Superbrands: Рейтинг и признание брендов под вопросом.
Superbrands
Superbrands: рейтинг лучших брендов в 90 странах. Книги и исследования о сильных брендах, основанные на репутации и признании потребителей с 1994 года.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Организация Superbrands публикует исследования, касающиеся брендов. Организация также издает серию книг и публикаций, посвященных брендам. Superbrands представлена в 90 странах.
The Superbrands organization publishes surveys related to brands. The organization also publishes a series of brand focused books and publications. Superbrands has offices in 90 countries.
Предыстория
Superbrands была основана в 1994 году Марселем Кнобилем. Через Центр анализа брендов она составляет и публикует списки "Бизнес" и "Потребитель", включающие компании, которые, как считается, соответствуют определению организации "супербренд": "Бренд, завоевавший наилучшую репутацию в своей отрасли. Он предлагает клиентам значительные эмоциональные и/или материальные преимущества перед конкурентами, которые клиенты ценят и признают". Superbrands взимает плату с компаний, соответствующих ее критериям, за включение в публикации Superbrands и возможность использования признания Superbrands в маркетинговых целях. В Сингапуре в 2004 году эта плата составляла 7 000 долларов США (7000 долларов США в 2004 году эквивалентны примерно <расчетной сумме> в последние годы) в год. В каждой стране, где работает Superbrands, формируется "Совет Superbrands", который отбирает бренды и присуждает им титул "Superbrands". Некоторые эксперты подвергли сомнению целесообразность сравнения брендов, работающих на разных рынках.
Superbrands was founded in 1994 by Marcel Knobil. Through The Centre for Brand Analysis, it compiles and publishes "Business" and "Consumer" lists, which include companies that are said to meet the organisation's definition of a "superbrand": "A [brand that] has established the finest reputation in its field. It offers customers significant emotional and/or tangible advantages over its competitors, which customers want and recognise." Superbrands charges companies which meet its criteria to be included in Superbrands publications and to be able to use the Superbrands recognition for marketing purposes. In Singapore in 2004, the fee was US$7,000 (7000.0 in 2004 is equivalent to about <calculated amount> in recent years) annually. In each country that Superbrands operates in, it elects a "Superbrands Council" which selects brands and awards them the title of "Superbrands". Some commentators have questioned the value of ranking brands that operate in different markets against each other.
Публикации
Каждая страна-участница публикует свою собственную книгу Superbrands, которая продвигает бренды в этой стране. В редакционной статье о каждом бренде представлены подразделы, охватывающие рыночную позицию бренда, его достижения, историю, продукт или услугу, последние разработки, рекламные кампании, ценности бренда и раздел «то, что вы не знали». Другие издания в линейке Superbrands включают Business Superbrands, CoolBrands, Sport BrandLeaders и eSuperbrands. В Соединенных Штатах эти издания называются «Величайшие бренды Америки». Британское издание компании 1995 года Superbrands (1995) получило негативный отзыв в Financial Times, где рецензент отметил, что работа «дает примерно столько же понимания, сколько случайная подборка восторженных пресс-релизов». В рецензии в The Times отмечалось, что книга представляет собой сборник фактов и повествований, и заключалось, что «тем, кто ищет проницательный анализ британских супербрендов, следует обратиться к другим источникам». Cool Brand Leaders: an Insight into Britain's Coolest Brands 2003, в которую вошли шестьдесят брендов, отобранных по результатам общественного опроса, была раскритикована в Financial Times за «ошибочную» попытку определить понятие «крутость» и за то, что результаты оказались «от смущающих до причудливых».
Each participating country publishes its own Superbrands book, which promotes brands in that country. Each brand's editorial has sub sections which cover the brand's market, achievements, history, product or service, recent developments, promotional activities, brand values, and a "things you didn't know" section. Other publications in the Superbrands stable include Business Superbrands, CoolBrands, Sport BrandLeaders, and eSuperbrands. In the United States, their publications are called America's Greatest Brands. The company's 1995 UK publication Superbrands (1995) received a negative review in the Financial Times, with the reviewer stating that the work "offers about as much insight as a random collection of gushing PR handouts." The Times review noted that the book was a miscellany of facts and narratives and concluded that "anyone seeking an incisive commentary on UK superbrands should look elsewhere." Cool Brand Leaders: an Insight into Britain's Coolest Brands 2003, which included sixty brands, based on the results of a public poll, was criticised in the Financial Times for being "misguided" in its attempt to define "cool" and for producing "results [that] range from the perplexing to the bizarre."