Введение
Cornetto, что означает «маленький рог» на итальянском языке, – это итальянский бренд мороженого в вафельном рожке, которое производится и принадлежит компании Unilever. Cornetto продаются в рамках линейки продуктов Heartbrand, известной на международном уровне под разными названиями, включая Algida в Италии, Wall's в Великобритании и Пакистане, HB в Республике Ирландия, Frigo в Испании и Kwality Wall's в Индии. Существует множество вариаций продукта, от мороженого на молочной основе до десерта на основе растительных жиров.
Cornetto , meaning "little horn" in Italian, is an Italian brand of ice cream cone dessert, which is manufactured and owned by parent company Unilever. Cornetto are sold as part of the Heartbrand product line, known internationally by different names, including Algida in Italy, Wall's in the UK and Pakistan, HB in the Republic of Ireland, Frigo in Spain, and Kwality Wall's in India. Many variations of the product exist, ranging from milk based ice cream to vegetable fat based dessert.
История
Долгое время идея продажи замороженных вафельных рожков с мороженым была непрактичной, так как мороженое пропитывало влажный вафельный рожок в процессе производства, делая его мягким и невкусным. В 1959 году итальянский производитель мороженого Spica, базирующийся в Неаполе, решил эту проблему, изолировав внутреннюю поверхность вафельного рожка от мороженого слоем из масла, сахара и шоколада. В 1976 году патент был приобретен компанией Unilever, которая начала продавать продукт в Италии под брендом Algida, а за рубежом – через другие дочерние компании, включая Wall's в Великобритании и Пакистане, HB в Ирландии, Frigo в Испании и Kwality Wall's в Индии. Рожки продаются в различных размерах по всей Европе, от 28 мл (миниатюрные) до 260 мл (королевские), при этом размеры 90 мл и 125 мл обычно пользуются наибольшей популярностью. 19 марта 2024 года Unilever объявила о планах по продаже своих брендов мороженого и сокращении 7500 рабочих мест с целью упрощения структуры компании, повышения её эффективности и концентрации на ключевых направлениях. В число брендов, которые будут выделены в отдельную компанию, входят Ben & Jerry's, Cornetto, Magnum, Talenti и Wall’s. Ожидается, что сделка будет завершена к концу 2025 года.
Другие кампании
На Филиппинах в 2008 году была запущена кампания "sarap ng 20 Pesos", основанная на юморе и акцентирующая внимание на доступности продукта. В ее рамках создавались скетчи, показывающие, что нельзя купить на 20 песо, и предлагающие зрителям вместо этого приобрести Cornetto. Лозунгами кампании стали "Mag Cornetto ka na lang" и "Hanggang saan aabot ang 20 pesos mo?". К маю 2011 года было создано 30 сюжетных линий. В 2019 году рекомендованная розничная цена Cornetto (SRP) составила 25 песо, однако в 2023 году она была возвращена к 20 песо. Телевизионная реклама "Tugs", являющаяся частью кампании, была признана рекламой года Adobo в 2010 году по результатам онлайн-голосования на мероприятии рекламных агентств "Lakihan Mo Logo 14".