1964 жылғы президенттік сайлаудағы "Қызгүл" жарнамасы
Daisy (advertisement)
1964 ж. АҚШ президенттік сайлауындағы «Қызгүл» жарнамасы Линдон Джонсонның жеңісіне әсер етті. Ядролық соғысқа қарсылығын білдірді, саяси тарихқа енді.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
1964 жылғы АҚШ президенттік сайлау науқанының жарнамасы
1964 US presidential campaign advertisement
"Дейзи", кейде "Дейзи қызы" немесе "Бейбітшілік, кішкентай қыз" деп аталатын бұл американдық саяси жарнама 1964 жылы Линдон Б. Джонсонның президенттік науқаны аясында телеарналарда көрсетілді. Тек бір рет эфирге берілсе де, ол Джонсонның Республикалық партияның үміткері Барри Голдуотерден күлдірауына ықпал еткен маңызды факторлардың бірі және саяси және жарнама тарихындағы шешімді момент саналады. Дойл Дэйн Бернбах агенттігі мен Тони Шварц арасындағы серіктестік арқасында жасалған "Дейзи" жарнамасы Джонсонның соғысқа және ядролық қаруға қарсы ұстанымдарын таратуға арналған. Голдуотер Ядролық сынақтарды тоқтату шартына қарсы болды және қажет болған жағдайда Вьетнам соғысында ядролық қару қолдануды ұсынды. Джонсонның науқаны Голдуотердің сөздерін ядролық соғыс басталатынын көрсету үшін пайдаланды. Реклама үш жасар Моник Корзилиус далада тұрып, маргаритка гүлдерінің жапырақтарын жұлып, біртен онға дейін дұрыс есептемейтін көріністен басталады. "Тоғызға" жеткен соң ол тоқтайды, ал зымыран ұшыруға дейінгі кері санау сияқты, күркіреген ер адамның дауысы "оннан" бастап кері санауды бастайды. Видеодағы кадр қыздың оң көзіне назар аударады, содан кейін оның қарындасы экранды толтырады, одан кейін ядролық жарылыстың жарқырауы мен шуы пайда болады. Джонсонның дауысы шешімді түрде былай дейді: "Бәс тігілген нәрсе осы! Құдайдың барлық балаларының өмір сүретін әлемді құру үшін, немесе қараңғылыққа түсу үшін. Біз бір-бірімізді жақсы көруіміз керек, немесе өлуіміз керек". Жарнама алғашқы көрсетілімнен кейін эфирден алынды, бірақ бұқаралық ақпарат құралдары, соның ішінде кешкі жаңалықтар, ток-шоулар және жаңалықтар агенттіктері оны қайта көрсетіп, талдады. Джонсонның науқаны ядролық соғыс перспективасын пайдаланғаны және Голдуотердің оны бастайтынын көрсету арқылы сайлаушыларды қорқытқаны үшін кеңінен сынға түсті. Джонсонның науқанының басқа да жарнамалары Голдуотерді тікелей атамай-ақ сынады. 1964 жылдан бері басқа да науқандар "Дейзи" жарнамасын қабылдап, пайдаланды.
"Daisy", sometimes referred to as "Daisy Girl" or "Peace, Little Girl", is an American political advertisement that aired on television as part of Lyndon B. Johnson's 1964 presidential campaign. Though aired only once, it is considered one of the most important factors in Johnson's landslide victory over the Republican Party's candidate, Barry Goldwater, and a turning point in political and advertising history. A partnership between the Doyle Dane Bernbach agency and Tony Schwartz, the "Daisy" advertisement was designed to broadcast Johnson's anti war and anti nuclear positions. Goldwater was against the Nuclear Test Ban Treaty and suggested the use of nuclear weapons in the Vietnam War, if necessary. The Johnson campaign used Goldwater speeches to imply he would wage a nuclear war. The commercial begins with three year old Monique Corzilius standing in a meadow, picking the petals of a daisy as she counts from one to ten incorrectly. After she reaches "nine", she pauses, and a booming male voice is heard counting the numbers backward from "ten", in a manner similar to the start of a missile launch countdown. A zoom of the video still concentrates on the girl's right eye until her pupil fills the screen, which is then replaced by the flash and sound of a nuclear explosion. A voice over by Johnson states emphatically, "These are the stakes! To make a world in which all of God's children can live, or to go into the dark. We must either love each other, or we must die." The ad was pulled after its initial broadcast but it continued to be replayed and analyzed by media, including the nightly news, talk shows, and news broadcasting agencies. The Johnson campaign was widely criticized for using the prospect of nuclear war, and implying that Goldwater would start one, to frighten voters. Several other Johnson campaign commercials would attack Goldwater without referring to him by name. Other campaigns have adopted and used the "Daisy" commercial since 1964.
Өмірбаян
Джон Ф. Кеннединің қазасынан кейін 1963 жылдың қараша айында вице-президент Линдон Б. Джонсон АҚШ президенті болып ант берді. Көптеген адамдар Джонсонды заң қабылдауда тиімді, қатыгез саясатшы деп санайтын. Сенаттағы демократтардың жетекшісі қызметін атқарган кезде ол «Сенат шебері» деп аталды. Ол Сенаттан дауыс жинау үшін, соның ішінде әйгілі «Джонсон әдісі» сияқты риторикалық тәсілдерді жиі қолданды. 1964 жылдың шілдесінде ол Конгреске Азаматтық құқықтар заңын қабылдауға ықпал етті. 1964 жылғы АҚШ президенттік сайлауында республикалық үміткер Барри Голдуотер Джонсонға қарсы күресті. Куба зымырандық дағдарысынан кейін ядролық соғыс науқанның басты мәселесіне айналды. 1963 жылы өткізілген сауалнама көрсеткендей, респонденттердің 90 пайызы ядролық соғыс болуы мүмкін деп ойласа, 38 пайызы оның ықтималдығына сенді. Сол жылы Голдуотер Ядролық сынақтарды тоқтату туралы шартты ратификациялауға қарсы дауыс берді, ал Сенат оны 80–14 дауыспен мақұлдады. Голдуотер әлеуметтік бағдарламаларды қысқарту және агрессивті әскери саясатты ұстану туралы оңшыл идеологиямен науқан жүргізді. Джонсонның саясатына керісінше, қажет болған жағдайда Вьетнам соғысында ядролық қару қолдануға болатынын айтты. Джонсонның сайлау штабы Голдуотердің сөздерін және оның радикалды саяси ұстанымдарын ядролық соғысқа дайын екенін көрсету үшін пайдаланды. Оны қауіпті экстремист ретінде бейнеледі, оның «Жүрегіңмен сен оның дұрыс екенін білесің» деген лозунгын «Ішегіңмен сен оның ақылсыз екенін білесің» деген қарсы лозунгпен қысымға алды. Тамыз айында өткізілген сауалнама көрсеткендей, Джонсонның үкіметтегі жетістіктері науқанда оған шектеулі қолдау ғана әкелуі мүмкін. Голдуотер балалар тобының Пледжге (Антқа) оқылуын көрсеткен жарнама жасады, олардың дауыстарын сол кездегі Кеңес Одағының басшысы Никита Хрущевтің «Біз сізді жерлейміз! Сіздің балаларыңыз коммунист болады!» деген сөздері басып кетті. Джонсонның сайлау штабы науқанда бірнеше риторикалық тәсілдерді қолданды. Олар Голдуотердің экстремизмiн және оған президенттік билікті тапсырудың қауіптілігін баса көрсетті. Джонсонның арнайы кеңесшісі Джек Валенти «Біздің басты күшіміз Джонсонды қолдауға емес, Голдуотерге қарсы дауыс беруде» деді.
Following the assassination of John F. Kennedy, Vice President Lyndon B. Johnson was sworn in as president of the United States in November 1963. Many saw Johnson as a ruthless politician effective at getting legislation passed. During his tenure as the Senate Democratic leader, he was referred to as "Master of the Senate". He often used rhetorical techniques, including the famous "Johnson Treatment", to gather votes in the Senate. In July 1964, he successfully urged Congress to pass the Civil Rights Act. In the 1964 United States presidential election, the Republican presidential nominee Barry Goldwater challenged Johnson. In the aftermath of the Cuban Missile Crisis, nuclear war was one of the central issues of the campaign. A public opinion survey conducted in 1963 showed that 90 percent of the respondents believed that a nuclear war was possible, and 38 percent thought it was likely. The same year, Goldwater voted against the ratification of the Nuclear Test Ban Treaty, which eventually was passed by the Senate by a vote of 80–14. Goldwater campaigned on a right wing message of cutting social programs and pursuing an aggressive military policy. Contrary to Johnson's policies, he suggested the use of nuclear weapons in the Vietnam War, if necessary. The Johnson campaign used Goldwater's speeches and his extreme political positions to imply he was willing to wage a nuclear war. They portrayed him as a dangerous extremist, notably mocking his campaign slogan "In your heart, you know he's right" with the counter slogan "In your guts, you know he's nuts". A public opinion survey in August showed that Johnson's accomplishments in office would likely yield him only limited support in the campaign. Goldwater ran an attack ad in which a group of children recited the Pledge of Allegiance until their voices are drowned out by Nikita Khrushchev, the then Soviet leader, proclaiming "We will bury you! Your children will be communists!" The Johnson campaign used several rhetorical techniques in the campaign. They emphasized Goldwater's extremism and the dangers of trusting him with the powers of the presidency. Jack Valenti, a special assistant to Johnson, suggested that "our main strength lies not so much in the for Johnson but in the against Goldwater" vote.