Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Краткий текст, используемый в маркетинге.
Short text used for marketing
В сфере развлечений, теглайн (также пишутся тег-лайн и слоган) – это короткий текст, призванный прояснить идею или создать определенный драматический эффект. Многие теглайны являются повторяющимися фразами, ассоциирующимися с личностью, социальной группой или продуктом. Являясь разновидностью брендового слогана, теглайны могут использоваться в маркетинговых материалах и рекламе. Цель создания теглайна – сформулировать запоминающуюся фразу, которая отражает тон и основную идею аудиовизуального произведения, или усилит и закрепит в памяти аудитории литературное произведение. Некоторые теглайны становятся настолько популярными, что входят в обиход. Для разработки теглайна для бренда или продукта можно обратиться в консалтинговые компании, специализирующиеся на создании слоганов.
In entertainment, a tagline (alternatively spelled tag line) is a short text which serves to clarify a thought for, or is designed with a form of, dramatic effect. Many tagline slogans are reiterated phrases associated with an individual, social group, or product. As a variant of a branding slogan, taglines can be used in marketing materials and advertising. The idea behind the concept is to create a memorable dramatic phrase that will sum up the tone and premise of an audio/visual product, or to reinforce and strengthen the audience's memory of a literary product. Some taglines are successful enough to warrant inclusion in popular culture. Consulting companies which specialize in creating taglines may be hired to create a tagline for a brand or product.
Номенклатура
Слоган, слоган и тег – американские термины. В Великобритании их называют заключительными строками, заключительными строками или страплайнами. В Бельгии они называются базовыми строками. Во Франции их называют подписями. В Германии – заявлениями (или призывами). В Нидерландах и Италии – призывами (или выгодами).
Tagline, tag line, and tag are American terms. In the U. K. they are called end lines, endlines, or straplines. In Belgium they are called baselines. In France they are signatures. In Germany they are claims. In the Netherlands and Italy, they are pay offs or pay off.
Организационное использование
Реферальные сетевые организации могут поощрять использование слоганов в качестве завершения самопрезентации каждого участника. Цель – сделать самопрезентацию и выступающего более запоминающимися для остальных участников после окончания встречи. Другие названия для слоганов – "memory hooks" (используемый BNI®) и "USP" или "Уникальное торговое предложение", который является более распространенным термином.
Referral networking organizations may encourage taglines to be used as the conclusion to an introduction by each attendee. The purpose would be to make the introduction and that speaker more memorable in the minds of the other attendees after the meeting is over. Other terms for taglines are "memory hooks" (used by BNI®) and "USP" or "Unique Selling Proposition" which is a more commonly known term.
Отличие от заголовков
Слоган иногда путают с заголовком, поскольку информация представляется либо с одним, либо с другим. По сути, заголовок привязан к конкретной информации; как только информация меняется, заголовок отбрасывается и заменяется новым. Слоган же связан с самим продуктом или брендом и, следовательно, может использоваться во всей информации о нём или о производителе. Он привязан к продукту, а не к концепции конкретного события. Если фраза представлена рядом с логотипом как неотъемлемая часть, то, скорее всего, это слоган.
The tagline is sometimes confused with a headline because information is only presented with the one or the other. Essentially the headline is linked to the information; Once the information changes, the headline is abandoned in favor of a new one. The tagline is related to the entertainment piece and can, therefore, appear on all the information of that product or manufacturer. It is linked to the piece and not to the concept of a specific event. If the sentence is presented next to a logo, as an integral part, it is likely to be a tagline.
Функция
Слоган иногда используется как дополнительное выражение при продвижении кинофильма или телевизионной программы. Это поясняющий подзаголовок, дополняющий название на плакатах или упаковке CD/DVD видео и музыки. Слоган может оказывать привлекательное воздействие и поэтому является важным элементом в маркетинге фильмов и телевизионных программ. Всё чаще слоганы используются и в рекламном мире, являясь формой рекламного лозунга. Например, слоган для киносерии «Звёздные войны»:
A tagline is sometimes used as a supplementary expression in promoting a motion picture or television program. It is an explanatory subtitle, in addition to the actual title, on posters or the CD/DVD packaging of videos and music. Taglines can have an enticing effect and are therefore an important aspect in the marketing of films and television programs. Increasingly also found in the advertising world, taglines are a form of advertising slogan. A tagline for the movie series Star Wars, for example:
Tagline: "A long time ago, in a galaxy far, far away " – Star Wars
Effect: It was a long time ago in a far, far away galaxy
Слоган: «Давным-давно, в далёкой-далёкой галактике…» – «Звёздные войны»
Эффект: Действие происходит давным-давно в далёкой-далёкой галактике.
A tagline is sometimes used as a supplementary expression in promoting a motion picture or television program. It is an explanatory subtitle, in addition to the actual title, on posters or the CD/DVD packaging of videos and music. Taglines can have an enticing effect and are therefore an important aspect in the marketing of films and television programs. Increasingly also found in the advertising world, taglines are a form of advertising slogan. A tagline for the movie series Star Wars, for example:
Tagline: "A long time ago, in a galaxy far, far away " – Star Wars
Effect: It was a long time ago in a far, far away galaxy