Введение
Серия рекламных роликов Bud Light "Настоящие Гении" – это серия рекламных роликов для пива Bud Light, в основном 60-секундные американские радиоспоты. Кампания была первоначально разработана копирайтером Бобом Винтером и арт-директором Марком Гроссом, а затем совместно создана с копирайтером Биллом Симино в агентстве DDB Chicago. Кампания стартовала в 1998 году под названием "Настоящие американские герои" и включала 12 радиоспотов. По сообщениям, компания Anheuser Busch тратила 38 миллионов долларов в год только на трансляцию радиоверсии. Вокал исполнил Дэйв Биклер, вокалист группы Survivor, известной такими песнями, как "Eye of the Tiger" 1980-х годов. Юмористические, но произносимые с серьезностью комментарии озвучивал актер озвучивания Питер Стаккер. Вместе они появились в телевизионной программе WGN Morning News и создали ролик "Настоящие Гении", посвященный оператору, который был пародией на то, как он засыпает за видеокамерой во время записи передачи.
Real Men of Genius is a series of advertisements, primarily 60 second American radio spots, for Bud Light beer. The campaign was originally conceived by copywriter Bob Winter and art director Mark Gross and co created with copywriter Bill Cimino at DDB Chicago. The campaign began in 1998 under the title Real American Heroes with 12 radio spots. Anheuser Busch is reported to have spent $38 million per year broadcasting just the radio version. The singing was done by Dave Bickler, the lead singer of the band Survivor, known for such songs as "Eye of the Tiger" from the 1980s. The humorous, yet seriously spoken, commentary was done by voice actor Peter Stacker. Together, they made an appearance on the television show WGN Morning News and did a Real Men of Genius about the cameraman, which was a parody saying he falls asleep behind the video camera while recording the show.
Последовательность
Каждый 60-секундный рекламный ролик представляет собой пародийное восхваление, выполненное в форме признания заслуг мужчин, занятых незаметными профессиями, или обладающих забавными или эксцентричными особенностями и привычками.
2001/02 редакция и переименование
В середине 2001 года компания Anheuser Busch заказала создание еще 17 рекламных роликов серии "Real American Hero". Эти ролики были отозваны из обращения после терактов 11 сентября, так как высмеивание американского героизма в тот момент казалось неуместным. Кампания была перезапущена в 2002 году с измененным названием и текстом – вместо "Real American Heroes" ("Настоящие американские герои") использовалось "Real Men of Genius" ("Настоящие мужчины гения").
Релиз и прием
Anheuser Busch поначалу не решались запускать эти рекламные ролики из-за их ироничного стиля. Однако потребительское тестирование показало их большую популярность. Рекламная кампания не только вызвала огромный отклик у потребителей, но и получила более 100 наград, включая престижный Гран-при за радио (дважды, в 2005 и 2006 годах), а также «Золотые» и «Бронзовые» львы на Каннском международном фестивале рекламы и в 2003 году – Grand Clio, что сделало её самой награждаемой кампанией в истории. Популярность серии привела к тому, что многие рекламные ролики распространялись в пиринговых сетях обмена файлами, а нелегальные записи рекламы продавались на eBay. В конце 2006 года Anheuser Busch спонсировала комедийный тур под названием «Настоящие мужчины комедии» с участием Джона Хефрона, Джо Рогана и Чарли Мерфи. В рамках этого тура ведущий (Стаккер) и певец (Биклер) исполняли несколько своих знаменитых рекламных роликов в начале каждого шоу. Стаккер и Биклер также представляли региональные версии роликов на радиостанциях и концертных площадках, спонсируемых Budweiser, таких как Lollapalooza, в поддержку комедийного тура.
Кончина
Хотя реклама официально и не была отменена, финансирование рекламной кампании было прекращено в июне 2008 года. Новая серия была создана Red Interactive, подразделением Endeavor Global Marketing, и внутренним агентством пивоварни Draftline, с участием Брэндона Бейлиса (вокал).
Оставайтесь дома, люди гениальности
В 2020 году Bud Light выпустил серию роликов «Stay at Home Humans of Genius» на своем канале YouTube. Серия включает в себя четыре рекламных ролика.