Введение

Глобализация американской культуры через американские продукты

Кокаколонизация (также кока-колонизация) — это глобализация американской культуры (также называемая американизацией), распространяемая посредством популярных американских продуктов, таких как бренд безалкогольных напитков Coca-Cola. Этот термин является сочетанием названия транснациональной компании-производителя безалкогольных напитков и слова "колонизация". Впервые термин был зафиксирован в 1949 году в Австралии и Франции, где Французская коммунистическая партия резко выступала против дальнейшего расширения Coca-Cola. В 1948 году Министерство финансов Франции выступило против "Коки", полагая, что её деятельность не принесёт капитала для восстановления Франции и, скорее всего, выведет прибыль в головную компанию в Соединённых Штатах. Это вызывало возражения в их странах, поскольку воспринималось как посягательство на их национальную идентичность. Европейцы видели в Coca-Cola не просто газированный напиток, а саму Америку в бутылке.

История

Концепция кокаколонизации возникла в начале Второй мировой войны. Имидж Coca-Cola сохраняется и по сей день: «Бренд воспринимается как традиционный, патриотичный, дружелюбный и американский». В результате компания построила заводы по розливу в Тихом океане и на Западном фронте. Нацисты сочли Coca-Cola напитком «еврейских американцев». В ответ режим разрешил ввоз Coca-Cola в страну только при условии изображения свастики на бутылке, что и было сделано. Азиатские страны познакомились с Coca-Cola. По утверждению компании, напиток распространился по островам, потому что «Coca-Cola символизировала американский образ жизни». К периоду холодной войны Coca-Cola столкнулась с сопротивлением в некоторых странах. Итальянцы воздерживались от употребления этого газированного напитка. Когда компания попыталась открыть завод по розливу в стране, французские коммунисты пригрозили забаррикадировать Париж, чтобы не допустить распространения Coca-Cola. Для французов компания олицетворяла капиталистическую Америку. Среди множества стран – Китай, Гватемала, Папуа – Новая Гвинея, Мексика, Россия, Канада, Великобритания, Алжир и Ливия. По данным компании, «Coca-Cola – второй по узнаваемости термин в мире после слова «окей». Кокаколонизация подразумевает распространение американской культуры и/или брендов; Coca-Cola является примером широко распространенной инфраструктуры западного капитализма и потребительства. Было несколько заметных случаев противодействия кокаколонизации. В 2012 году министр иностранных дел Боливии Давид Чокеуанка (вместе с президентом Эво Моралесом) безуспешно попытался ввести запрет на Coca-Cola в рамках борьбы с западным империализмом и капитализмом. Coca-Cola работает по системе франчайзинга, поэтому для получения выгоды от производства в регионах необходимы местные заводы по розливу. Тринидад получил франшизу в 1939 году, поэтому Coca-Cola на Тринидаде разливалась фирмой Cannings, которая, как и другие старые колониальные фирмы, была выкуплена – в случае Cannings это произошло в 1975 году. На Тринидаде сладкие напитки не считаются предметом роскоши, а являются повседневным товаром для простых людей. Что касается Coca-Cola, то «центральная роль этого черного сладкого напитка в культуре потребления на Тринидаде лучше всего выражается в понятии «ром с колой» как основного алкогольного напитка для большинства жителей острова». Наличие популярного напитка, требующего производства конкретного сладкого напитка, подчеркивает его влияние на местную среду.