Corporate blog

Кіріспе

Корпорациялық блог - ұйым, корпорация және т.б. жариялап, пайдаланатын блог. ұйымдық мақсаттарына жету. Блогтардың артықшылығы - орталықтандырылған хостинг пен жалпыға бірдей құрылымдалған әңгіме желілері арқылы посттар мен түсініктемелерге жету және оларды орындау оңай. Корпоративтік блогтардың көптеген түрлері бар болса да, олардың көпшілігін сыртқы немесе ішкі деп жіктеуге болады.

Сыртқы блогтар

Сыртқы блог - бұл компания қызметкерлері, командалары немесе өкілдерінің өз пікірлерімен бөлісетін жалпыға қол жетімді веб-блог. Ол көбінесе жаңа өнімдер мен қызметтерді (немесе ескі өнімдердің аяқталуын) жариялау, саясатты түсіндіру және нақтылау немесе белгілі бір мәселелер бойынша қоғамдық сынға жауап беру үшін қолданылады. Ол сондай-ақ компанияның мәдениетіне терезе ашады және әдетте дәстүрлі баспасөз хабарламаларына қарағанда бейресми қаралады, дегенмен корпоративтік блог көбінесе баспасөз хабарламалары сияқты мақсаттарға қол жеткізуге тырысады. Кейбір корпоративтік блогтарда барлық жазбалар жариялану алдында тексеріледі. Кейбір корпоративтік блогтар, бірақ барлығы емес, жазбаларға түсініктеме беруге мүмкіндік береді. Хоффман агенттікінің пікірінше, корпоративтік блогтар "Мен туралы" болмауы керек, бірақ ой-пікірлер көшбасшылығын көрсету және сала мәселелері бойынша көзқарастарды білдіру платформасы болуы керек. Сыртқы корпоративтік блогтар, өздерінің табиғаты бойынша, біржақты, бірақ олар дәстүрлі байланыс арналарына қарағанда, адал және тікелей көзқарасты ұсына алады. Дегенмен олар қоғамдық қатынастар құралы болып қала береді. Корпоративтік блогтар негізінен тұтынушылар үшін (бизнес-тұтынушы) немесе негізінен басқа бизнес үшін (B2B) жазылуы мүмкін. Кейбір корпоративтік блогтардың жазылушылар саны өте көп. Google-дың ресми блогы қазіргі уақытта Technorati-дің әлемдегі барлық блогтардың ішіндегі ең үздік 50 тізімінде тұр. Жазылушылар саны, блогтағы пікірлер, блогтағы жазбаларға сілтемелер, басқа әлеуметтік желілерде жарияланымның таралу саны блогтың танымалдылығын, әлеуетті ықпалын және қолжетімділігін көрсетеді. Тұтынушы оқырмандарға бағытталған бизнес блогтарда жазылушылар, пікірлер және басқа да қатысу шаралары көп болуы мүмкін; басқа бизнеске, әсіресе нишалық салаларға арналған корпоративтік блогтарда жазылушылар, пікірлер, сілтемелер және әлеуметтік желілер арқылы бөлісу саны өте шектеулі болуы мүмкін. Осыған сәйкес, B2B блогтарының табысы мен тиімділігін анықтау үшін басқа өлшемдер жиі бағаланады. Маркетологтар сыртқы блогтың аудиториясы арасында өнім евангелистері немесе ықпал етушілерді күтуі мүмкін. Олар оларды тапқаннан кейін, оларға VIP-ке ұқсап қарайды, олардан эксклюзивті алдын ала қарау, өнімдерді сынау, маркетингтік жоспарлар, клиенттерге қызмет көрсету аудиттері және т.б. туралы пікір сұрайды. Бизнес блог стандартты корпоративтік сайттан жиі қол жеткізе алмайтын сенімділік деңгейін қосу арқылы қосымша құндылық бере алады. Блогқа орналастырылған ақпараттың бейресмилігі мен уақтылылығы корпоративтік имидждің ашықтығы мен қолжетімділігін арттыруға көмектеседі. Бизнес блогтар мақсатты нарықпен жеке деңгейде қарым-қатынас жасай алады, сонымен қатар корпоративтік сайтқа байланысты болатын сілтеме сенімділігін арттырады.

An external blog is a publicly available weblog where company employees, teams, or spokespersons share their views. It is often used to announce new products and services (or the end of old products), to explain and clarify policies, or to react to public criticism on certain issues. It also allows a window to the company culture and is often treated more informally than traditional press releases, though a corporate blog often tries to accomplish similar goals as press releases do. In some corporate blogs, all posts go through a review before they are posted. Some corporate blogs, but not all, allow comments to be made to the posts. According to Hoffman Agency, corporate blogs should not be ‘about me’, but should be a platform to show thought leadership and communicate views on industry issues. External corporate blogs, by their very nature, are biased, though they can also offer a more honest and direct view than traditional communication channels. Nevertheless, they remain public relations tools. Corporate blogs may be written primarily for consumers (business to consumer) or primarily for other businesses (B2B). Certain corporate blogs have a very high number of subscribers. The official Google Blog is currently in the Technorati top 50 listing among all blogs worldwide. The number of subscribers, blog comments, links to blog posts, and the number of times a post is shared in other social media are indicators of a blog's popularity, potential influence, and reach. While business blogs targeted to consumer readers may have a high number of subscribers, comments, and other measures of engagement; corporate blogs targeted to other businesses, especially those in niche industries, may have a very limited number of subscribers, comments, links, and sharing via social media. Accordingly, other metrics are often evaluated to determine the success and effectiveness of B2B blogs. Marketers might expect to have product evangelists or influencers among the audience of an external blog. Once they find them, they may treat them like VIPs, asking them for feedback on exclusive previews, product testing, marketing plans, customer services audits, etc. The business blog can provide additional value by adding a level of credibility that is often unobtainable from a standard corporate site. The informality and increased timeliness of information posted to the blog assists with increasing transparency and accessibility in the corporate image. Business blogs can interact with a target market on a more personal level while building link credibility that can ultimately be tied back to the corporate site.