Кіріспе

Көпұлтты нарық зерттеу компаниясы

Алғашқы жылдары YouGov өзінің веб-сайтында мақалалар жазу үшін бірқатар белгілі сарапшыларды шақырды, соның ішінде болашақ Ұлыбритания премьер-министрі Борис Джонсон және тележүргізуші Джон Хамфрис. 2005 жылдың сәуірінде YouGov Лондон қор биржасының Балама инвестициялық нарығында тіркелген ашық компанияға айналды. Сол жылы компания BrandIndex-ті іске қосты, ол күнделікті сауалнамалар арқылы тұтынушылардың таңдаулы брендтерге қатысты пікірін қадағалайды. 2006 жылы YouGov сатып алулар арқылы Ұлыбританиядан тысқары елдерде кеңейе бастады және Дубайдегі Siraj зерттеу фирмасын 1,2 миллион долларға сатып алды, одан кейін 600 000 доллар көлемінде қосымша табыс алуға мүмкіндік болды. 2007 жылы Стэнфорд университетінің профессоры Дуг Риверс басқарған Polimetrix сауалнама фирмасы қосылды. Сондай-ақ 2007 жылы олар АҚШ-тың Калифорния штатындағы Пало-Альто қаласында орналасқан Polimetrix зерттеу фирмасын шамамен 17 миллион долларға, скандинавиялық Zapera фирмасын 8 миллион долларға және неміс Psychonomics фирмасын 20 миллион долларға сатып алды. 2009 және 2010 жылдары YouGov АҚШ-тағы қызметін екі сатып алу арқылы кеңейтті: алдымен Нью-Джерси штатының Принстон қаласындағы Clear Horizons зерттеу фирмасын 600 000 долларға сатып алды, содан кейін 2,7 миллион доллар көлемінде қосымша табыс алды, одан кейін Коннектикут штатындағы Harrison Group зерттеу фирмасын 6 миллион долларға, 7 миллион доллар көлемінде қосымша табыспен сатып алды. 2010 жылы YouGov спорттық медиа деректері компаниясы SMG Insight-тың 20% үлесін сатып алды. 2018 жылы компания SMG Insight акцияларының қалған 80% сатып алды. Жаңа бизнес YouGov Sport деп қайта аталды. 2010 жылғы Ұлыбританиядағы жалпы сайлауға дейін YouGov The Times газетіне саяси сауалнамалар беру бойынша эксклюзивті келісімшартқа қол қойды. Бизнес сондай-ақ TellYouGov-ты іске қосты, ол әлеуметтік желілердегі деректерді және сауалнама нәтижелерін талдауды біріктірді. Бизнес әлеуметтік желілерді талдауды жалғастыруда, қазіргі кезде негізінен YouGov Signal арқылы.

2011-2020 жылдар

2011 жылы YouGov Портленд, Орегон штатында орналасқан Definitive Insights фирмасын 1 миллион долларға сатып алды, қосымша 2 миллион доллар табыс табу мүмкіндігімен, сонымен қатар Францияның Париж қаласында кеңсе ашу арқылы өздігінен алғашқы кеңеюін жүзеге асырды. 2014 жылдың қаңтар айында YouGov Decision Fuel компаниясын сатып алып, Азия-Тынық мұхиты аймағына енді. 2014 жылы сондай-ақ YouGov аудиторияны сегменттеу құралы – Profiles-ті ұсынды, ол өзінің ең белсенді сауалнама қатысушыларының деректерін біріктіріп, халықтың дәстүрлі және жаңа медиа арналарымен қарым-қатынасын көрсетті. 2016 жылы Питер Келлнер компания төрағасы лауазымынан қанағаттанды. Осы жылы YouGov саяси сауалнамаларында көп деңгейлі регрессия және пост-стратификация (MRP) әдістемесін қолдана бастады. Оның алғашқы қолданылуы Ұлыбританияда Еуроодаққа мүшелік туралы референдум кезінде болды. YouGov модельдеуі Кенсингтон және Кентербери сияқты бірнеше күтпеген нәтижелерді дұрыс болжады. 2017 жылдың желтоқсан айында YouGov Австралияда өкілдік құру үшін Galaxy Research компаниясын сатып алды. Galaxy Research – Австралияның мемлекеттік және федералды саясат бойынша сауалнамалар жүргізетін нарық зерттеу компаниясы. Оның сауалнамалары News Limited таблоидтарында, атап айтқанда Herald Sun, Courier Mail және The Daily Telegraph газеттерінде жарияланды (News Limited-тің кең форматты газеті The Australian-да ұсынылатын Newspoll деректерінен өзгеше). 2020 жылы YouGov YouGov Түркияны іске қосты, бұл Стамбулдағы Wizsight онлайн зерттеу агенттігін сатып алудың нәтижесі болды. Бизнес сонымен қатар коронавирус пандемиясы төңірегінде кең ауқымды сауалнамалар жүргізіп, Лондонның Императорлық колледжімен бірлесіп, халықтың вирустың және оған байланысты саясаттарға реакциясын қадағалады.

2021 қазіргі

2021 жылы компания Канададағы Charlton Insights және Швейцариядағы LINK Marketing Services AG компанияларын сатып алды. 2021 жылы жасалған басқа да сатып алулардың ішінде YouGov қызметтерін қаржылық операциялар деректерімен жақсарту мақсатында сатып алынған Lean App және сауалнамаға қатысқандарға премиум контентке қол жеткізу мүмкіндігін ұсынатын Rezonence компаниялары болды. Бұдан бөлек, компания YouGov Safe жобасын іске қосты, ол тұтынушылардың онлайн-мінез-құлқы туралы мәліметтер береді және оларды GDPR талаптарына сәйкес деректерін бөлісуге ынталандырады. 2023 жылдың шілдесінде YouGov неміс нарық зерттеу компаниясы GfK-нің тұтынушылар тобын 315 миллион еуроға сатып алуға келісім берді. Келесі айда YouGov төрағасы Шекспир компанияның акцияларын Ұлыбританиядан АҚШ-қа көшіруді немесе АҚШ-та қосымша акция тізімі құруды қарастырып жатқанын мәлімдеді. "Менің ойымша, ондай компанияларды қолдау үшін АҚШ нарығы ыңғайлырақ", - деді ол Financial Times газетіне берген сұхбатында. Кейін компания бұл мәселенің қазіргі уақытта қарастырылып жатқан жоқ екенін нақтылады. 2024 жылдың қаңтарында YouGov GfK тұтынушылар тобын сатып алуды аяқтады, сондай-ақ жеке келісім бойынша Чикагодағы KnowledgeHound деректер компаниясын сатып алды.

Сипаттама және басқару

Стив Хатч 2023 жылдың тамызынан бері YouGov компаниясының бас атқарушы директоры болып табылады, серіктес-құрылтайшы Степан Шекспирден қызметін жалғастырды, ал ол бұрын компанияның атқарушы емес төрағасы Роджер Пэрридің орнын басып алған болатын. 2016 жылы Питер Келлнер компаниядан зейнеткерлікке шыққаннан бері әдістемелік жұмыстар YouGov компаниясының бас ғалымы Дуг Риверс бақылауында жүргізілуде.

Әдістеме

YouGov онлайн әдістер арқылы нарық зерттеулерімен және қоғамдық пікірді зерттеумен айналысады. Компанияның әдістемесі шақырылған интернет пайдаланушылар тобынан жауаптарды алуды және осы жауаптарды демографиялық мәліметтерге сәйкес салмақтауды қамтиды. Осы демографиялық тұрғыдан өкілдік ететін үлгілерді бүкіл әлем бойынша 24 миллионнан астам адамнан құрылған топтан іріктейді. 2024 жылдың ақпан айында FiveThirtyEight, 624 YouGov сауалнамасын талдау негізінде, 300-ден астам сауалнама жүргізушінің арасында YouGov-ты төртінші орынға қойды.