Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Бразилия қоғамдық пікір мен статистика институты
The Brazilian Institute of Public Opinion and Statistics
Тарих
IBOPE 1942 жылы Сан-Паулу қаласындағы Radio Kosmos радиостансасының иесі Ауриселио Пентеадо тарапынан құрылды. Сол жылы ол, АҚШ-та Джордж Гэллаптың басшылығымен оқып жүрген кезінде үйренген зерттеу әдістемелерін Бразилиядағы хабар тарату аудиториясының көлемін анықтау үшін қолдануға шешім қабылдады. Сан-Паулудағы радио тыңдаушыларын өлшегенде Ауриселио, Radio Kosmos ең көп тыңдалатын радиостансалардың қатарында емес екенін дәлелдеді. Сондықтан ол өзін толығымен зерттеулерге арнады. 1950 жылы Пентеадо компания президенттігін директорлар тобына тапсырды. 1977 жылы Пауло де Тарсо Монтенегро компанияның президенті болды. Бір жыл өткен соң ол ұлдары Карлос Аугусто Монтенегро мен Луис Пауло Монтенегроны компанияға шақырды. IBOPE 1970 жылдардың соңында сайлау нәтижелерін өте дәл болжап, алғашқы сайлау ниеттерін анықтау үшін дауыс беру сауалнамаларын жүргізді. 1990 жылдары IBOPE Мексика, Колумбия, Венесуэла, Эквадор, Перу, Чили және Аргентинадағы кәсіпкерлермен серіктестік құрды. Осы серіктестіктердің нәтижесінде компания Латын Америкасының кабельдік теледидары үшін біріктірілген деректерді ұсына бастады. Қазіргі таңда компания Бразилиядан басқа 14 елде кеңсесі бар. 2014 жылы IBOPE Media бөлімшесі (медиа аудиториясын және жарнамалық инвестицияларды өлшеу) Kantar Group компаниясына сатылды, ол өз атын Kantar Ibope Media деп өзгертті. 2021 жылдың қаңтар айында IBOPE атауын пайдалану құқығы толыққан соң, институттың негізін қалаушылары мен директорлары Inteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica (Ipec) тобын құрды.
IBOPE was created in 1942 by the radio broadcaster Auricélio Penteado, owner of Radio Kosmos in São Paulo. In that year, he decided to apply research methodologies he had learned while studying in the United States under George Gallup, the founder of the American Institute of Public Opinion, in order to quantify the size of the audience of his broadcast in Brazil. When he measured the radio audience in São Paulo, Auricélio proved that Radio Kosmos wasn't among the most listened to stations. Therefore, he would dedicate himself exclusively to research. In 1950, Penteado leaves the presidency of the company in charge to a group of directors. In 1977, Paulo de Tarso Montenegro became the president of the company. One year later, he invited his children, Carlos Augusto Montenegro and Luís Paulo Montenegro, to join the company. IBOPE carried out the first voting intention polls, anticipating with extreme precision the outcome of electoral contests in the late 1970s. In the 1990s, IBOPE partners with entrepreneurs in Mexico, Colombia, Venezuela, Ecuador, Peru, Chile and Argentina. From these partnerships, the company begins to supply consolidated data for Latin America cable TV. Currently, in addition to Brazil, the company has offices in 14 countries. In 2014, the IBOPE Media division (measuring media audience and advertising investment) was sold to the Kantar Group, which changed its name to Kantar Ibope Media. In January 2021, when the rights to use the IBOPE name expired, the institute founders and directors founded the Inteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica (Ipec) group,.
Өлшем
IBOPE 1988 жылы Сан-Паулу қаласынан телеарналардың көрермендерін нақты уақытта өлшеу қызметін алғаш рет ұсынған әлемдік компания болды. Көрермендері өлшенетін әрбір қалада IBOPE халықты көрсететін үйлерді кездейсоқ түрде таңдайды. Отбасы мүшелерінің келісімімен әрбір теледидарға «пиплметр» деп аталатын құрылғы орнатылады, ол қай арналар қаралып жатқанын анықтап, жазады. Құрылғы ұялы телефон желісі арқылы көрермен арнаны ауыстырғандағы барлық өзгерістер туралы ақпаратты орталық жинақтағы көрсеткіштерге жібереді, олар бұл ақпаратты өңдеп, талдап, клиенттерге таратады. Телеарналардың көрермендерін нақты уақыт режимінде өлшеу жүйесі Бразилия, Чили және Аргентинада қолданылады.
IBOPE was the first company worldwide to offer the service of TV audience measurement in real time from São Paulo in 1988. In every city where the audience is measured, IBOPE choose a group of homes at random to represent the population. With the authorization of the family members, each television is equipped with a device called peoplemeter, which identifies and records which channels are being watched. The device sends, by cell phone system, the information of all changes made by the viewer channel to a central collection of indices that processes, analyzes and distributes to customers. The system of television audience measurement in real time is used in Brazil, Chile and Argentina.
Бөлімдер
IBOPE тобы төрт негізгі бизнес-бөлімнен тұрады: IBOPE Media, IBOPE Inteligência, IBOPE Educação және IBOPE Ambiental. Сонымен қатар, IBOPE тобы стратегиялық серіктестіктер арқылы әріптестермен бірлесіп жұмыс істейді. IBOPE Media медиа зерттеулерімен, жарнамалық инвестициялармен және тұтыну әдеттерімен айналысады және 14 Латын Америка еліндегі медиа, жарнама агенттіктері мен жарнама берушілердің қажеттіліктерін қанағаттандыратын кең өнімдер желісін ұсынады. IBOPE Inteligência нарық, мінез-құлық, бренд, қоғамдық пікір және интернет зерттеулерін жүргізеді, осы зерттеулер клиенттерге ұйымдастыру, маркетинг және өнімдерді дамыту саласындағы бизнес-стратегияларын әзірлеуге көмектеседі. Бұған қоса, көптеген ұйымдар инновацияларды кеңейту үшін зерттеулерді пайдаланады. IBOPE Inteligência жүргізген зерттеулер мәселелердің түпкі себебіне жетеді және клиенттерге кез келген бизнес-қиындыққа бейімделген, тартымды шешімдер ұсынады. Бразилиядан басқа, компанияның Аргентинада, Чилиде, Мексикада, Пуэрто-Рикода және АҚШ-та кеңселері бар, онда IBOPE американдық Zogby International компаниясын сатып алды, оның штаб-пәтері Нью-Йорктің Утика қаласында орналасқан. IBOPE Zogby 2012 жылдың соңында жабылды. IBOPE Educação атқарушы білім беру нарығында жұмыс істейді, стратегиялық шешімдер қабылдауға қатысатын мамандарды оқытады. Ол академиялық мазмұнына Топтың ағымдағы және эксклюзивті ақпаратын енгізеді, нәтижелерге жетуге ықпал ететін мүмкіндіктерді арттырады. Ал IBOPE Ambiental – жақында іске қосылған, экологиялық тұрақтылыққа бағытталған қызметтерді ұсынатын экологиялық саланың бизнес-бөлімі. Компанияның штаб-пәтері Бразилияда орналасқан, бірақ Латын Америкасы және Африка елдерінде жұмыс істейді. Сонымен қатар, IBOPE екі компанияда үлкен үлеске ие: IBOPE Nielsen Online және Millward Brown do Brasil. IBOPE Nielsen Online – IBOPE Media және Nielsen арасындағы бірлескен кәсіпорын, ол интернет пайдаланушыларының мінез-құлқын егжей-тегжейлі зерттейді. Millward Brown do Brasil – IBOPE пен Millward Brown, Inc. арасындағы серіктестік, Millward Brown, Inc. WPP Group компаниясының құрамындағы жарнама, бренд және маркетинг саласындағы әлемдік көшбасшы. Millward Brown do Brasil мықты бренд имиджін құру және сақтау үшін қажетті зерттеулер бойынша сараптама ұсынады. Топ 2000 жылы IBOPE негізін қалаушыларының бірінің құрметіне құрылған Пауло Монтенегро институтымен ынтымақтасады. Институт IBOPE-тің 69 жылдық тарихында жинақталған зерттеулер нәтижелерін пайдалана отырып, білім беру жобаларын әзірлейді және іске асырады.
IBOPE Group is composed of four major businesses: IBOPE Media, IBOPE Inteligência, IBOPE Educação and IBOPE Ambiental. Additionally, IBOPE Group works together with partners through strategic partnerships. IBOPE Media is responsible for media research, advertising investment and consumption habits and offers a broad product line that meets the needs of media, advertising agencies and advertisers in 14 Latin American countries. IBOPE Inteligência provides market, behavior, brand, public opinion and internet research, used by clients to develop business strategies in organization, marketing and products development. Additionally, many organizations use research to broaden innovation. Research by IBOPE Inteligência gets at the root of issues, offering clients customized and attractive solutions to any business challenge. In addition to Brazil, the company has offices in Argentina, Chile, México, Puerto Rico and the United States, where IBOPE acquired the American company Zogby International, based in Utica, New York. IBOPE Zogby was subsequently closed at the end of 2012. IBOPE Educação is in the market of executive education, training professionals involved in strategic decision making. It integrates in its academic content current and exclusive information from the Group, maximizing the potential of contributions to achieving results. And IBOPE Ambiental is a business unit performing in the environmental area with services aimed at environmental sustainability, was recently launched. The company’s headquarters is in Brazil, but it works in countries in Latin America and Africa. Moreover, IBOPE has major stakes in two companies: IBOPE Nielsen Online and Millward Brown do Brasil. IBOPE Nielsen Online is a joint venture between IBOPE Media and Nielsen, that details the behavior of internet users. Millward Brown do Brasil is a partnership between IBOPE and Millward Brown, Inc., a WPP Group company, the world leader in advertising, branding and marketing. Millward Brown do Brasil expertise is on demand research for building and maintaining strong brand identity. The Group is a collaborator with Instituto Paulo Montenegro, created in 2000 in honor of one of the founders of IBOPE. The Institute develops and runs educational projects, using the knowledge gathered through research in the 69 year history of IBOPE.
Тұрақсыздық
2009 жылы IBOPE-де 22 қарашада түнгі сағат 9:40-да жүйесінде тоқ кесілуі мүмкін деген күдік туды. Сол кезде нақты уақыт режимінде көрермендер санын өлшейтін құрылғы жұмысын тоқтатты, ал институт ұялы байланыс операторларын жүйедегі бұзылуға жауапты деп айыптады. Бірақ TIM және VIVO компаниялары бұл оқиғадан ең көп зардап шеккен Rede Record телеарнасына берген мәлімдемесінде Қоғамдық пікір институтының айыптауларын жоққа шығарды. Клиенттердің құқықтарын құрметтегенмен, IBOPE бұл сынға келіспеді, оны уақытша мәселе деп санайды. Компанияның зерттеулері ESOMAR – Дүниежүзілік зерттеушілер қауымдастығының өзін-өзі реттеу және этика кодексіне, сондай-ақ Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP – Бразилиялық зерттеу компаниялары қауымдастығы) этика кодексіне сәйкес жүргізіледі.
In 2009, the IBOPE was under suspicion of a possible blackout in its system on 22 November 2009 at 9:40 at night. At that time, the device that measures real time audience numbers stopped working, and the Institute accused mobile operators that they were responsible for the alleged breakdown in the system. But companies TIM and VIVO denied the Institute of Public Opinion in a statement to Rede Record, which was most harmed by the fact happened. Even respecting the client's rights, IBOPE disagreed with these critics made, considering it was a momentary problem. The company's research follows the code of self regulation and ethics of the ESOMAR The World Association of Research Professionals, and also follows the code of ethics of Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP Brazilian Association of Research Companies)
Аргентинада IBOPE-нің зерттеу әдістемесіне қатысты күдіктер туындады. Президент Кристина Киршнер үкіметі елде теледидар көрермендерін өлшеудің мемлекеттік жүйесін (британдық BARB жүйесіне ұқсас) іске қосуды жоспарлап отыр, бұл Аргентина нарығында үстемдік құрып отырған IBOPE-ге бағытталған тікелей сын. Үкіметтің мәлімдемесіне сәйкес, IBOPE-нің жұмысын ешкім тексермейді. Дегенмен, IBOPE-нің медиа зерттеулері саласындағы жұмысын осы қызметтің клиенттері құраған комитет тағайындаған тәуелсіз фирмалар аудиттен өткізеді. Аргентинада аудитті Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA – Көрермендерді өлшеуді бақылау камерасы) жүргізеді.
In Argentina, IBOPE is also under suspicion, regarding its research methodology. The government of President Cristina Kirchner plans to launch a state system of measuring television audience in the country (similar to British BARB), in a clear challenge to IBOPE, which now dominates the Argentine Market. According to the government of the country, the work of IBOPE is not checked by anyone. However, the work of IBOPE in the area of media research is audited by independent firms, hired by a committee formed by the clients of this service. In Argentina, the audit is made by the Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA Chamber of Control of Audience Measurement).