"Hooked on Phonics": История взлетов и падений образовательного бренда.
Hooked on Phonics
Hooked on Phonics: эффективное обучение чтению для детей с 1987 года! Фонетика, книги, игры и видео. Подходит для домашнего обучения и развития грамотности.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Hooked on Phonics – это коммерческий бренд образовательных материалов, изначально разработанных для обучения чтению с использованием фонетики. Впервые представленный на рынке в 1987 году, он использовал систематический подход к фонетике и постепенное усложнение текстов для обучения соответствию между буквами и звуками (фонетике) как части обучения детей грамоте. С тех пор программа расширилась и теперь включает в себя широкий спектр медиа, включая книги, компьютерные игры, музыку, видео и карточки для запоминания, а также материалы по другим предметам. Основной целевой аудиторией этого бренда являются частные лица и родители, обучающие детей на дому. В 1990-е годы продукт широко рекламировался на телевидении и радио.
Hooked on Phonics is a commercial brand of educational materials, originally designed for reading education through phonetics. First marketed in 1987, it used systematic phonics and scaffolded stories to teach letter–sound correlations (phonics) as part of children's literacy. The program has since expanded to encompass a wide variety of media, including books, computer games, music, videos, and flash cards in addition to books in its materials, as well as to include other subject areas. The target audience for this brand is primarily individuals and home school parents. The product was advertised extensively on television and radio throughout the 1990s.
История
Hooked on Phonics был разработан в 1980-х годах. Оригинальный продукт Hooked on Phonics Learn to Read был выпущен компанией Gateway Educational Products в 1987 году. Компания создала успешный бизнес, основанный на масштабной рекламе, что привело к продажам свыше 100 миллионов долларов в год. Продукт, вместе с его слоганом "Hooked on Phonics сработало для меня!" (произносимым детьми в телевизионной рекламе продукта) и телефонным номером "1 800 ABCDEFG" (в настоящее время принадлежащим юридической фирме Wilshire Law Firm, PC), получил широкую известность в середине 1990-х годов. Одной из основных рекламных площадок того времени была радиопрограмма Раша Лимбо, которая также активно развивалась в тот период. В 1994 году компания была показана в программе Dateline NBC, где представитель FTC обвинил компанию в "вводящей в заблуждение рекламе". Позже FTC и Gateway достигли соглашения, в рамках которого Gateway согласилась соблюдать правила рекламы и предоставить все данные исследований и жалобы потребителей. Тем не менее, негативное освещение в СМИ привело к резкому падению продаж и банкротству компании. В 2001 году в программу "Hooked on School Success" были включены стратегии подготовки к тестам и навыки обучения, а также было заключено новое партнерство с KinderCare Learning Centers для использования материалов в частных детских садах KinderCare. В 2004 году FTC оштрафовала компанию, тогда известную как Gateway Learning Corporation, за ретроактивное изменение политики конфиденциальности без уведомления клиентов и последующую передачу личной информации о клиентах, включая детей, внешним маркетинговым компаниям. В 2005 году продуктовую линейку приобрела компания Educate, Inc., которая также владела Sylvan Learning, и начала продавать продукцию в розничной торговле. В 2006 году компания выпустила новую линейку образовательных программ, включая Hooked on Spanish, Hooked on Handwriting и Hooked on Spelling, среди многих других. К 2007 году программа Hooked on Phonics была внедрена более чем в 30 странах. В 2007 году Hooked on Phonics стала частной компанией и была переименована в Smarterville, Inc. Флагманский продукт Learn to Read претерпел значительный редизайн, включающий DVD, веб-настройку и новую линейку систематических фонетических пособий для чтения. Запуск состоялся летом 2009 года. Было добавлено шестьдесят музыкальных клипов, написанных Расселом Гиннсом и с участием Кэти Финк, Марси Марксер и вокального коллектива The Bobs. В 2011 году Hooked on Phonics была приобретена компанией Sandviks Inc., что дало компании новый старт и новую управленческую команду. В 2013 году было запущено мобильное приложение Hooked on Phonics для iOS и Android. В 2020 году приложение Hooked on Phonics было полностью переработано и перезапущено. В 2022 году было запущено приложение Hooked on Math, а также представлен зонтичный бренд Hooked & Company.
Hooked on Phonics was developed in the 1980s. The original Hooked on Phonics Learn to Read product was released by Gateway Educational Products in 1987. The company built a successful business based upon significant advertising, leading to sales of over $100M per year. The product, along with its catchphrase "Hooked on Phonics worked for me!" (spoken by children in the product's television ads) and its telephone number "1 800 ABCDEFG" (now belonging to the Wilshire Law Firm, PC), became widely recognized during the mid 1990s. Among the major advertising venues of the period was the Rush Limbaugh radio program also evolving at the time. In 1994 the company was featured on the program Dateline NBC with an official from the FTC attacking the company for "deceptive advertising". The FTC and Gateway reached a settlement later, with Gateway agreeing to advertising ground rules and disclosure of all research data and consumer complaints. Nevertheless, the negative media coverage caused the company's sales to plummet and the company to file for bankruptcy protection. The year 2001 saw the introduction of test taking strategies and study skills as part of the "Hooked on School Success" program and a new partnership with KinderCare Learning Centers to use materials in KinderCare's private child care facilities. In 2004 the FTC fined the company, then called Gateway Learning Corporation, for retroactively changing their privacy policy without informing customers, and subsequently sharing private information about customers including children with outside marketing firms. In 2005 the product line was acquired by Educate, Inc., who also operated Sylvan Learning, and began selling products in retail. In 2006 the company released a new line of educational programs including Hooked on Spanish, Hooked on Handwriting, and Hooked on Spelling, among many others. By 2007, the Hooked on Phonics program had been introduced in over 30 countries. Hooked on Phonics was taken private in 2007 and the company renamed to Smarterville, Inc. The flagship Learn to Read product underwent a major redesign, featuring DVDs, web customizations, and an entire new line of systematic phonics readers. It was launched in the summer of 2009. Sixty music videos were added, composed by Russell Ginns and featuring performances by Cathy Fink, Marcy Marxer and the a cappella group The Bobs. Hooked on Phonics was acquired by Sandviks Inc., in 2011, giving the company a fresh start and new management team. The Hooked on Phonics mobile app for iOS and Android was launched in 2013. In 2020 the Hooked on Phonics app was completely overhauled and relaunched. In 2022, the Hooked on Math app was launched, and the umbrella brand Hooked & Company was introduced.
Авторы
В полной программе представлены книги и рассказы, написанные более чем пятьдесятью авторами, включая Шарлотту Золотову, Роберта Д. Сан-Суси, Рассела Гиннса, Дэвида Эзру Стайна, Розмари Уэллс и Джахнну Н. Малкольм.
The full program features books and stories penned by more than fifty authors, including Charlotte Zolotow, Robert D. San Souci, Russell Ginns, David Ezra Stein, Rosemary Wells, and Jahnna N. Malcolm.