Введение

Цена, которую производитель рекомендует розничному продавцу для взимания.

Рекомендованная розничная цена товара, также известная как предлагаемая производителем розничная цена (MSRP), рекомендуемая розничная цена (RRP) или предлагаемая розничная цена (SRP), – это цена, по которой производитель формально рекомендует розничному продавцу продавать товар. Предлагаемые методы ценообразования могут противоречить теории конкуренции, поскольку они позволяют устанавливать цены выше, чем те, которые определились бы спросом и предложением. Установление фиксированных цен при перепродаже – это более жесткая мера, чем просто предложение цен, и во многих странах является незаконной. Розничные продавцы могут продавать товар дешевле рекомендованной розничной цены, в зависимости от фактической оптовой стоимости товара, обычно закупаемого оптом у производителя или в меньших количествах через дистрибьютора. Рекомендованная цена иногда бывает завышена, чтобы создать впечатление скидки для покупателя. Некоторые розничные продавцы наклеивают наклейки со скидками поверх первоначальной цены, чтобы указать на скидку для потребителей. Рекомендованную розничную цену часто нельзя напрямую сравнивать на международном уровне, поскольку товары могут незначительно отличаться, иногда из-за различных нормативных требований, а также потому, что в рекомендованную цену могут быть включены или не включены налоги.

Индия и Бангладеш

Индия и Бангладеш не используют рекомендованные розничные цены, а вместо этого устанавливают максимальную розничную цену.

Великобритания

В Соединенном Королевстве, указанная цена называется рекомендованной розничной ценой или RRP. В 1998 году министр торговли и промышленности запретил указывать RRP на электротоварах согласно "Постановлению о бытовых электроприборах", но это решение было отменено Комиссией по конкуренции в феврале 2012 года.

Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах рекомендованная производителем розничная цена, или MSRP, используется вместо цены из каталога. Ранее, в соответствии с законами о справедливой торговле в США, производитель имел право устанавливать фиксированную цену на товары. Фиксированные цены могли обеспечить некоторую защиту от ценовой конкуренции для мелких торговцев по сравнению с крупными розничными сетями. Однако эти законы были признаны ограничивающими торговлю. Многие производители перешли на использование MSRP – цены, по которой производитель рекомендует розничному продавцу продавать товар. Термин "рекомендуемая" может быть обманчивым, поскольку во многих случаях MSRP значительно превышает фактическую оптовую стоимость, что создает возможности для "дисконтных продавцов", которые могут продавать товары существенно ниже MSRP, при этом оставаясь прибыльными. Дисконтные магазины выигрывают от завышенных MSRP, поскольку большая скидка увеличивает воспринимаемую ценность товара для покупателей.

Автомобили

Обычное применение MSRP можно увидеть в продажах автомобилей в Соединенных Штатах. До того, как производители стали указывать рекомендованные розничные цены, на автомобили не было установленных цен, и автодилеры могли устанавливать произвольные наценки, часто ориентируясь на то, сколько, по мнению продавца, потенциальный покупатель готов заплатить за конкретный автомобиль. В настоящее время MSRP, или "цена на наклейке" – цена автомобиля, указанная производителем – четко указана на окнах всех новых автомобилей на наклейке Monroney, обычно называемой "наклейкой на стекло". Эта наклейка была введена в соответствии с Законом о раскрытии информации об автомобилях 1958 года. MSRP отличается от фактической цены, которую дилер платит производителю, известной как "цена по счету-фактуре". Сейчас существует множество источников, таких как онлайн-сервисы оценки, которые позволяют узнать MSRP и цену по счету-фактуре.

Минимальная объявленная цена

MAP, или минимальная рекламная цена, – это минимальная цена, по которой розничный продавец имеет право рекламировать товар. Это политика, устанавливаемая производителями или дистрибьюторами для поддержания имиджа бренда и предотвращения рекламы или продажи товаров по заниженным ценам, что может повлечь за собой ряд проблем, таких как: обесценивание бренда, снижение стоимости и нечестная конкуренция.

Соединенные Штаты

Фиксированные цены, установленные между дистрибьютором и продавцом или между двумя или более продавцами, могут нарушать антимонопольное законодательство в Соединенных Штатах. В деле *Leegin Creative Leather Prods., Inc. v. PSKS, Inc.*, 127 S. Ct. 2705 (2007), Верховный суд рассмотрел вопрос о том, устанавливает ли федеральный антимонопольный закон безусловный запрет на соглашения о минимальной цене перепродажи и, вместо этого, позволяет ли оценивать соглашения о поддержании цены перепродажи в соответствии с принципом разумности – общепринятым стандартом, применяемым для определения наличия нарушения раздела 1 Закона Шермана. Признавая, что вертикальные ограничения цен должны оцениваться по принципу разумности, Суд отменил решение по делу *Dr. Miles Medical Co. v. John D. Park & Sons Co.*, 220 U. S. 373 (1911). Поскольку применяется принцип разумности, соглашения о минимальной цене перепродажи (RPM) все еще могут быть незаконными. Фактически, в деле *Leegin* Суд выявил как минимум два способа, которыми чисто вертикальное соглашение о минимальной RPM может быть признано незаконным. Во-первых, "[д]оминирующий розничный торговец может потребовать поддержания цены перепродажи, чтобы предотвратить внедрение инноваций в дистрибуцию, снижающих издержки. Производитель может посчитать, что у него нет иного выбора, кроме как удовлетворить требования розничного торговца об установлении вертикальных ограничений цен, если производитель полагает, что ему необходим доступ к дистрибьюторской сети этого розничного торговца". Во-вторых, "[п]роизводитель, обладающий рыночной властью, может использовать поддержание цены перепродажи, чтобы стимулировать розничных торговцев не продавать продукцию более мелких конкурентов или новых участников рынка". В обоих этих примерах экономически сильная компания использует соглашение RPM для устранения конкурентов или создания препятствий для их выхода на рынок. Кроме того, федеральное законодательство – не единственный источник антимонопольных исков, поскольку почти все штаты имеют собственные антимонопольные законы.

Великобритания

В Великобритании в сентябре 2010 года Управление по честной торговле начало расследование нарушений антимонопольного законодательства со стороны онлайн-турагентств и гостиничной индустрии в отношении заявленных цен на номера в отелях. По состоянию на апрель 2011 года это являлось административным приоритетом Управления по честной торговле.

Австралия

В Австралии любые попытки установить минимальную рекламную цену или предпринять ответные меры против такого перепродавца нарушают Закон о конкуренции и защите прав потребителей. Также незаконно, если перепродаватель просит своего поставщика использовать рекомендованные прайс-листы, чтобы помешать конкурентам предлагать скидки. В большинстве случаев поставщик может устанавливать максимальную розничную цену. Однако существует исключение, когда перепродаватель осуществляет продажу с убытком, чтобы привлечь клиентов.

Ставка стойки

"Rack rate" – термин, используемый в туристической индустрии для обозначения официально опубликованной полной цены гостиничного номера, которую клиент заплатит, просто обратившись непосредственно в отель и заказав номер. В некоторых странах клиент может иметь право продлить срок бронирования, оплатив номер по "rack rate". Хотя эта ставка может быть ниже максимальной, разрешенной местным законодательством, она выше, чем тарифы, которые большинство туристических агентств могут предложить своим клиентам. Иногда для обозначения этой же максимальной цены используются термины "run of the house" или "walk-up rate" (в Европе чаще: "walk-in rate"). Термин "rack rate" также применяется поставщиками туристических услуг, такими как компании по прокату автомобилей или мобильных телефонов, для обозначения максимальной цены, которую клиент заплатит без предварительного бронирования.