Барьеры входа на рынок: экономическая теория и виды

Введение

В экономических теориях конкуренции барьер входа, или экономический барьер входа, – это фиксированные затраты, которые должен понести новый участник рынка, независимо от объемов производства или продаж, в отличие от действующих компаний, которые таких затрат не несли или не несут. Поскольку барьеры входа защищают существующие фирмы и ограничивают конкуренцию на рынке, они могут приводить к искажению цен и поэтому особенно важны при обсуждении антимонопольной политики. Барьеры входа часто являются причиной возникновения или способствуют существованию монополий и олигополий, а также наделяют компании рыночной властью. Барьеры входа также имеют значение для различных отраслей. Важно отметить, что некоторые из них возникают естественным образом, например, лояльность к бренду. Правительства также могут создавать барьеры входа для соблюдения законодательства о защите прав потребителей и обеспечения общественной безопасности. В других случаях они могут быть обусловлены естественной ограниченностью общественных ресурсов, необходимых для выхода на рынок.

Основные экономические барьеры для входа

Соглашения с дистрибьюторами – Эксклюзивные соглашения с ключевыми дистрибьюторами или розничными торговцами могут затруднить выход на рынок для других производителей. Это особенно актуально, если другие фирмы на рынке до входа используют стратегии интенсивного распространения, чтобы ограничить доступ потенциальных новых участников к дистрибьюторским каналам. Соглашения с поставщиками – Эксклюзивные соглашения с предприятиями, являющимися ключевыми звеньями в цепочке поставок, могут затруднить выход в отрасль для других производителей, например, когда поставщики предлагают значительные скидки определенным покупателям или предлагают свой продукт исключительно. Барьеры при смене поставщика – В некоторых случаях клиентам может быть сложно или дорого сменить поставщика, особенно если для этого требуется переобучение персонала или модификация внутренних информационных систем. Реклама – Компании, уже присутствующие на рынке, могут создавать трудности для новых конкурентов, активно инвестируя в рекламу, которую новым фирмам будет сложнее себе позволить или реализовать с точки зрения ресурсов. Это известно как теория рыночной власти рекламы. В данном случае, использование рекламы устоявшимися компаниями формирует у потребителей восприятие отличий своего бренда от других, до такой степени, что бренд воспринимается как несколько иной продукт. Лояльность клиентов – Крупные компании, уже работающие на рынке, могут иметь лояльных клиентов, предпочитающих существующие продукты. Следовательно, наличие на рынке сильных, устоявшихся брендов может стать барьером для входа. Контроль над ресурсами – Если одна компания контролирует ресурс, необходимый для определенной отрасли, другим компаниям может быть сложно конкурировать в этой отрасли. Неэластичный спрос – Одна из стратегий выхода на рынок – продавать по цене ниже, чем у действующих компаний. Однако это неэффективно, если потребители нечувствительны к цене. Хищническое ценообразование – Хищническое ценообразование – это практика продажи с убытком с целью затруднить конкуренцию для новых компаний, которые не могут позволить себе такие убытки, как крупная доминирующая компания с большими кредитными линиями или денежными резервами. Хотя хищническое ценообразование во многих местах незаконно, его сложно доказать. См. антимонопольное законодательство. В контексте международной торговли подобные практики часто называют демпингом. Лицензирование профессиональной деятельности – Примеры включают образовательные, лицензионные и квотные ограничения на количество людей, которые могут заниматься определенной профессией. Дифференциация продукции действующих компаний – Компании, уже присутствующие на рынке, имеют преимущества в рекламе, брендах, лояльности клиентов или дифференциации продукции, что позволяет им первыми выходить на рынок. При условиях совершенной конкуренции компании не могут контролировать цены и производят схожие или идентичные товары. Это означает, что компании не могут создавать стратегические барьеры для входа. Совершенная конкуренция предполагает отсутствие эффекта масштаба; однако, благодаря низкой стоимости информации при монополистической конкуренции, барьеры для входа ниже, чем при олигополии или монополии, поскольку появляются новые участники. Олигополия обычно характеризуется высокими барьерами для входа из-за масштаба существующих предприятий и конкурентных преимуществ, полученных благодаря этому масштабу. Эти преимущества могут быть связаны с эффектом масштаба, но также часто обусловлены избыточными капитальными ресурсами, имеющимися у действующих компаний, что позволяет им временно вести убыточную деятельность, чтобы вытеснить потенциальных конкурентов с рынка. Отличительной чертой дуополии является рынок, на котором действуют только две компании. Конкуренция в дуополии может варьироваться в зависимости от того, что определяется на рынке: цена или объем (см. конкуренцию Курно и конкуренцию Бертрана). Обычно признается, что в дуополии барьеры для входа выше, чем в олигополии, поскольку компании в дуополии имеют больший потенциал для абсолютного преимущества в отношении спроса. На рынке с монополистической компанией часто существуют очень высокие или абсолютные барьеры для входа. Компания, занимающая монопольное положение, может получать огромную прибыль на чистом монопольном рынке, поэтому существуют значительные стимулы для создания стратегических барьеров, чтобы продолжать получать сверхприбыль в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Эти барьеры могут принимать различные формы, включая ценовое преимущество, рекламу и стратегическую реакцию в виде временного отклонения от равновесного поведения. Одним из наборов данных, содержащих информацию о барьерах для входа в политическую конкуренцию по странам, является показатель "Барьеры для партий" в индексах демократии V-Dem.

Distributor agreements – Exclusive agreements with key distributors or retailers can make it difficult for other manufacturers to enter an industry. This is a particular problem if, prior to entry, the other firms in the market use intensive distribution strategies in order to restrict the access of potential entrants to distributors. Supplier agreements – Exclusive agreements with businesses that represent key links in the supply chain can make it difficult for other manufacturers to enter an industry, e. g. when suppliers offer significant discounts to certain buyers or offer their product exclusively. Customer Switching barriers – At times, it may be difficult or expensive for customers to switch providers, especially if they have to retrain employees or modify internal information systems. Advertising – Incumbent firms can seek to make it difficult for new competitors by spending heavily on advertising that new firms would find more difficult to afford or unable to staff and or undertake. This is known as the market power theory of advertising. Here, established firms' use of advertising creates a consumer perceived difference in its brand from other brands to a degree that consumers see its brand as a slightly different product. Customer loyalty – Large incumbent firms may have existing customers loyal to established products. As a result, the presence of established strong brands within a market can be a barrier to entry. Control of resources – If a single firm has control of a resource essential for a certain industry, then other firms may be unable to compete in the industry. Inelastic demand – One strategy to penetrate a market is to sell at a lower price than the incumbents. This, however, is ineffective with price insensitive consumers. Predatory pricing – Predatory pricing is the practice of selling at a loss to make competition more difficult for new firms that cannot bear such losses as easily as a large dominant firm with large lines of credit or cash reserves. Illegal in most places, predatory pricing, however, is difficult to prove. See antitrust. In the context of international trade, such practices are often called dumping. Occupational licensing – Examples include educational, licensing, and quota limits on the number of people who can enter a certain profession. Product differentiation of incumbents Incumbent firms show advantages in advertising, brands, customer loyalties or product differentiation which can enable them to be first in the market. Under perfect competition firms are unable to control prices, and produce similar or identical goods. This means that firms cannot operate strategic barriers to entry. Perfect competition implies no economies of scale; However, due to the low cost of the information in monopolistic competition, the barrier of entry is lower than in oligopolies or monopolies as new entrants come. An Oligopoly will typically see high barriers to entry, due to the size of the existing enterprises and the competitive advantages gained from that size. These competitive advantages could arise from economies of scale, but are also commonly associated with the excess capacity of capital held by incumbent firms, which allows them to engage in temporarily loss inducing behaviour to force any potential competitor out of the market. The distinguishing characteristic of a duopoly is a market featuring solely two firms. Competition in a duopoly can vary due to what is being set in the market: price or quantity (see Cournot competition and Bertrand competition). It is generally agreed that a duopoly will feature higher barriers to entry than an oligopoly, as firms within a duopoly have a greater potential for absolute advantage with respect to demand. A market with a monopolistic firm will often have very high to absolute barriers to entry. The incumbent firm can obtain tremendous profits through a pure monopoly market, therefore there are very large incentives for the creation of strategic barriers, as they want to continue to earn excess profits in the short and long term. These barriers can take several forms, including cost advantage, advertising, and strategic reaction in the form of temporary deviation from equilibrium behaviour. One dataset with barriers to entry to the political competition by country is the "Barriers to parties" indicator in V Dem Democracy indices.