Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Superbrands ұйымы брендтерге қатысты зерттеулер жариялайды. Ұйым сонымен қатар брендке арналған кітаптар мен басылымдар сериясын шығарады. Superbrands 90 елде өкілдіктерге ие.
The Superbrands organization publishes surveys related to brands. The organization also publishes a series of brand focused books and publications. Superbrands has offices in 90 countries.
Өмірбаян
Superbrands 1994 жылы Марсель Кнобиль құрған. Брендті талдау орталығы арқылы ол «бизнес» және «тұтынушылар» тізімдерін жинақтап, жариялайды, онда ұйымның «супербренд» деген анықтамасына сай келетін компаниялар тіркеледі: «Өз саласында ең жоғары беделге ие [бренд]. Ол тұтынушыларға бәсекелестерінен айқын эмоционалдық және/немесе материалдық артықшылықтар ұсынады, оларды тұтынушылар қалайды және таниды». Superbrands өзінің шарттарына сай келетін компаниялардан Superbrands басылымдарына енуі және Superbrands танылуын маркетингтік мақсаттарда қолдануы үшін төлем қабылдайды. 2004 жылы Сингапурда жылдық төлемақы 7000 АҚШ долларын құрады (2004 жылғы 7000 АҚШ доллары шамамен соңғы жылдары <есептелген сомаға> тең). Superbrands қызмет ететін әр елде «Superbrands Кеңесін» сайлайды, ол брендтерді іріктеп, «Superbrands» атағын тағайындайды. Кейбір сарапшылар әртүрлі нарықтардағы брендтерді бір-бірімен салыстырып бағалаудың мәндігіне күмән білдірді.
Superbrands was founded in 1994 by Marcel Knobil. Through The Centre for Brand Analysis, it compiles and publishes "Business" and "Consumer" lists, which include companies that are said to meet the organisation's definition of a "superbrand": "A [brand that] has established the finest reputation in its field. It offers customers significant emotional and/or tangible advantages over its competitors, which customers want and recognise." Superbrands charges companies which meet its criteria to be included in Superbrands publications and to be able to use the Superbrands recognition for marketing purposes. In Singapore in 2004, the fee was US$7,000 (7000.0 in 2004 is equivalent to about <calculated amount> in recent years) annually. In each country that Superbrands operates in, it elects a "Superbrands Council" which selects brands and awards them the title of "Superbrands". Some commentators have questioned the value of ranking brands that operate in different markets against each other.
Жарияланымдар
Әр қатысушы ел өзінің Superbrands кітабын жариялайды, ол сол елдегі брендтерді насихаттайды. Әр бренд туралы мәліметтерде брендтің нарығы, жетістіктері, тарихы, өнімі немесе қызметі, соңғы жаңалықтары, жарнамалық шаралары, бренд құндылықтары және "білмегендеріңіз" бөлімін қамтитын тармақтар болады. Superbrands отбасының басқа басылымдарына Business Superbrands, CoolBrands, Sport BrandLeaders және eSuperbrands кіреді. АҚШ-та олардың басылымдары «Американың ең ұлы брендтері» деп аталады. Компанияның 1995 жылғы Ұлыбританиядағы Superbrands басылымы Financial Times газетінде теріс пікір алды, сыншы бұл жұмыстың «көп түсінік бермейтін, жарнамалық материалдардың ретсіз жинағы» екенін айтты. The Times газеті кітаптың фактілер мен әңгімелер жинағы екенін атап өтіп, «Ұлыбританияның супербрендтері туралы терең талдау іздегендер басқа жерге қарауы керек» деген қорытындыға келді. 2003 жылғы Cool Brand Leaders: an Insight into Britain's Coolest Brands кітабы, қоғамдық сауалнама нәтижесінде таңдалған алпыс брендті қамтыды және Financial Times газетінде «cool» ұғымын анықтауға тырысуы үшін «дұрыс емес» деп сынға түсті, сондай-ақ нәтижелері «жайсыздықтан қызыққа дейін» ауытқуы үшін де сынға алынды.
Each participating country publishes its own Superbrands book, which promotes brands in that country. Each brand's editorial has sub sections which cover the brand's market, achievements, history, product or service, recent developments, promotional activities, brand values, and a "things you didn't know" section. Other publications in the Superbrands stable include Business Superbrands, CoolBrands, Sport BrandLeaders, and eSuperbrands. In the United States, their publications are called America's Greatest Brands. The company's 1995 UK publication Superbrands (1995) received a negative review in the Financial Times, with the reviewer stating that the work "offers about as much insight as a random collection of gushing PR handouts." The Times review noted that the book was a miscellany of facts and narratives and concluded that "anyone seeking an incisive commentary on UK superbrands should look elsewhere." Cool Brand Leaders: an Insight into Britain's Coolest Brands 2003, which included sixty brands, based on the results of a public poll, was criticised in the Financial Times for being "misguided" in its attempt to define "cool" and for producing "results [that] range from the perplexing to the bizarre."