Программа «Просто скажи «нет»: Кампания против наркотиков 1980-х годов

Введение

Антинаркотическая рекламная кампания

Кампания "Просто скажи нет" была широко распространена в 1980-х и начале 1990-х годов как часть войны с наркотиками, объявленной США, и была направлена на то, чтобы удержать детей от употребления нелегальных наркотических веществ, предлагая различные варианты отказа. Этот слоган был создан и активно поддерживался Нэнси Рейган во время президентства ее мужа.

Введение

Кампания возникла из программы профилактики злоупотребления психоактивными веществами, поддерживаемой Национальным институтом здравоохранения, которая была разработана в 1970-х годах профессором социальной психологии Университета Хьюстона Ричардом И. Эвансом. Эванс продвигал модель социальной иммунизации, которая включала обучение студентов навыкам противостояния давлению сверстников и другим социальным воздействиям. В кампании участвовали студенческие проекты из университетов по всей стране. Джордан Циммерман, тогда студент Университета Южной Флориды, а впоследствии рекламный предприниматель, выиграл конкурс на разработку кампании. Движение против наркотиков было одним из рекомендованных навыков сопротивления давлению сверстников, а более масштабная кампания Нэнси Рейган оказалась эффективным способом распространения этой стратегии социальной иммунизации. Нэнси Рейган впервые вовлеклась в кампанию во время поездки в 1980 году в деревню Дейтоп в Нью-Йорке. Она вспоминает, что ее впечатлила необходимость просвещения молодежи о наркотиках и наркомании. Нэнси Рейган часто связывала происхождение этой фразы с визитом в 1982 году в начальную школу Лонгфеллоу в Окленде, штат Калифорния: когда школьница спросила, что делать, если ей предложат наркотики сверстники, первая леди ответила: "Просто скажи "нет"". Вскоре клубы "Просто скажи нет" в школах и школьные антинаркотические программы стали обычным явлением, где молодые люди давали обещания не употреблять наркотики. Она путешествовала по Соединенным Штатам и нескольким другим странам, преодолев в общей сложности более 250 000 миль (402 335 км). Нэнси Рейган посещала центры реабилитации наркозависимых и программы профилактики злоупотреблений. Благодаря вниманию СМИ, которое получала первая леди, она появлялась в телевизионных ток-шоу, записывала социальную рекламу и писала статьи для журналов, а также снялась в двухчасовом документальном фильме PBS о наркомании. Кампания и фраза "Просто скажи нет" вошли в популярную американскую культуру, когда такие телесериалы, как "Дифферентные ходы" и "Панки Брюстер", выпустили эпизоды, посвященные кампании. В 1983 году Нэнси Рейган появилась в роли самой себя в сериале "Дифферентные ходы", чтобы заручиться поддержкой антинаркотической кампании. Она также приняла участие в рок-музыкальном клипе "Stop the Madness" в 1985 году. Она даже снялась в многочисленных роликах социальной рекламы, в том числе в кинотеатрах, где появилась вместе с актером Клинтом Иствудом. Ла Тойя Джексон стала лицом кампании в 1987 году и записала песню под названием "Just Say No" с британскими продюсерами Stock/Aitken/Waterman. В 1985 году Нэнси Рейган расширила кампанию на международный уровень, пригласив первых леди 30 стран в Белый дом в Вашингтоне, округ Колумбия, на конференцию под названием "Конференция первых леди по проблеме наркомании". Смерть Анны Вуд в Сиднее, Австралия, и британской школьницы Лии Беттс из Эссекса в середине 1990-х годов вызвала бурю в СМИ в Великобритании и Австралии из-за употребления наркотиков. Родители Вуд даже опубликовали ее школьную фотографию на значке с надписью "Просто скажи "нет" наркотикам", чтобы предупредить общество об опасности незаконного употребления наркотиков. Эта фотография широко распространилась в СМИ. Фотография Беттс в коме в больничной палате также получила широкое распространение в британских СМИ. Обе девушки умерли от водной интоксикации, выпив слишком много воды после употребления экстази.

The campaign emerged from a substance abuse prevention program supported by the National Institutes of Health, pioneered in the 1970s by University of Houston Social Psychology Professor Richard I. Evans. Evans promoted a social inoculation model, which included teaching student skills to resist peer pressure and other social influences. The campaign involved University projects done by students across the nation. Jordan Zimmerman, then a student at University of South Florida, and later an advertising entrepreneur, won the campaign. The anti drug movement was among the resistance skills recommended in response to low peer pressure, and Nancy Reagan's larger campaign proved to be an effective dissemination of this social inoculation strategy. Nancy Reagan first became involved during a campaign trip in 1980 to Daytop Village in New York City. She recalls feeling impressed by a need to educate the youth about drugs and drug abuse. Nancy Reagan often attributed the origins of the phrase to a 1982 visit to Longfellow Elementary School in Oakland, California: when asked by a schoolgirl what to do if she was offered drugs by her peers, the First Lady responded, "Just say 'no'." Just Say No club organizations within schools and school run anti drug programs soon became common, in which young people were making pacts not to use drugs. She traveled throughout the United States and several other nations, totaling over 250000 mile (402335 km). Nancy Reagan visited drug rehabilitation centers and abuse prevention programs. With the media attention that the first lady received, she appeared on television talk shows, recorded public service announcements, and wrote guest articles. and starred in a two hour PBS documentary on drug abuse. The campaign and the phrase "Just Say No" made their way into popular American culture when television series such as Diff'rent Strokes and Punky Brewster produced episodes centered on the campaign. In 1983, Nancy Reagan appeared as herself on Diff'rent Strokes to garner support for the anti drug campaign. She participated in a 1985 rock music video "Stop the Madness" as well. She even appeared in numerous public service announcements, including one which aired in movie theaters where she appeared alongside actor Clint Eastwood. La Toya Jackson became spokesperson for the campaign in 1987 and recorded a song titled "Just Say No" with British hit producers Stock/Aitken/Waterman. In 1985, Nancy Reagan expanded the campaign internationally. She invited the First Ladies of 30 nations to the White House in Washington, DC, for a conference entitled the "First Ladies Conference on Drug Abuse". The death of Anna Wood in Sydney, Australia and British teen Leah Betts from Essex in the mid 1990s sparked a media firestorm across both the UK and Australia over the use of illegal drugs. Wood's parents even released her school photograph on a badge with the saying "Just say no to drugs" placed on it to warn society on the dangers of illicit drug use. The photograph was widely circulated in the media. A photo of Betts in a coma in her hospital bed was also circulated in British media. Both teenagers died due to water intoxication as they drank too much water after ingesting ecstasy.

Эффекты

Усилия Нэнси Рейган повысили осведомленность общественности об употреблении наркотиков, но существующие исследования не установили прямой связи между кампанией «Просто скажи нет» и сокращением наркопотребления. Хотя употребление и злоупотребление незаконными наркотиками значительно снизились во время президентства Рейгана, это может быть ложной корреляцией: анализ 20 контролируемых исследований, проведенный в 2009 году, показал, что участие в одной из самых популярных программ «Просто скажи нет» – DARE – не оказало влияния на употребление наркотиков. Кампания вызвала значительную критику. Критики назвали подход Нэнси Рейган к повышению осведомленности о наркотиках упрощенным, утверждая, что для решения проблемы злоупотребления наркотиками требуется более комплексный подход, чем просто поощрение использования лозунгов. Фактически, два исследования показали, что участники программ, подобных DARE, на самом деле чаще употребляют алкоголь и сигареты. Критики также полагают, что кампания «Просто скажи нет» способствовала усилению стигмы в отношении людей, употребляющих наркотики, которых стали клеймить как «плохих», а также стигматизации людей, страдающих наркозависимостью, которых стали считать совершающими осознанный аморальный выбор в пользу наркотиков. В статье 1992 года Эванс и др. отметили, что подход «Просто скажи нет» был «вырван из контекста и переосмыслен как формула для предотвращения всех видов злоупотребления психоактивными веществами». В связи с широкой распространенностью этого лозунга, мы подчеркиваем, что «Просто скажи нет» недостаточно! В 2020 году, когда ученых и историков в рамках исследования первых леди Института исследований колледжа Сиены попросили оценить основные инициативы десяти последних первых леди (начиная с Леди Берд Джонсон), кампания «Просто скажи нет» была признана второй по значимости с худшей оценкой, уступив лишь кампании Мелании Трамп «Be Best».