Интерактивті жарнама: мағынасы, артықшылықтары мен қағидалары
Interactive advertising
Интерактивті жарнама: өнімдерді, брендтерді насиаттау, мақсат – сату. Онлайн және офлайн медиа арқылы тұтынушылармен өзара әрекеттесу. SEO үшін маңызды сөздер!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Интерактивті жарнама – тұтынушылармен байланыс құру және өнімдерді, брендтерді, қызметтерді, қоғамдық мақсаттағы хабарламаларды, сондай-ақ корпоративтік немесе саяси ұйымдарды ілгерілету үшін онлайн немесе офлайн интерактивті медианы қолдану. «Интерактивті жарнама журналының» тұңғыш санында редакторлар Ли және Леккенби (2000) интерактивті жарнаманы «белгілі бір демеуші тарапынан тұтынушылар мен өндірушілер арасындағы өзара әрекетті қамтитын медиа құралдары арқылы өнімдерді, қызметтерді және идеяларды ақылы немесе ақысыз түрде ұсыну және насихаттау» деп анықтады. Бұл көбінесе интернет арқылы іске асырылады; әдетте, түрлі интерактивті жарнамалық элементтерді ұсына алатын сайттарды пайдалану арқылы.
Interactive advertising uses online or offline interactive media to communicate with consumers and to promote products, brands, services, and public service announcements, corporate or political groups. In the inaugural issue of the Journal of Interactive Advertising, editors Li and Leckenby (2000) defined interactive advertising as the "paid and unpaid presentation and promotion of products, services and ideas by an identified sponsor through mediated means involving mutual action between consumers and producers". This is most commonly performed through the internet; often through the use of an
that can deliver a variety of interactive advertising units.
Мақсаттар
Интерактивті жарнаманың мақсаттары көбінесе дәстүрлі жарнама мақсаттарымен үйлеседі, яғни өнімді сату. Бұл өз кезегінде, жарнаманың әсері мен тиімділігінің дәстүрлі элементтері интерактивті медиа саласында да маңыздылығын сақтайды. Дегенмен, "Journal of Interactive Advertising" журналының 2001 жылғы санында айтылғандай, интерактивті жарнаманың ерекше қасиеттері бар, олар мүмкін болатын мақсаттар спектрін кеңейтеді және жарнаманың тиімділігін жақсартады. Сондай-ақ, интерактивті жарнама нашар үйлестірілген жарнамадан туындайтын зияндарды азайтуға, жарнамалық хабарды нақты жеткізудегі қиындықтарды төмендетуге және жаңа өнімдерге кедергі келтіретін мәселелерді шешуге көмектесе алады.
The goals of interactive advertising are usually akin to the traditional objectives of advertising, i. e. to sell a product. This in turn means that many of the traditional elements of advertising impact and effectiveness remain relevant, even within the scope of interactive media. However, according to the Journal of Interactive Advertising 2001, interactive advertising also has some properties that expand the range of potential objectives and that improve advertising effectiveness. Interactive advertising also has the potential to decrease the losses associated with poorly coordinated advertising, to reduce the difficulties commonly encountered in clearly communicating an advertising message and to help overcome new product hurdles.
Артықшылықтар
Интерактивті жарнама тұтынушыларға жарнаманы ерекше жолдармен түсінуге және оны жекелеген көзқарастармен қабылдауға мүмкіндік береді, сондай-ақ қазіргі қоғамда маркетингтік науқандардың құндылығын анықтауда тұтынушы рөлінің артуын көрсетеді. Интерактивті жарнама тұтынушыларды кері байланыс беруге, қажетсіз элементтерге назар аудармауға және оларға қызықты мазмұнды қабылдауға белсенді қатысуға ынталандырады. Әлемдік экономикада тұтынушылықтың маңыздылығы артып, тұтынушылармен берік, ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатуда әлеуметтік байланыстар күшейгенде, интерактивті жарнаманың да мәні зор, себебі ол болашақ тұтынушылар мен жеткізушілер арасындағы әлеуметтік өзара әрекетке қызығушылықты арттырады.
Interactive advertising allows consumers to interpret advertisements in unique ways and understandings, and sheds light on the increasing significance of the consumer's role in determining the value of marketing campaigns in modern society. Interactive advertising encourages consumers to actively engage in the marketing communications themselves to input feedback, neglect irrelevant elements, and absorb content that appeals to them. As consumerism becomes more prominent within the global economy and social interactions become more significant in establishing healthy long term relationships with consumers, interactive advertising also grows in importance because it triggers greater motivation for social interaction between potential consumers and suppliers.
Кемшіліктер
Интерактивті жарнама дайын аудитория үшін өте тартымды болғанымен, оны дайындау қиын, қымбат және көп уақытты алады, әсіресе жақсы анықталмаған және талданбаған мақсатты нарықтар үшін. Интерактивті жарнама шығармашылық арқылы сатып алушылардың назарын аударуға көмектесетін салаларда тиімдірек. Дегенмен, кейбір нарықтарда мұндай мүмкіндік шектеулі, ал шығармашылықты артық пайдалану тұтынушыларға қажетті хабарды жеткізуге кедеріл келтіретін шуға айналуы мүмкін.
Whilst interactive advertising may be highly appealing to a prepared audience, it is difficult, costly and time consuming to prepare, especially for target markets that have yet to be properly identified and analyzed. Interactive advertising has greater benefits in industries where creativity helps to capture the attention of buyers. In some markets however, there is little room for this, and excessive use of creativity can become a form of noise that disrupts the conveying of intended messages to consumers.
Элементтер
Интерактивті жарнаманың көптеген жақтары бар, оның ішінде әртүрлі әдістер мен түрлері қамтылған. Көптеген танымдық құралдар мен жарнамалық ұсыныстарды пайдалану арқылы ұйымдар осы типтегі жарнама арқылы өздерінің науқандарының тиімділігін арттыра алады. Торсонның (1996) пікірінше, барлық жарнаманы бес негізгі санаттың біріне жіктеуге болады: өнім/қызмет, қоғамдық мақсаттағы хабарлама, мәселе, корпоративтік және саяси жарнама. Жарнама түрлері де нәтижелерге немесе тұтынушылардың реакциясына әсер ету үшін пайдаланушының ниеттерімен байланысады, бұл потенциалды тұтынушылар мен мақсатты аудиторияны ықпал ету құралы ретінде интерактивті жарнаманың қажеттілігін арттырады. Интернетті интерактивті жарнаманың басты құралы ретінде пайдаланып, әдістерін, түрлерін және нәтижелерін зерттеу арқылы біз пайдаланушы немесе жарнама беруші бақылайтын әртүрлі аспектілерді анықтай аламыз.
There are many different facets to interactive advertising, including varying methods and types. Using many different types of cognitive tools and advert presentations, organizations can enhance the impact of their campaigns with this type of advertising. According to Thorson (1996), all advertisements can be classified into one of five basic categories, including product/service, public service announcement, issue, corporate and political. Advert types also interact with the user's motives to influence outcomes, or consumer responses, reinforcing the need for Interactive Advertising as a means of persuading potential consumers and target audiences. Using the Internet as the main medium for interactive advertising to study the methods, types and outcomes, we can then sound out the different user or advertiser controlled aspects.
Пайдаланушымен жасалатын/бақыланатын аспектілер
Функциялар, интернеттегі ниеттер және режим – пайдаланушының бақылауындағы аспектілердің негізгі факторлары болып табылады. Шындығында, көптеген зерттеушілер мен тәжірибелі мамандар тұтынушылардың интернетте жарнама берушілерге қарағанда көбірек бақылауға ие екенін айтады (Roehm & Haugtvedt, 1999). Кейбіреулері тіпті интерактивті маркетинг пен жарнама тәсілдері, егер мамандар тұтынушының орнына қойылмаса және интернетке тұтынушының көзқарасымен қараса, тиімсіз болады деп санайды (Cross & Smith, 1997).
Functions, Internet motives and mode are the main factors of user controlled aspects. In fact, a number of researchers and practitioners argue that consumers have more control on the Internet than do advertisers (Roehm & Haugtvedt, 1999). Some have gone so far as to argue that interactive marketing and advertising techniques will not work unless practitioners "step into the shoes" of and approach the Internet from the consumer's vantage point (Cross & Smith, 1997).
Жарнама беруші бақылауындағы аспектілер
Интернет-жарнаманың түрлі жақтары жарнама берушінің бақылауында болады. Осы айнымалылардың көпшілігі жарнама түрлері, форматтары және мүмкіндіктері сияқты құрылымдық элементтерді қамтиды. Бірақ бұл тұтынушылар интерактивті жарнама құрылымын ешқашан бақыламайды дегенді білдірмейді. Дисплейлік жарнамалар, серіктес жарнамалар, демеушілік жарияланымдар, гиперсілтемелер және контент ұсынбайтын веб-сайттар жарнама беруші бақылайтын интерактивті жарнаманың мысалдары болып табылады.
Various aspects of Internet advertising are under the control of the advertiser. Most of these variables include structural elements, such as ad types, formats and features. This does not mean that consumers never control the structure of the interactive ads. Display ads, companion ads, sponsored posts, hyperlinks and non carrier websites are examples of advertiser controlled interactive advertising.