Мистер Пинат: История рекламного талисмана Planters

Введение

Маскот для Planters Peanuts

Мистер Арахис — рекламный логотип и талисман американской компании по производству закусок Planters, принадлежащей Hormel. Он изображен в виде антропоморфного арахиса в скорлупе, одетого в формальную одежду старомодного джентльмена, с цилиндром, монокулом, белыми перчатками, гамашами и тростью. Сообщается, что он британского происхождения и носит имя Бартоломеу Ричард Фицджеральд Смайт.

История

Компания Planters Peanut была основана в 1906 году в Уилкс-Барре, штат Пенсильвания, Амедео Обичи и два года спустя была зарегистрирована как компания Planters Nut and Chocolate Company. В 1916 году юный школьник Антонио Джентиль представил на конкурс рисунки антропоморфного арахиса. Когда его дизайн был выбран, коммерческий художник Эндрю С. Уоллах добавил монокль, цилиндр и трость, создав культовый образ. Семья Джентиль получила пять долларов за победу в конкурсе. Обичи подружился с ними и оплатил обучение Антонио и четверых его братьев и сестер в колледже. После того, как Обичи оплатил обучение Антонио в медицинской школе, Антонио стал врачом в Ньюпорт-Ньюс, где он умер от сердечного приступа в 1939 году. Существует спорное утверждение, что Фрэнк П. Кризе Старший, художник из Уилкс-Барре и руководитель завода в Саффолке, добавил монокль, цилиндр и трость. Дочь Уоллача, Вирджиния, утверждает, что Кризе присоединился к проекту после создания Мистера Арахиса. Однако ни в истории Planters, ни в других доступных источниках личность художника достоверно не установлена. К середине 1930-х годов этот колоритный персонаж стал символом всей индустрии арахиса. Мистер Арахис появлялся практически на каждой упаковке и в каждой рекламе Planters и является одной из самых узнаваемых икон в истории рекламы. Он снимался во многих телевизионных рекламных роликах в виде анимационного персонажа. В более поздних роликах он был показан в технике стоп-моушен в реальных условиях. В 2005 году Мистер Арахис появился в рекламе MasterCard "Icons" во время Супер Боула XXXIX, где несколько рекламных талисманов обедали вместе. В 2006 году Planters провел онлайн-голосование, чтобы определить, стоит ли добавить к образу Мистера Арахиса галстук-бабочку, запонки или карманные часы. Публика проголосовала против каких-либо изменений. Хотя телевизионные ролики с участием этого персонажа часто сопровождались закадровым голосом с акцентом, у Мистера Арахиса никогда не было реплик. 8 ноября 2010 года Planters объявил, что актер Роберт Дауни-младший станет первым актером, подарившим Мистеру Арахису голос. В 2011 году был представлен "двойник" Мистера Арахиса, Арахисовое масло Даг, в связи с запуском арахисового масла Planters. Голос персонажа озвучивает Кевин Диллон. 1 июля 2013 года Planters пригласил комика и бывшего участника Saturday Night Live Билла Хейдера озвучить рекламную кампанию, посвященную линейке продуктов Planters Nutrition. В 2017 году Генеральная Ассамблея штата Вирджиния приняла резолюцию, в которой выразила признательность Мистеру Арахису. В 2018 году Мистер Арахис был вновь обновлен, впервые с 2009 года, и снова стал безмолвным.

Planters Peanut Company was founded in 1906 in Wilkes Barre, Pennsylvania by Amedeo Obici, and incorporated two years later as the Planters Nut and Chocolate Company. In 1916, a young schoolboy, Antonio Gentile, submitted drawings of an anthropomorphic peanut to a design contest. When his design was chosen, commercial artist Andrew S. Wallach added the monocle, top hat, and cane to create the iconic image. Gentile's family originally received five dollars for winning the contest. Obici befriended them and paid Antonio’s, and four of his siblings', way through college. After Obici paid Antonio's way through medical school as well, Antonio became a doctor in Newport News, where he died of a heart attack in 1939. There is a disputed claim that Frank P. Krize Sr., a Wilkes Barre artist and head of the Suffolk plant, made the additions of the monocle, top hat, and cane. Wallach's daughter, Virginia, maintains that Krize joined the project after Mr. Peanut was created. However, neither Planters' history nor other sources still in circulation positively identify the artist. By the mid 1930s, the raffish figure had come to symbolize the entire peanut industry. Mr. Peanut has appeared on almost every Planters package and advertisement and is one of the best known icons in advertising history. He has appeared in many TV commercials as an animated cartoon character. More recent commercials have shown him stop motion animated in a real world setting. In 2005, Mr. Peanut was shown in MasterCard's "Icons" commercial during Super Bowl XXXIX, which depicts several advertising mascots having dinner together. In 2006, Planters held an online contest to determine whether to add a bow tie, cufflinks, or pocketwatch to Mr. Peanut. The public voted for no changes. While the character's television commercials were often accompanied by an accented narrator, Mr. Peanut never had dialogue. On November 8, 2010, Planters announced that actor Robert Downey Jr. would become Mr. Peanut's first ever voice actor. In 2011, Mr. Peanut's "stunt double", Peanut Butter Doug, was introduced to tie in with the Planter's Peanut Butter launch. The character is voiced by Kevin Dillon. On July 1, 2013, Planters cast comedian and Saturday Night Live alumnus Bill Hader as the voice for a campaign focusing on its Planters Nut rition product line. In 2017, the Virginia General Assembly passed a joint resolution commending Mr. Peanut. In 2018, Mr. Peanut was once again revamped, albeit for the first time since 2009, and became silent again.

Малыш Нут и Футушок-младший.

22 января 2020 года Planters выпустили тизер своей рекламы к Super Bowl LIV с участием Мистера Арахиса, Уэсли Снайпса и Мэтта Уолша. Трио держалось за ветку после того, как случайно сбросило "Орехомобиль" с обрыва, пытаясь избежать столкновения с броненосцем. Мистер Арахис решил отпустить ветку и упасть насмерть на "Орехомобиль", который затем взорвался. В социальных сетях компании заявили, что похороны Мистера Арахиса станут темой рекламного ролика к Super Bowl. Planters приостановили кампанию вскоре после крушения вертолета в Калабасасе 26 января, в результате которого погибли все пассажиры, включая бывшего игрока НБА Коби Брайанта. Впоследствии они возобновили кампанию с рекламным роликом к Super Bowl, в котором Снайпс и Уолш проводили похороны Мистера Арахиса, на которых также присутствовали другие талисманы – Kool-Aid Man и Mr. Clean. Слезы Kool-Aid Man, смешанные с солнечным светом, привели к появлению из земли новой, молодой версии Мистера Арахиса, получившей прозвище "Малыш Арахис". После премьеры ролика аккаунт Planters в Twitter использовался для публикаций от имени Малыша Арахиса. Компания также ретвитнула посты с нескольких аккаунтов мемов с Малышом Арахисом, созданных до выхода рекламы, что побудило Twitter приостановить их действие, предположив, что они были созданы рекламным агентством компании для манипулирования платформой с нарушением условий использования. Кампания вызвала неоднозначную реакцию зрителей, а персонажа сравнивали с другими юными воплощениями персонажей из медиа, такими как Грогу и Грут. Представитель рекламного агентства Planters, объясняя задумку кампании, привел примеры смертей супергероев в кинематографической вселенной Marvel, чтобы показать, как подобная смерть может найти отклик у зрителей и потенциальных клиентов. В августе 2020 года была запущена продолжение кампании, в которой выяснилось, что Малыш Арахис вырос и превратился в 21-летнего молодого человека по имени "Peanut Jr.". Это решение вызвало гораздо более бурную реакцию, чем кампания с Малышом Арахисом, и твит с призывом заблокировать аккаунт Peanut Jr. стал вирусным.

On January 22, 2020, Planters released a teaser for its Super Bowl LIV commercial featuring Mr. Peanut, Wesley Snipes and Matt Walsh. The trio was shown hanging onto a branch after accidentally driving the Nutmobile off a cliff to avoid an armadillo, with Mr. Peanut electing to let go and fall to his death onto the Nutmobile, which then explodes. The company's social media outlets stated that his funeral would be the subject of Planters' Super Bowl ad. Planters suspended the campaign shortly after the Calabasas helicopter crash on January 26, which killed all passengers including former NBA player Kobe Bryant. They eventually resumed the campaign with the Super Bowl commercial, which showed Snipes and Walsh presiding over the funeral of Mr. Peanut, also attended by fellow mascots Kool Aid Man and Mr. Clean. Kool Aid Man's tears combined with sunlight cause a new, younger incarnation of Mr. Peanut, dubbed "Baby Nut", to grow from the soil. After the premiere of the commercial, the Planters Twitter account was used to make posts in character as Baby Nut. It also retweeted posts from several Baby Nut meme accounts created before the ad aired, prompting Twitter to suspend them under the presumption that they were created by the company's agency to manipulate the platform in violation of its terms of use. The campaign faced a mixed reaction from viewers, while comparisons were drawn between the character and other juvenile incarnations of characters seen in media, such as Grogu and Groot. Explaining the intent of the campaign, a spokesman for Planters' advertising agency cited the examples of superhero deaths in the Marvel Cinematic Universe for how such a death could connect with viewers and potential customers. In August 2020, a continuation of the campaign launched, where Baby Nut is revealed to have aged into a 21 year old young adult, "Peanut Jr." This decision resulted in much more volatile reactions than Baby Nut's campaign, with a tweet encouraging others to block Peanut Jr.'s account becoming viral.

Аут Абоу, обновление 2021 года

Кампания "Baby Nut" завершилась в феврале 2021 года, когда мистер Арахис вернулся к взрослой жизни; Planters объявила, что не будет "тратить 5 миллионов долларов на то, чтобы сбросить (персонажа) с обрыва"; компания представила новую кампанию "A Nut Above" и заявила, что в 2020 году будет отмечать людей, "которые сделали мир немного лучше". В преддверии продажи Planters компанией Kraft компании Hormel, Planters перезапустила персонажа мистера Арахиса в мае 2021 года с новыми рекламными роликами, в которых была показана двухмерная анимированная версия талисмана и основное внимание уделялось питательным свойствам продукции.

Влияние

В романе 2010 года «Мистер Арахис» Адама Росса мужчина фантазирует об убийстве своей жены, страдающей аллергией на арахис, путем насильственного кормления ее арахисом. «Он высыпал горсть, съел их и вытер соль с пустой ладони о брюки. Он посмотрел на жизнерадостного человечка с рекламы Planters Peanuts, приветственно приподнимающего шляпу, и подумал о том, что одного укуса достаточно, чтобы убить Алису». Художник Винсент Трасов, одетый как Мистер Арахис, участвовал в муниципальных выборах 1974 года в Ванкувере, Британская Колумбия, в качестве кандидата-шутки.