Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Бизнестегі трендтік болжамдар
Trend predictions in business
Coolhunting – 1990-шы жылдардың басында пайда болған жаңа сөз, ол маркетингтің бір түрін білдіреді, онда мамандар жаңа немесе қалыптасқан "әсерлі" мәдени модалар мен трендтердегі өзгерістерді бақылап, болжам жасайды. Coolhunting "трендтерді анықтау" деп те аталады және трендтерді талдаудың бір бөлігі болып табылады. Coolhunter-лер 1960-шы жылдардағы Нэнси Уайт (Harper's Bazaar 1958–1971) сияқты сезімтал сән журналдарының редакторына ұқсайды. Coolhunter-лер көбінесе көше сәні мен дизайн саласында жұмыс істейді, бірақ олардың жұмысы Фейт Попкорн сияқты болашақты зерттеушілердің жұмысына да жақын.
Coolhunting is a neologism coined in the early 1990s referring to a new kind of marketing where professionals make observations and predictions based on changes of new or existing "cool" cultural fads and trends. Coolhunting is also referred to as "trend spotting", and is a subset of trend analysis. Coolhunters resemble the intuitive fashion magazine editors of the 1960s such as Nancy White (Harper's Bazaar 1958–1971). Coolhunters operate mostly in the world of street fashion and design, but their work also blurs into that of futurists such as Faith Popcorn.
Бизнес-модель
Coolhunting фирмасы – жастар демографиясын зерттеумен айналысатын маркетингтік агенттік. Олар жинаған деректерді пайдаланып, жастар мәдениетіндегі пайда болатын және жойылып бара жатқан трендтерді, сондай-ақ болашақ трендтерге қатысты болжамдарды қамтитын есептер дайындайды. Бұл есептер жастарға бағытталған өнімдерді ұсынатын түрлі компанияларға сатылады. Олар сонымен қатар кеңес беру қызметтерін де ұсынады. Coolhunting фирмалары көбінесе әлемдегі ірі корпорациялармен жұмыс істейді. Кейбір компаниялар нарықты зерттеуді сырттан тартудың орнына, жастар мәдениетін зерттеу бөлімін өздері құрады. Бұл бөлімдер coolhunting фирмасы сияқты жұмыс істейді, бірақ жиналған есептер мен деректер компанияның ішінде қалады және тек оның өнімдерін ілгерілету үшін қолданылады. Компаниялар мұндай coolhunting формасын бағалы жастар нарығында үстемдікке қол жеткізудің бір жолы ретінде таңдайды, себебі coolhunting фирмалары жүргізген зерттеулерге төлеуге ниет білдірген кез келген адам қол жеткізе алады. Viacom компаниясының MTV телеарнасы өз ішінде coolhunting жүргізеді.
A coolhunting firm is a marketing agency whose exclusive purpose is to conduct research of the youth demographic. They then compile their data and produce reports detailing emerging and declining trends in youth culture as well as predictions for future trends. These reports are then sold to various companies whose products target the youth demographic. They also offer consulting services. Coolhunting firms often provide services for some of the largest corporations in the world. Rather than outsourcing their market research, some companies opt for in house youth culture marketing divisions. These divisions act in much the same way as a coolhunting firm but the reports and data collected remain within the company and are used solely to promote its products. A company will often prefer this form of coolhunting as a way to gain an advantage in the valuable youth market since the research conducted by coolhunting firms is available to anyone willing to pay for it. Viacom's MTV television network employs in house coolhunting.
Әдістер мен тәжірибелер
Coolhunting – тақырыптың ерекшелігіне байланысты, қарапайым нарықтық зерттеуден артық. Жасөспірімдер мен осы жасқа дейінгі балалар нарығын көбінесе "қиын" демографиялық топ деп атайды, себебі оларға бағытталған тікелей жарнама мен маркетингтік науқандарға онша жауап бермейді. Сондықтан, coolhunter-лар ақпарат мен деректерді жинау әдістерінде жасырын болуы керек. Ақпарат жинауға тырысып, өте көзге түсетін болса да, фокус-топтар coolhunter-лар арасында кең таралған, өйткені олар мақсатты аудиторияның ой-пікірлері мен сезімдері туралы тікелей мәлімет береді. Coolhunter-лар әдетте мақсатты демографиялық топтан кездейсоқ таңдалған адамдардан топ құрайды. Нарық зерттеушілердің бірі немесе бірнешесі топпен әрекеттессе, оларды көрінбейтін топ бақылап, жазады, себебі coolhunter-лар өз қатысушыларының не айтқысы келетінін ғана емес, сонымен қатар олардың қарапайым мінез-құлқын да байқағысы келеді. Зерттеудің мазмұнына байланысты, фокус-топтардағы ақпарат жинау әдістері өте кең болуы мүмкін – өмір салты мен жастар мәдениетіне қатысты сұрақтар қойылады, немесе нақтырақ – белгілі бір брендтерді салыстырып, топтың қай брендке жақын екенін анықтауға болады. Фокус-топқа қатысушылар әдетте қатысқандары үшін ақшалай сыйлық, тегін өнімдер немесе басқа да сыйлықтар алады. Coolhunter-лар көбінесе өздерінің мақсатты демографиялық тобындағы көшбасшылар немесе трендсеттер ретінде танылатын адамдарды іздейді. Олар осы адамдарды "құпия агенттер" ретінде жұмысқа алып, олар өз құрбыларынан құпия ақпарат жинап, жұмыс берушілеріне хабарлайды. Бұл coolhunting-тің танымал әдісі, себебі ол мақсатты аудитория туралы ақпаратты олардың табиғи ортасында алуға мүмкіндік береді. Онлайн нарықты зерттеудің көптеген әдістері бар. Көпшілікке танымал мысалдар – онлайн сауалнамалар, оларды толтырғаннан кейін қатысушылар әдетте сыйлық немесе ақшалай сыйлық алады. Кейде coolhunter-лар чаттар мен веб-топтарға кіріп, мақсатты демографиялық топтың мүшесі болып, ақпарат жинап алады.
Coolhunting is more than simple market research because of the nature of the subjects. The teen and preteen market is often referred to as a "stubborn" demographic in that they do not respond as well to blatant advertising and marketing campaigns targeted at them. Coolhunters therefore must be more stealthy in their methods of gathering information and data. Focus groups, though quite obvious in their attempts at gathering information, are very popular among coolhunters as they provide direct insight into the thoughts and feelings of their target demographic. Coolhunters will typically gather a group of randomly selected individuals from their target demographic. While one or more market researchers interact with the group, they are often being monitored and recorded by a non visible group, because not only do coolhunters want to hear what their subjects have to say, they also want to observe their simple mannerisms. Depending on the nature of the study, the methods of the information gathering during a focus group interview may be extremely broad, with questions relating to lifestyle and youth culture, or more specific, like comparing certain brands and determining which brands the group is most responsive to. Participants in focus groups are usually rewarded for their participation, whether it be a cash amount, free products, or other rewards. Coolhunters will often seek out individuals from within their target demographic who are regarded as leaders or trendsetters. They will then hire these individuals to be Cool Narcs, who gather information secretly among their peers and report their findings back to their employers. This is a popular method of coolhunting as it provides insight into their target demographic within their natural environment. There are a wide variety of methods for conducting market research online. Popular examples are online surveys where upon completion, the participant will usually receive a prize or monetary compensation. Other times coolhunters will enter chatrooms and webgroups posing as an individual within the target demographic and gather information.