Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Медиа-стратегия, применяемая в рекламной индустрии или сфере доставки контента (онлайн-вещание), определяет способы донесения сообщений до потребителей или нишевых рынков. Она включает в себя выявление характеристик целевой аудитории или рынка, определение того, кто должен получать эти сообщения, и выбор медиаканалов для их распространения с целью повлиять на поведение целевой аудитории или рынка в соответствии с исходным заданием. Современные примеры таких стратегий часто основаны на подходе интегрированных маркетинговых коммуникаций, предусматривающем использование различных каналов, таких как реклама, связи с общественностью, мероприятия и прямая реклама. Этот подход также применяется в развлекательно-образовательных программах, где социально значимые сообщения интегрируются в драматические сериалы для изменения отношения и поведения аудитории в таких областях, как планирование семьи, грамотность, питание и борьба с курением.
Media strategy, as used in the advertising or content delivery (online broadcasting) industries, is concerned with how messages will be delivered to consumers or niche markets. It involves identifying the characteristics of the target audience or market as well as who should receive messages and defining the characteristics of the media that will be used for the delivery of the messages, with the intent being to influence the behavior of the target audience or market pertinent to the initial brief. Examples of such strategies today have revolved around an Integrated Marketing Communications approach whereby multiple channels of media are used i. e. advertising, public relations, events, direct response media, etc. This concept has been used among proponents of entertainment education programming where pro social messages are embedded into dramatic episodic programs to change the audiences attitudes and behaviors in such areas as family planning, literacy, nutrition, smoking, etc.
Обзор
Медиа – это средство или инструмент, используемый для выражения и передачи сообщений целевой аудитории. Существуют различные типы медиа, включая, но не ограничиваясь ими, визуальные медиа, аудиомедиа и традиционные формы народного искусства. Они также могут пересекаться, и телевидение является типичным примером визуально-аудиального медиа. Стратегия, с другой стороны, – это план, разработанный для помощи отдельному человеку или организации в достижении определенных целей. Медиастратегия, в частности, широко применяется в сферах связей с общественностью, маркетинга и рекламы. Используя различные формы медиа, медиастратегия может эффективно влиять на установление хороших отношений с клиентами, формирование положительного имиджа бренда, увеличение объемов продаж и так далее.
Media is a means or tool that is used to express and communicate messages to targeted audiences. There are various types of media, including but not limited to visual media, audio media, and traditional folk art media. Those can also overlap with each other, television is a typical example of visual audio media. Strategy, on the other hand, is a plan created to help an individual or organization to achieve certain goals. Media strategy, specifically, is commonly applied in the public relations, marketing and advertising industries. By leveraging different forms of medium, media strategy could efficiently play an effect in establishing a good customer relationship, building a decent brand image, improving flatten sales revenue, and so on.
Этапы
В процессе разработки медиастратегии выделяют три этапа формирования стратегической основы: инициация, распространение и зрелость, и каждый этап имеет свою специфику. Этап инициации – наиболее распространенный, через который проходит большинство компаний при разработке медиастратегий. Он помогает определить целевую аудиторию и наиболее подходящие каналы коммуникации посредством первичных и вторичных исследований. Результаты исследований позволяют глубже понять целевую аудиторию, что позволяет избежать потенциальных рисков и дорогостоящих потерь до начала реализации.
In the way of generating a media strategy, there are three stages of building a strategic framework initiation, diffusion, and maturity, and each stage will have its own focus. The initiation stage is the most common one that a majority of companies will go through when developing media strategies. It guides people to identify the target demographics and the corresponding best fit channel by primary research and secondary research. Research findings will help understand the target audience in a deeper layer and thus avoid some potential risks as well as costly losses before implementation.