Corporate blog

Введение

Блоги, поддерживаемые корпорацией Корпоративный блог - это блог, который публикуется и используется организацией, корпорацией и т. Д. достижения организационных целей. Преимущество блогов в том, что публикации и комментарии легко доступны и легко отслеживаются благодаря централизованному хостингу и, как правило, структурированным темам разговоров. Хотя существует много различных типов корпоративных блогов, большинство из них можно классифицировать как внешние или внутренние.

Внешние блоги

Внешний блог - это общедоступный веб-блог, в котором сотрудники, команды или представители компании делятся своими взглядами. Он часто используется для объявления о новых продуктах и услугах (или окончании старых продуктов), для объяснения и разъяснения политики или для реагирования на критику общественности по определенным вопросам. Он также позволяет проникнуть в культуру компании и часто рассматривается более неформально, чем традиционные пресс-релизы, хотя корпоративный блог часто пытается достичь аналогичных целей, как и пресс-релизы. В некоторых корпоративных блогах все сообщения проходят проверку перед публикацией. Некоторые корпоративные блоги, но не все, позволяют комментировать сообщения. По мнению агентства Хоффмана, корпоративные блоги не должны быть "о мне", а должны быть платформой для демонстрации лидерства мысли и обмена мнениями по вопросам отрасли. Внешние корпоративные блоги по своей природе предвзяты, хотя они могут также предлагать более честный и прямой взгляд, чем традиционные каналы связи. Тем не менее, они остаются инструментами связей с общественностью. Корпоративные блоги могут быть написаны в первую очередь для потребителей (бизнес для потребителя) или в первую очередь для других предприятий (B2B). Некоторые корпоративные блоги имеют очень большое количество подписчиков. Официальный блог Google в настоящее время входит в топ-50 списка Technorati среди всех блогов по всему миру. Количество подписчиков, комментариев в блогах, ссылок на сообщения в блогах и количество раз, когда сообщение делится в других социальных сетях, являются показателями популярности блога, потенциального влияния и охвата. В то время как бизнес-блоги, ориентированные на потребительских читателей, могут иметь большое количество подписчиков, комментариев и других показателей вовлеченности; корпоративные блоги, ориентированные на другие предприятия, особенно в нишевых отраслях, могут иметь очень ограниченное количество подписчиков, комментариев, ссылок и обмена через социальные сети. Соответственно, для определения успеха и эффективности блогов B2B часто оцениваются другие показатели. Маркетологи могут ожидать, что среди аудитории внешнего блога будут присутствовать евангелисты или влиятельные люди. Когда они их находят, они могут относиться к ним как к VIP-персоналам, прося их дать отзывы об эксклюзивных предварительных просмотрах, тестировании продуктов, маркетинговых планах, аудитах обслуживания клиентов и т. Д. Бизнес-блог может обеспечить дополнительную ценность, добавив уровень доверия, который часто недоступен на стандартном корпоративном сайте. Неформальность и повышенная актуальность информации, размещенной в блоге, способствует повышению прозрачности и доступности корпоративного имиджа. Бизнес-блоги могут взаимодействовать с целевым рынком на более личном уровне, создавая при этом доверие к ссылкам, которые в конечном итоге могут быть связаны с корпоративным сайтом.

An external blog is a publicly available weblog where company employees, teams, or spokespersons share their views. It is often used to announce new products and services (or the end of old products), to explain and clarify policies, or to react to public criticism on certain issues. It also allows a window to the company culture and is often treated more informally than traditional press releases, though a corporate blog often tries to accomplish similar goals as press releases do. In some corporate blogs, all posts go through a review before they are posted. Some corporate blogs, but not all, allow comments to be made to the posts. According to Hoffman Agency, corporate blogs should not be ‘about me’, but should be a platform to show thought leadership and communicate views on industry issues. External corporate blogs, by their very nature, are biased, though they can also offer a more honest and direct view than traditional communication channels. Nevertheless, they remain public relations tools. Corporate blogs may be written primarily for consumers (business to consumer) or primarily for other businesses (B2B). Certain corporate blogs have a very high number of subscribers. The official Google Blog is currently in the Technorati top 50 listing among all blogs worldwide. The number of subscribers, blog comments, links to blog posts, and the number of times a post is shared in other social media are indicators of a blog's popularity, potential influence, and reach. While business blogs targeted to consumer readers may have a high number of subscribers, comments, and other measures of engagement; corporate blogs targeted to other businesses, especially those in niche industries, may have a very limited number of subscribers, comments, links, and sharing via social media. Accordingly, other metrics are often evaluated to determine the success and effectiveness of B2B blogs. Marketers might expect to have product evangelists or influencers among the audience of an external blog. Once they find them, they may treat them like VIPs, asking them for feedback on exclusive previews, product testing, marketing plans, customer services audits, etc. The business blog can provide additional value by adding a level of credibility that is often unobtainable from a standard corporate site. The informality and increased timeliness of information posted to the blog assists with increasing transparency and accessibility in the corporate image. Business blogs can interact with a target market on a more personal level while building link credibility that can ultimately be tied back to the corporate site.