Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Bud Light жарнамалар сериясы
Series of Bud Light advertisements
Real Men of Genius – Bud Light сырасы үшін негізінен 60 секундтық американдық радио жарнамалар сериясы. Кампанияны бастапқыда копирайтер Боб Винтер мен көркемдік директор Марк Гросс ойлап тапты және DDB Чикагодағы копирайтер Билл Симиномен бірлесіп жасады. Бұл науқан 1998 жылы 12 радио хабарламамен «Нағыз американдық батырлар» деген атпен басталды. Anheuser Busch компаниясы тек радио нұсқасын таратуға жылына 38 миллион доллар жұмсаған. Әнді 1980 жылдардағы «Eye of the Tiger» сияқты әндерімен танымал Survivor тобының жетекші әншісі Дейв Биклер орындады. Қызық болғанымен, тұжырымды айтылған түсіндірмелерді актер Питер Стэкер жасады. Олар бірге WGN Morning News телешоуында пайда болып, оператор туралы «Нағыз гений – адамдар» жарнамасын жасады, ол шоуды түсіру кезінде бейнекамера артында ұйықтап қалатын операторды пародизациялаған еді.
Real Men of Genius is a series of advertisements, primarily 60 second American radio spots, for Bud Light beer. The campaign was originally conceived by copywriter Bob Winter and art director Mark Gross and co created with copywriter Bill Cimino at DDB Chicago. The campaign began in 1998 under the title Real American Heroes with 12 radio spots. Anheuser Busch is reported to have spent $38 million per year broadcasting just the radio version. The singing was done by Dave Bickler, the lead singer of the band Survivor, known for such songs as "Eye of the Tiger" from the 1980s. The humorous, yet seriously spoken, commentary was done by voice actor Peter Stacker. Together, they made an appearance on the television show WGN Morning News and did a Real Men of Genius about the cameraman, which was a parody saying he falls asleep behind the video camera while recording the show.
Тізбе
Әр алтымыш секундтық жарнама назардан тыс қалған мамандықтардағы немесе күлкілі немесе ерекше мінез-құлықтары бар адамдарға арналған құрмет көрсету нысанында әжуалай мақтауды ұсынады.
Each sixty second ad gives mock glorification in the form of a tribute to men in overlooked professions or with humorous or eccentric traits or habits.
2001/02 редакциялау және қайта атау
2001 жылдың ортасында Anheuser Busch тағы 17 "Нағыз американдық батыр" жарнамасын жасауға тапсырыс берді. Бұл жарнамалар 11 қыркүйекке жасалған шабуылдардан кейін көрсетілуден тоқтатылды, себебі сол кезде американдық батырлықты қысымға алу дұрыс болмайтындықтан. 2002 жылы науқан "Нағыз американдық батырлар" деген атауы мен мәтінінен "Нағыз дарынды ерлер" деп өзгертіліп қайта іске қосылды.
In mid 2001, Anheuser Busch ordered another 17 Real American Hero ads be made. These ads were pulled from circulation after the 9/11 attacks as mocking American heroism then seemed questionable. The campaign relaunched in 2002 with the title and lyrics changed from Real American Heroes to Real Men of Genius.
Шығару және қабылдау
Anheuser Busch бастапқыда жарнамаларды олардың ерсілі стиліне байланысты эфирге беруге кедергі келтірді. Бірақ тұтынушылардың сынақтары олардың өте танымал екенін көрсетті. Бұл жарнамалар тұтынушылар тарапынан зор қызығушылыққа ие болды ғана емес, сонымен қатар 100-ден астам наградаға ие болды, оның ішінде екі рет (2005 және 2006 жылдары) беделді Grand Prix for Radio сыйлығы, Канн халықаралық жарнама фестивалінде алтын және қола арыстандар, ал 2003 жылы Grand Clio сыйлығын жеңіп алып, тарихтағы ең көп марапатталған жарнамалық кампания атанды. Серияның танымалдылығы көптеген жарнамалардың пір-тұс желілерінде таратылуына және жарнамалардың заңсыз көшірмелерінің eBay-де сатылуына әкелді. 2006 жылдың соңында Anheuser Busch Джон Хефрон, Джо Роган және Чарли Мерфи қатысқан "Real Men of Comedy" атты комедиялық турнеге демеушілік етті. Бұл турде диктор (Стаккер) және әнші (Биклер) шоудың басында олардың бірнеше танымал жарнамаларын тікелей орындады. Стакер мен Биклер Budweiser-дің комедиялық турнесін қолдау мақсатында радиостанцияларда және Лоллапалуза сияқты концерттік алаңдарда жарнамалардың аймақтық нұсқаларын орындады.
Anheuser Busch were initially reluctant to air the ads because of their irreverent style. Consumer testing, however, proved them to be very popular. The ads not only received tremendous consumer response, but also won more than 100 awards, including the prestigious Grand Prix for Radio (twice, in 2005 and 2006) as well as Gold and Bronze Lions at the Cannes International Advertising Festival and, in 2003, a Grand Clio, making it the most awarded campaign in history. The popularity of the series led to many of the commercials being traded on peer to peer file sharing networks and bootleg recordings of the ads being sold on eBay. In late 2006, Anheuser Busch sponsored a comedy tour titled "Real Men of Comedy" starring John Heffron, Joe Rogan, and Charlie Murphy. This tour featured the announcer (Stacker) and singer (Bickler) performing several of their famous commercials live at the beginning of the show. Stacker and Bickler performed regional versions of the spots to support Budweiser's comedy tour at radio stations and concert sponsored venues such as Lollapalooza.
Өлім
Жарнамалар ресми түрде тоқтатылмаса да, 2008 жылдың маусым айында оларға арналған қаржыландыру тоқтатылды. Жаңа сериалды Red Interactive (Endeavor Global Marketing бөлімшесі) және пиво компаниясының Draftline агенттігі жасады, және онда Брэндон Бейлис ән салады.
While never officially canceled, funding for the ads was cut in June 2008. The new series was created by Red Interactive, a division of Endeavor Global Marketing, and the brewer’s in house agency, Draftline, and feature Brandon Beilis (singing)
Үйде тұрыңыздар
2020 жылы Bud Light өзінің YouTube арнасында «Stay at Home Humans of Genius» сериясын жариялады. Бұл серия төрт жарнамадан құралған.
In 2020, Bud Light released the Stay at Home Humans of Genius series on its YouTube channel. The series consists of four ads.