожайность сельскохозяйственных культур.