Қақтығыс коммуникациясы және белсенді әрекеттер арқылы әсер ету тактикасы
Guerrilla communication
Саяси активизм мен маркетингте қолданылатын, коммуникация арқылы ойын қозғауға бағытталған «коммуникациялық партизандық» тактикасы туралы мақала. Жаңа көзқарас!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Партизандық коммуникация және коммуникациялық партизандық – бұл коммуникация процесіне араласу арқылы көтеріліс тудыруға жасалған әрекет. Оны саяси әрекеттердің басқа түрлерінен ерекшелейтін нәрсе – ол үстемдік құратын сөздерді сынауға емес, белгілерді өзгеше түсіндіруге негізделгендігі. Оның басты мақсаты – саяси белсенділіктен бастап маркетингке дейінгі себептерге байланысты, қалыптасқан жағдайды сұрақсыз қабылдауға итермелеу. Журналист Уоррен Бергер бұл туралы маркетинг саласындағы жарнаманы сипаттай келе: "Бізді қоршап, күнделікті өмірімізге әсер ететін, күтпеген жерден шабуылдайтын нәрсе" деп түсіндіреді.
Guerrilla communication and communication guerrilla refer to an attempt to provoke subversive effects through interventions in the process of communication. It can be distinguished from other classes of political action because it is not based on the critique of the dominant discourses but in the interpretation of the signs in a different way. Its main goal is to make a critical non questioning of the existing, for reasons ranging from political activism to marketing. In terms of marketing, journalist Warren Berger explains unconventional guerrilla style advertising as "something that lurks all around, hits us where we live, and invariably takes us by surprise".
Нысандар
Партизандық коммуникацияның бір түрі – қоғамдық оқиғаны бұзу немесе қарсылық білдіру, немесе көшеден өтетін адамдардың көзқарасын өзгерту үшін қатысушылықпен ұйымдастырылған қоғамдық көрініс арқылы ритуал құру. Мұндай көріністер көбінесе көше театры мен партизандық театр түрінде болады. Мұндай көрініс жасаудың тағы бір жолы – тактикалық ойыншылдық. Пайдаланушылық өнердің бір түрі ретінде пирог лақтыру – партизандық коммуникацияның бір түрі. Партизандық коммуникацияның басқа түрлеріне: жарнамаға қарсы күрес, граффити, хактивизм (әсіресе киберкваттинг) және қайта иелену жатады. Партизандық коммуникацияның мысалы – 2011 жылдың 15 мамырынан бастап Испанияда және Лондон, Берлин немесе Париж сияқты басқа елдердің қалаларында болып жатқан демонстрациялар. Интернет арқылы ұйымдастырылған бұл демонстрациялар "Нағыз демократия қазір!" деген ұранмен халық арасында үкіметті басқарудың басқа жолдары туралы хабардарлықты арттыруға тырысады.
One form of guerrilla communication is the creation of a ritual via participative public spectacle to disrupt or protest a public event or to shift the perspectives of passers by. Such spectacles often take the form of street and guerrilla theater. Another way to create such spectacle is via tactical frivolity. Pie throwing as performance art is a form of guerrilla communication. Other forms of guerrilla communication include adbusting, graffiti, hacktivism (notably cybersquatting), and reclaiming. An example of guerrilla communication are the demonstrations taking place since 15 May 2011 in Spain and cities in other countries, such as London, Berlin or Paris. These demonstrations, organized through the Internet, are trying to create awareness among the population about other ways to manage governments, using the motto "Real Democracy NOW!"
Негізгі әрекет ету әдістері
Жалпы алғанда, қолданылатын техникалар мен әдістер екі принципке негізделеді: алыстату және аса сәйкестендіру. Алыстату – бұл тұрақты бейнелеудегі ұсақ өзгерістерге құрылған, олар бейнелеудің жаңа қырларын ашады және орын ауыстыру арқылы күтпеген жаңа мағыналарды тудырады. Ол бейнелер, идеялар мен формаларды қарым-қатынас процесін немесе оның қалыпты түрін өзгерту үшін пайдаланудан тұрады, бұл әрбір адамның өзінің мәдени нормалары туралы ойланып, қайта қарауға мүмкіндік береді. Қарым-қатынас процесіндегі жаңа элементтер бұзылыстарды тудырады, олар көпшілікке дәстүрлі көзқарасқа сын тұрғысынан қарауға көмектеседі. Осы әдістің мақсаты – қазіргі жағдайдан алшақтау арқылы жаңа перспектива алу. Мысалы, 1990 жылдардың ортасында Crispin Porter + Bogusky жарнама агенттігі жергілікті тұрғын үйсіздерге көмектесетін орталыққа қолдау жинау үшін алыстату әдісін қолданды.
Generally, the techniques and methods used are guided by two principles: distanciation and over identification. Distanciation is based on subtle modifications in the regular representation, which lights new aspects of the representation and produces by displacement, new meanings unforecast. It consists on taking images, ideas and forms to change the communication process or its usual presentation to create confusion and reconsideration about each own cultural grammar. The new elements in the communication process create perturbations, which are effective to offer a critic vision to general public in front of the traditional point of view. The goal of this method is to create distance in front the existing to gain a new perspective. For example, in the mid 1990s the ad agency Crispin Porter + Bogusky employed distanciation in order to raise support for a local homeless shelter.