Кіріспе

Жалпыланған күтілетін пайдалылық – тәуекелді (ықтималдық) немесе белгісіз жағдайларда таңдау жасау кезінде күтілетін пайдалылық теориясы мен эмпирикалық байқаулар арасындағы кейбір қарама-қайшылықтарды шешуге бағытталған әртүрлі теорияларға негізделген шешім қабылдау өлшемі. Оның себептері мен тәсілі ескерілгенде, жалпыланған күтілетін пайдалылық теориясын мінез-экономиканың саласы ретінде қарастыруға болады, бірақ ол көбінесе дәстүрлі экономикалық теорияның құрамында қарастырылады. Джон фон Нейман мен Оскар Моргенштерн жасаған күтілетін пайдалылық моделі 1944 жылы жасалғаннан бастап 1970 жылдардың соңына дейін шешім қабылдау теориясында басым болды, тек нұсқаулық ғана емес, сонымен қатар сипаттамалық модель ретінде де қолданылды. Бұл, Морис Алле және Дэниел Эллсбергтің күшті сын-ескертпелеріне қарамастан, олар кейбір таңдау мәселелерінде шешімдердің күтілетін пайдалылық теориясының аксиомаларымен сәйкес келмейтінін көрсетті. Бұл мәселелер әдетте Алле парадоксы және Эллсберг парадоксы деп аталады. 1979 жылы Дэниел Канеман мен Амос Тверскидің перспективалық теориясын жариялаудан бастап, Алле және Эллсберг парадокстарын шешу мақсатында, күтілетін пайдалылық теориясының көптеген тартымды қасиеттерін сақтай отырып, жалпыланған күтілетін пайдалылық модельдерінің бірқатары жасалды. Маңызды мысалдарға күтілетін пайдалылық теориясы (кейіннен рангқа тәуелді пайдалылық теориясы деп аталды), салмақталған пайдалылық (Чью, 1982) және күтілетін белгісіз пайдалылық теориясы жатады. Жергілікті пайдалы функция тұжырымдамасын пайдалана отырып, жалпы бейнелеуді Марк Дж. Мачина жасады. Содан бері күтілетін пайдалылық теориясының жалпылануы кеңейді, бірақ қазіргі кезде ең көп қолданылатын модель – 1992 жылы Дэниел Канеман мен Амос Тверски ұсынған перспективалық теорияның рангқа тәуелді дамуы, яғни жинақтамалық перспективалық теория.