Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Apple Inc. компаниясының жарнамалық ұраны, жапон композиторы Нуджабестің "Өзгеше ойла" әні.
Slogan by Apple Inc. the song by Japanese composer Nujabes
"Өзгеше ойла" – 1997 жылдан 2002 жылға дейін Apple Computer, Inc. (қазір Apple Inc.) компаниясы қолданған жарнамалық ұран. Бұл кампанияны Лос-Анджелестегі TBWA\Chiat\Day жарнама агенттігінің кеңсесі жасаған. Бұл ұран IBM компаниясының "Ойла" ұранына жауап ретінде кеңінен қабылданып, Apple өнімдерінің телеарнадағы жарнамаларында, бірнеше баспа жарнамаларында және телепромороликтерде қолданылды. 2020 жылдың мәліметі бойынша, "Өзгеше ойла" жазуы iMac қорабының артқы жағында әлі де басылып тұр.
"Think different" is an advertising slogan used from 1997 to 2002 by Apple Computer, Inc., now named Apple Inc. The campaign was created by the Los Angeles office of advertising agency TBWA\Chiat\Day. The slogan has been widely taken as a response to the IBM slogan "Think". It was used in a television advertisement, several print advertisements, and several TV promos for Apple products. As of 2020, "Think different" was still printed on the back of the box of the iMac.
Теледидар
Жарнама сценарийінің айтарлықтай қысқартылған нұсқалары Chiat\Day-дің Дженнифер Голуб режиссерлік еткен "Crazy Ones" деп аталатын екі теледидар жарнамасында қолданылды, ол сонымен қатар Джессика Шульман Эдельштейн және Ивонн Смитпен көркемдік директорлық құқықтарды бөлісті. Бір минуттық жарнамада 20-шы ғасырдың 17 танымал тұлғасының қара-ақ түсті кадрлары көрсетілді, олар осы ретпен пайда болды: Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Мартин Лютер Кинг, Ричард Брэнсон, Джон Леннон (Йоко Ономен бірге), Бакминстер Фуллер, Томас Эдисон, Мұхаммед Али, Тед Тернер, Мария Каллас, Махатма Ганди, Амелия Эрхарт, Альфред Хичкок, Марта Грэм, Джим Хенсон (Қарғашы Кермитпен), Франк Ллойд Райт және Пабло Пикассо. Жарнама жас қыздың көздерін ашатын кадрмен аяқталады, ол тілек тілегендей көрінеді. Соңғы клип Тарсем Сингх режиссерлік еткен "Sweet Lullaby" музыкалық бейнесінің "All Around The World" нұсқасынан алынған; жас қыз – Сингхтің қызы Шаан Сахота. Отыз секундтық жарнама бұрынғы жарнаманың қысқартылған нұсқасы болды, ол 17 тұлғаның 11-ін пайдаланды, бірақ соңында жас қыздың орнына Джерри Зайнфелд көрсетілді. Пайда болу ретімен: Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Мартин Лютер Кинг, Джон Леннон, Марта Грэм, Мұхаммед Али, Альфред Хичкок, Махатма Ганди, Джим Хенсон, Мария Каллас, Пабло Пикассо және Джерри Зайнфелд. Бұл нұсқа тек бір рет, "Сейнфелд" сериалының соңғы эпизодында көрсетілді. "Әрқалай ойла" жарнамаларының тағы бір ерте мысалы 1998 жылдың 4 ақпанында, түсті алма логотипі ақ түске ауыстырылғанға дейін бірнеше ай бұрын, Intel Pentium II чипін арқасында алып жүрген құбыжықтың баяу қозғалысын көрсеткен жарнама эфирға шықты, себебі Power Macintosh G3 Intel Pentium II процессорынан екі есе жылдам екенін мәлімдеді.
Significantly shortened versions of the advertisement script were used in two television advertisements, known as "Crazy Ones", directed by Chiat\Day's Jennifer Golub who also shared the art director credit with Jessica Schulman Edelstein and Yvonne Smith. The one minute ad featured black and white footage of 17 iconic 20th century personalities, in this order of appearance: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., Richard Branson, John Lennon (with Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (with Kermit the Frog), Frank Lloyd Wright, and Pablo Picasso. The advertisement ends with an image of a young girl opening her closed eyes, as if making a wish. The final clip is taken from the All Around The World version of the "Sweet Lullaby" music video, directed by Tarsem Singh; the young girl is Shaan Sahota, Singh's niece. The thirty second advertisement was a shorter version of the previous one, using 11 of the 17 personalities, but closed with Jerry Seinfeld, instead of the young girl. In order of appearance: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Martha Graham, Muhammad Ali, Alfred Hitchcock, Mahatma Gandhi, Jim Henson, Maria Callas, Pablo Picasso, and Jerry Seinfeld. This version aired only once, during the series finale of Seinfeld. Another early example of the "Think different" ads is on February 4, 1998, months before switching the colored apple logo to solid white, where an ad aired with a snail carrying an Intel Pentium II chip on its back moving slowly, as the Power Macintosh G3 claims that it is twice as fast as Intel's Pentium II Processor.
Басып шығару
Бұл науқанға қатысты жарнамалар Newsweek және Time сияқты көптеген танымал журналдарда жарияланды. Олардың стилі көбінесе дәстүрлі болды, жарнамада компанияның компьютерлері немесе тұтыну электроникасы және слоганы айқын көрсетілді. Сонымен қатар, нақты өнімдерге емес, бренд имиджіне баса назар аударатын тағы бір баспа жарнамалар сериясы болды. Оларда тарихи тұлғаның суреті, кішкентай Apple логотипі және бір бұрышта "Әртүрлі ойла" деген сөздер келтірілді, компанияның өнімдеріне ешқандай сілтеме жасалмады. Өз ойлауымен және еңбегімен тиісті салаларын белсенді түрде өзгерткен шығармашылық генийлер құрметпен еске алынды: Джимми Хендрикс, Ричард Клейдерман, Майлз Дэвис, Марта Грэм, Сезар Чавес, Джон Леннон, Лоуренс Гартель, Махатма Ганди, Элеонора Рузвельт және басқалар.
Print advertisements from the campaign were published in many mainstream magazines such as Newsweek and Time. Their style was predominantly traditional, prominently featuring the company's computers or consumer electronics along with the slogan. There was also another series of print ads which were more focused on brand image than specific products. Those featured a portrait of one historic figure, with a small Apple logo and the words "Think different" in one corner, with no reference to the company's products. Creative geniuses whose thinking and work actively changed their respective fields where honored and included: Jimi Hendrix, Richard Clayderman, Miles Davis, Martha Graham, Cesar Chavez, John Lennon, Laurence Gartel, Mahatma Gandhi, Eleanor Roosevelt and others.
macOS
Apple компаниясы macOS-тың әртүрлі бөліктерінде "Crazy Ones" мәтінінің үзінділерін жасырын сыйлықтар (Easter eggs) ретінде енгізуді жалғастырып келеді. Бұған Leopard жүйесінде пайда болған TextEdit бағдарламасының жоғары сапалы белгішесі, Lion жүйесінде пайда болған "All My Files" Finder белгішесі, Mountain Lion және Mavericks жүйелеріндегі Жазбалар бағдарламасының жоғары сапалы белгішесі, сондай-ақ Retina дисплейі бар MacBook Pro үшін жаңа Түсті LCD дисплей баптауларының мәзірі кіреді.
Apple has continued to include portions of the "Crazy Ones" text as Easter eggs in a range of places in macOS. This includes the high resolution icon for TextEdit introduced in Leopard, the "All My Files" Finder icon introduced in Lion, the high resolution icon for Notes in Mountain Lion and Mavericks and on the new Color LCD Display preferences menu introduced for MacBook Pro with Retina Display.
Алма түстерінің смайликісі
Apple Color Emoji қаріпіндегі бірнеше эмодзи глифтерінде "Crazy Ones" мәтінінің бөліктері кездеседі, оның ішінде 1F4CB 'Clipboard', 1F4C3 'Page with Curl', 1F4C4 'Page facing up', 1F4D1 'Bookmark Tabs' және 1FA99 'Coin'.
Several emoji glyphs in Apple's Apple Color Emoji font contain portions of the text of "Crazy Ones", including 1F4CB 'Clipboard', 1F4C3 'Page with Curl', 1F4C4 'Page facing up', 1F4D1 'Bookmark Tabs' and 1FA99 'Coin'.
Басқа медиа
Стив Джобс өмірінен жасалған фильмнің трейлерінде осы мәтіннің бір бөлігі оқылады. Аштон Катчер, Джобс рөлінде, фильмнің соңғы сахнасында трейлерге арналған дыбысты жазады. 2015 жылғы «Стив Джобс» фильмі iMac G3 таныстырылымы кезінде «Crazy Ones» ролігінің көрсетілімін бейнелейді. Экранда көрсетілуден басқа, бұл науқанға бірнеше рет сілтеме жасалады: фильмдегі Стив Возняк өзін Джон Леннонмен салыстырып, кейін Леннонның «Crazy Ones» ролігіндегі кадрымен салыстырылады; Джобс Алан Тьюрингтің танымал еместігін түсінген соң, науқанға Тьюрингті қосатын макет плакат қабылданбайды (осы арқылы басқа кейіпкер Тьюрингтің Apple логотипіне ықпал еткен миф туралы пікір білдіреді); ал Джобстың қызы Лиза Бреннан Джобс «Әртүрлі ойла» деген сөз тіркесін грамматикалық дұрыс «Әртүрлі ойлаңыздар» деген нұсқасына қарсы қояды. Ричард Дрейфустың аудио нұсқасы «The Crazy Ones» подкастының бірінші бөлімінің кіріспесінде қолданылады, оны Рикошет ұйымдастырып, Оуэн Бреннан мен Патрик Джонс жүргізеді.
A portion of the text is recited in the trailer for Jobs, a biographical drama film of Steve Jobs' life. Ashton Kutcher, as Jobs, is shown recording the audio for the trailer in the film's final scene. The 2015 film Steve Jobs depicts a screening of "Crazy Ones" during the unveiling of the iMac G3. In addition to being seen on screen, the campaign is referenced by the story multiple times: The film's fictionalized version of Steve Wozniak compares himself to John Lennon before being visually juxtaposed with Lennon's frame in "Crazy Ones"; a mock up poster including Alan Turing in the campaign is rejected when Jobs realizes that Turing is not recognizable (allowing another character to comment on the myth that Turing inspired the Apple Logo); and Jobs' daughter Lisa Brennan Jobs mocks the phrasing of "Think Different" as opposed to the grammatically correct "Think Differently". The Richard Dreyfuss audio version is used in the introduction of the first episode of The Crazy Ones, a podcast provided by Ricochet, hosted by Owen Brennan and Patrick Jones.
Пародиялар
Симпсонның "Миподтар мен Бумстиктер" эпизодында "Әртүрлі ойла" деген слоганы қолданылады, бұл грамматикалық тұрғыдан дұрыс тілек (егер ойлау әрекетін білдіретін зат есім ретінде қолданылмаса, бұл слоган емес). Steam-нің Mac OS X жүйесінде шығуына орай, Valve Франсис бейнеленген Left 4 Dead ойынына арналған жарнама шығарды, оның ішіндегі сөздері түрлі нәрселерді жек көру туралы. Слоган "Мен әртүрлілікті жек көремін" деп берілген. Кейіннен Team Fortress 2 Mac-те шығарылған трейлер "Think bullets" (Оқтарды ойла) деген сөздермен аяқталады. Айура бұл слоганды "Think Crabbing" (Қарқыраны ойла) деп пародиалайды. Стив Джобс пен Билл Гейтстің өмірін қиялмен бейнелейтін "Nerds" мюзиклінде "Think Different" (Әртүрлі ойла) атты ән бар, онда Джобс антропоморфталған Оракулмен бірге билейді және оны Microsoft империясына қарсы күресуге шақырады. Анимациялық "Gravity Falls" сериалының "A Tale of Two Stans" эпизодында афишада "Ponder Alternatively" (Басқаша ойла) деген сөздер және Apple-дің ескі логотипіне ұқсас түстегі шүйіншілдік сурет көрсетілген. "Monsters, Inc." фильміндегі Пасха жұмыртқасы журналында "Scare Different" (Қорқытуды басқаша жаса) деген жазуы бар компьютер көрсетілген. Super Bowl LVI кезінде Cutwater Spirits өзінің алғашқы Super Bowl жарнамасын "Here's To The Lazy Ones" (Жалқауларға арналған) деген атпен шығарды, ол консервіленген коктейльдерін ішудегі жалқаулыққа назар аудап, етті жұмсарту үшін массаж тапаншасын пайдалану сияқты жалкоолық әрекеттерді көрсетті.
The Simpsons episode "Mypods and Boomsticks" pokes fun at the slogan, writing it "Think differently", a grammatically standard exclamation (which the slogan is not unless used as noun for the act of thinking). For Steam's release on Mac OS X, Valve has released a Left 4 Dead–themed advertisement featuring Francis, whose in game spoken lines involve him hating various things. The given slogan is "I hate different." Subsequently, for Team Fortress 2s release on Mac, a trailer was released which concludes with "Think bullets". Aiura parodies this through the use of "Think Crabbing" in its opening. In the musical Nerds, which depicts a fictionalized account of the lives of Steve Jobs and Bill Gates, there is a song titled "Think Different" in which Jobs hallucinates an anthropomorphized Oracle dancing with him and urging him to fight back against the Microsoft empire. In the animated show Gravity Falls episode "A Tale of Two Stans", a poster with the words "Ponder Alternatively" and a strawberry colored in a similar fashion as the old Apple logo shows in the background. In the movie Monsters, Inc., an easter egg magazine at the end of the film references the slogan with a computer captioned, "Scare Different." During Super Bowl LVI, Cutwater Spirits ran its first Super Bowl ad, "Here's To The Lazy Ones," which leaned into the laziness implicit in consuming its canned cocktails by depicting similarly lazy moves such as using a massage gun to tenderize meat.