Бұқаралық ақпарат құралдары стратегиясы: мақсатты аудиторияға жеткізу жолдары
Media strategy
Медиа стратегиясы: мақсатты аудиторияны анықтау, хабар тарату жолдарын таңдау және әсер ету. IMC, жарнама, PR, білім беру бағдарламалары қарастырылады.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Жарнама немесе контент жеткізу (онлайн хабар тарату) салаларында қолданылатын медиа стратегиясы – хабарламалардың тұтынушыларға немесе белгілі бір нарықтарға қалай жеткізілетінімен айналысады. Ол мақсатты аудиторияның немесе нарықтың ерекшеліктерін, сондай-ақ хабарламаларды кімнің алу керектігін және хабарламаларды жеткізу үшін қандай медиа құралдары қолданылатынын анықтауды қамтиды. Мұның мақсаты – бастапқы тапсырмаға сәйкес мақсатты аудиторияның немесе нарықтың мінез-құлқына әсер ету болып табылады. Бүгінгі күні мұндай стратегиялардың мысалдары интеграцияланған маркетингтік коммуникацияларға негізделген, онда жарнама, қарым-қатынастар, іс-шаралар, тікелей маркетинг сияқты бірнеше медиа арналары қолданылады. Бұл тұжырым ойын-сауық арқылы білім беру бағдарламаларын жақтаушылар арасында қолданылады, онда қоғамдыққа пайдалы хабарламалар драмалық сериялық бағдарламаларға енгізіліп, аудиторияның отбасылық жоспарлау, сауаттылық, тамақтану, темекі шегу және басқа да салалардағы көзқарасын және мінез-құлқын өзгертуге бағытталған.
Media strategy, as used in the advertising or content delivery (online broadcasting) industries, is concerned with how messages will be delivered to consumers or niche markets. It involves identifying the characteristics of the target audience or market as well as who should receive messages and defining the characteristics of the media that will be used for the delivery of the messages, with the intent being to influence the behavior of the target audience or market pertinent to the initial brief. Examples of such strategies today have revolved around an Integrated Marketing Communications approach whereby multiple channels of media are used i. e. advertising, public relations, events, direct response media, etc. This concept has been used among proponents of entertainment education programming where pro social messages are embedded into dramatic episodic programs to change the audiences attitudes and behaviors in such areas as family planning, literacy, nutrition, smoking, etc.
Шолу
Медиа – бұл нақты аудиторияға хабар таратуға арналған құрал немесе амал. Медианың түрлері алуан түрлі, оның ішінде бейнемедиа, аудиомедиа және дәстүрлі халықтық өнер сияқты түрлері бар, бірақ олармен шектелмейді. Бұл түрлер бір-бірімен байланысты болуы мүмкін, мысалы, теледидар – бейне және аудиомедианың бірдей қолданылуының нақты мысалы. Ал стратегия – жеке тұлғаның немесе ұйымның белгілі бір мақсаттарына жетуіне көмектесетін жоспар. Медиа стратегиясы, әсіресе, жаңалықтар тарату, маркетинг және жарнама салаларында қолданылады. Әртүрлі медиа түрлерін пайдалану арқылы медиа стратегиясы тиімді түрде жақсы клиенттік қарым-қатынас орнатуға, лайықты бренд имиджін қалыптастыруға, сатудан түсетін табысты арттыруға және тағы да басқаларға ықпал ете алады.
Media is a means or tool that is used to express and communicate messages to targeted audiences. There are various types of media, including but not limited to visual media, audio media, and traditional folk art media. Those can also overlap with each other, television is a typical example of visual audio media. Strategy, on the other hand, is a plan created to help an individual or organization to achieve certain goals. Media strategy, specifically, is commonly applied in the public relations, marketing and advertising industries. By leveraging different forms of medium, media strategy could efficiently play an effect in establishing a good customer relationship, building a decent brand image, improving flatten sales revenue, and so on.
Кезеңдер
Медиа стратегиясын әзірлеу жолында стратегиялық құрылымды қалыптастырудың үш кезеңі бар: бастама, таралу және даму, әр кезеңнің өзіндік назар аударуы болады. Бастама кезеңі – көптеген компаниялар медиа стратегиясын жасағанда өтетін ең көп кездесетін кезең. Ол адамдарға бастапқы және қосымша зерттеулер арқылы мақсатты демографиялық топты және оған ең қолайлы арнаны анықтауға көмектеседі. Зерттеу нәтижелері мақсатты аудиторияны жақсырақ түсінуге мүмкіндік береді, соның арқасында іске асыру алдындағы кейбір қауіптер мен қымбат шығындарды болдырмауға болады.
In the way of generating a media strategy, there are three stages of building a strategic framework initiation, diffusion, and maturity, and each stage will have its own focus. The initiation stage is the most common one that a majority of companies will go through when developing media strategies. It guides people to identify the target demographics and the corresponding best fit channel by primary research and secondary research. Research findings will help understand the target audience in a deeper layer and thus avoid some potential risks as well as costly losses before implementation.