Введение
Музыкальные жанры второй половины 20-го века
"Олджиз" – это термин, обозначающий музыкальные жанры, такие как поп-музыка, рок-н-ролл, ду-воп и серф-музыка (в широком смысле характеризуемые как классический рок и поп-рок), возникшие во второй половине 20-го века, в основном с середины 1950-х по 1980-е годы, а также радиоформат, транслирующий эту музыку. С 2000 года в этот жанр все чаще включают музыку 1970-х годов. "Классические хиты" рассматриваются как преемник радиоформата "олджиз", а музыка 1980-х годов служит основным примером этого формата.
Описание
В эту категорию входят такие разнообразные стили, как ду-вуп, ранний рок-н-ролл, новелти-песни, баббл-гам-музыка, фолк-рок, психоделический рок, барокко-поп, серф-музыка, соул, ритм-энд-блюз, классический рок, некоторые блюзовые композиции и кантри-музыка. "Золотые хиты" обычно относятся исключительно к музыке 1950-х и 1960-х годов. Пол Анка, Нил Седака, Литтл Ричард и Сэм Кук, а также такие музыкальные направления и жанры, как ранний рок-н-ролл, рокабили, ду-вуп, соул, Motown, British Invasion, ранние женские вокальные группы, серф-музыка, исполнители, популярные среди подростков, песни о подростковых трагедиях и баббл-гам-поп. Музыка, возникшая в период фолк-возрождения, и инструментальная "красивая музыка" – одни из наиболее часто исключаемых записей из эпохи "старых хитов". "Старые хиты" известны почти полным и порой произвольным исключением из списка исполнителей, которые были очень популярны в своё время, включая The Osmonds и Барбру Стрейзанд.
Формат классических хитов
Вариация формата "старые хиты" – это "классические хиты", которые составляют основную часть плейлиста "старых хитов", дополненного классическим роком, а также популярными R&B и поп-хитами того же периода, создавая баланс между жанром классического рока, ориентированным преимущественно на 1970-е годы, и более широким форматом "старых хитов". Эволюция формата "старые хиты" в "классические хиты" является примером дрейфа радиоканала.
1970-е годы
Формат "oldies" начал появляться в начале 1970-х годов. KOOL FM в Финиксе стала одной из первых радиостанций, начавших играть музыку в формате "oldies", в то время уделяя основное внимание песням 1950-х и начала 1960-х годов. В 1960-х годах лишь немногие радиостанции формата Top 40 играли песни, которым было больше нескольких лет. В конце 1960-х годов несколько FM-станций перешли на формат Top 40, ориентированный на взрослую аудиторию, которая устала от постоянного повторения одних и тех же 30 песен, но при этом не хотела слушать музыку, звучавшую на радиостанциях формата "Middle of the road". Они смешивали "oldies" с новыми композициями, включая новые песни в эфир лишь несколько раз в час. Эти радиостанции часто называли "золотыми". Некоторые AM-станции также начали использовать этот формат. Существовали также синдицированные музыкальные пакеты форматов, такие как "Solid Gold" от Drake Chenault, который часто использовался на FM-станциях, нуждавшихся в отдельной программной сетке для своих FM и AM частот (из-за новых правил FCC, касающихся синхронного вещания). Этот формат представлял собой гибрид "oldies" и мягких рок-хитов для взрослой аудитории того времени. Популярность фильма "Американские граффити" часто называют одной из причин подъема ностальгии по 1950-м годам в начале 1970-х годов. Именно это движение привело к появлению ряда "золотых" станций, таких как WHND/WHNE (Honey Radio) в Детройте, WCBS FM в Нью-Йорке, WQSR в Балтиморе и WROR в Бостоне, которые классифицировались как станции формата "oldies", а не Adult Top 40. Эти станции транслировали новые песни умеренно (один-два трека в час) на протяжении 1970-х и в 1980-е годы; например, WCBS FM до конца 1980-х годов играла новые хиты под названием "Future Gold", а WLNG на Лонг-Айленде до 1999 года транслировала примерно 50/50 смесь новых хитов и "oldies" начала 1960-х годов. Большинство станций формата "Solid Gold" либо перешли на другие форматы, либо полностью отказались от этого формата в конце 1970-х и начале 1980-х годов. Большинство "золотых" AM-станций сменили формат. Некоторые FM-станции эволюционировали в станции Adult Contemporary, включая WROR в Бостоне и WFYR в Чикаго. В начале 1980-х годов многие станции AC начали включать больше "oldies" в регулярную ротацию и транслировать программы с музыкой "oldies" по субботним вечерам.
1980-е и 1990-е годы
Постепенно, начиная с 1982 года, как AM, так и FM станции начали переходить на формат full time oldies. Эти станции играли исключительно музыку с 1955 по 1973 год, с акцентом на период с 1964 по 1969 год. Среди этих станций были WNBC в Нью-Йорке до 1988 года, WDRC FM в Хартфорде, WODS в Бостоне, WOGL в Филадельфии, KLUV в Далласе, WWSW в Питтсбурге, WJMK в Чикаго и CHUM в Торонто. У некоторых станций было всего 300 песен в плейлисте, в то время как WODS и WOGL имели до 1500 песен в регулярной ротации. К 1989 году на большинстве крупных и средних рынков была хотя бы одна, как правило FM, станция формата oldies. В этот период также наблюдался расцвет синдицированных радиошоу, специально ориентированных на этот формат. Среди них – "Soundtrack of the '60s" с Мюрреем К., "Dick Clark's Rock, Roll & Remember", "Live from the '60s" с The Real Don Steele, "Cruisin' America" с Cousin Brucie и "Rock & Roll's Greatest Hits" с Диком Бартли. Большинство этих шоу длились три часа и включали в себя в основном ту же музыку 1950-х, 1960-х и 1970-х годов, которая звучала на партнерских станциях. Большинство этих шоу завершили своё существование к середине 1990-х годов, хотя шоу Бартли выходило в эфир до конца 2000-х (и позже ненадолго вернулось в конце 2010-х), а шоу Кларка продолжалось до его инсульта в 2004 году и в повторах до 2020 года. С 1986 по 1990 год несколько станций формата "solid gold" эволюционировали в станции full time oldies, отказавшись от современной и недавней музыки, постепенно исключив песни 1980-х годов и значительно сократив количество песен 1970-х. KRTH и WQSR сделали это в конце 1980-х – начале 1990-х годов. Однако WCBS FM продолжала включать в регулярную ротацию современные хиты до 1988 года. После этого они звучали один раз в час с 23:00 до 5:30 утра до 2001 года. WCBS FM также включала в ночные эфиры несколько песен 1990-х годов. Они также продолжали играть от одной песни 1980-х годов каждые пару часов до двух песен в час днем и ночью. WCBS FM также транслировала от трех до пяти песен 1970-х годов в час. Фактически, они играли больше музыки 1970-х годов, чем любая другая известная станция формата oldies. В то же время на WCBS FM было немного больше песен, выпущенных до 1964 года, чем в среднем на станциях этого формата – до пяти песен в час. Станции формата oldies продолжали ориентироваться на музыку конца 1960-х годов на протяжении 1990-х годов. WCBS FM было исключением. Большинство AM-станций формата oldies также исчезли к началу 1990-х годов, за исключением рынков, где не было FM-станций этого формата. Формат оставался популярным и не имел признаков упадка.
Упадок
Начиная с 2000 года, станции, играющие старые хиты, стали замечать, что их аудитория стареет и становится сложнее в плане продаж рекламы. Тем не менее, в то время лишь немногие станции полностью отказались от этого формата. Некоторые (такие как WOCL в Орландо и KHYL в Сакраменто) перешли на кратковременно популярный и более ориентированный на диско ритмичный формат старых хитов; большинство остальных поначалу продолжали придерживаться прежнего формата. С 2000 года станции начали ограничивать выбор песен 1950-х и начала 1960-х годов. Одновременно с этим они начали включать в эфир песни, выпущенные вплоть до 1979 года и даже несколько композиций 1980-х годов. WCBS FM New York в начале 2001 года незначительно сократила количество песен, выпущенных до 1964 года, и немного увеличила долю композиций 1970-х и 1980-х годов. В то же время они отказались от ночных программ и некоторых специализированных передач. В 2002 году многие станции, играющие старые хиты, начали исключать из своих плейлистов музыку, выпущенную до 1964 года, поскольку более ранняя музыка привлекала старшую аудиторию, которая была неинтересна рекламодателям, – отсюда и добавление песен 1970-х и начала 1980-х годов. WCBS FM отменила программу "Doo Wop Shop" и начала ставить только одну песню, выпущенную до 1964 года, в час; к 2003 году в регулярной ротации оставалось менее 50 песен 1950-х и начала 1960-х годов. Многие станции с тех пор отказались от формата старых хитов из-за низких доходов от рекламы, несмотря на высокие рейтинги. 3 июня 2005 года нью-йоркская WCBS FM, которая более трех десятилетий была станцией, играющей старые хиты, внезапно перешла на формат Jack FM, что вызвало огромный протест поклонников в Нью-Йорке и резкое падение доходов. WJMK в Чикаго (сестринская станция WCBS FM) переключилась на Jack FM в тот же день. Некоторые рассматривают исчезновение WCBS FM и WJMK как признак того, что формат старых хитов находится в опасности, по тем же причинам, что исчезают форматы Adult Standards и Smooth Jazz. Формат oldies вернулся на WCBS FM 12 июля 2007 года в обновленном виде, с музыкой 1964–1989 годов (и без слова "Oldies", вместо него использовалось позиционирование "Greatest Hits"), в ротации были такие песни, как "Girls Just Want to Have Fun" в исполнении Cyndi Lauper, "Gloria" Лауры Браниган и корпоративный рок-хит "We Built This City" группы Starship (хотя оригинальная WCBS FM ставила в эфир современные хиты, смешанные со старыми, вплоть до конца 1980-х годов, и три упомянутые песни на протяжении большей части своего существования). К середине 2010-х годов, когда термин "classic hits" стал обозначать формат, ориентированный на поп, танцевальную и рок-музыку конца 1970-х (эпохи диско) и 1980-х годов, термин "oldies" стал обозначать формат 1960-х – середины 1970-х годов, ориентированный в основном на мягкий рок и легкую музыку (подобно старому формату MOR), примером является WRME LD в Чикаго. Более энергичные станции 1960-х и 1970-х годов в индустрии известны как "gold" classic hits. Музыка 1960-х годов, по состоянию на 2020 год, становится все более редкой на радио. Из 1000 наиболее часто проигрываемых песен на радио по состоянию на май 2020 года только четыре были выпущены до 1970 года, и три из них также звучат на классических рок-станциях, помимо станций, играющих старые и классические хиты. Из 100 песен, которые больше всего потеряли в популярности с их пика до 2022 года, большинство были выпущены в 1960-х годах; 56% – до британского вторжения, а еще 13% – с тех пор до 1969 года.
Другие радиостанции
Формат старых песен остаётся одним из самых популярных форматов на радио на рынках, где он всё ещё активен. Некоторые из самых успешных радиостанций, играющих старые песни, сегодня тяготеют к формату классических хитов, среди них KRTH "K Earth 101" в Лос-Анджелесе, XHPRS FM "105.7 the Walrus" в Тихуане, Сан-Диего, KOLA 99.9 в Риверсайде, Сан-Бернардино, KYNO во Фресно, Калифорния, 98.1 WOGL в Филадельфии, WMJI "Majic 105.7" в Кливленде и KSPF в Далласе. WLS FM в Чикаго, однако, звучит похоже на старые радиостанции нескольких лет назад. Они до сих пор играют одну-две песни до 1964 года в час днём и до четырёх песен в час ночью. Чтобы проиллюстрировать продолжающийся спад формата, KFRC в Сан-Франциско перешла к формату Classic Hits в 2005 году и полностью отказалась от него в 2006 году в пользу формата Rhythmic AC "MOViN", что оставило большую часть Северной Калифорнии без станции, играющей старые песни, до дебюта KCCL (K Hits 92.1) в Сакраменто в январе 2007 года. (Однако KFRC уже развила свой формат и позиционирование в сторону классических хитов к моменту перехода на "Movin".) Но KFRC не продержалась долго. 17 мая 2007 года, после неудачи Free FM с форматом горячих дискуссий на 106.9 KIFR, CBS перезапустила KFRC с форматом классических хитов, ориентированных на рок, на 106.9. Но и KFRC не задержалась надолго. 27 октября 2008 года 106.9 KFRC FM стала транслировать новостной поток 740 KCBS AM. KFRC теперь вещает только на 106.9 FM HD 2 и онлайн на KFRC.com. Но KFRC вернулась снова. 1 января 2009 года KFRC вернулась на радио на 1550 AM в формате настоящих старых песен. KZQZ, вещавшая в Сент-Луисе, штат Миссури, и начавшая играть старые песни в марте 2008 года, придерживалась традиционного формата, исполняя широкий спектр хитов Billboard Top 40 1950-х, 1960-х и начала 1970-х годов, пока FCC не вынудила станцию прекратить вещание в 2020 году. Некоммерческая станция WXRB, 95.1 FM в Дадли, штат Массачусетс (одна из первых некоммерческих станций, играющих только старые песни в Северной Америке), начала транслировать "Золотые старые песни" 6 марта 2005 года в 13:00, сосредоточившись на периоде с 1954 по 1979 год. 27 августа 2009 года станция WGVU в Гранд-Рапидсе, штат Мичиган, стала первой общественной радиостанцией, предложившей формат, состоящий исключительно из старых песен. Этот формат был скопирован другими общественными радиостанциями; например, WCNY FM в Сиракузе, штат Нью-Йорк, начала транслировать формат старых песен с ведущими на своём цифровом субканале HD Radio. Jones Radio Networks, Waitt Radio Networks и Transtar Radio Networks также предлагали круглосуточные спутниковые форматы старых песен; после интеграции этих компаний в корпорацию Dial Global, сети объединились в одну – Kool Gold. Satellite Music Network предлагала "Oldies Radio"; Oldies Radio просуществовала до приобретения ABC, но затем была переименована в Classic Hits Radio под нынешним владельцем Cumulus Media Networks, ориентируясь в основном на музыку 1970-х и 1980-х годов, с небольшим количеством песен 1960-х. ABC также предлагала The True Oldies Channel, круглосуточную сеть старых песен, программируемую и озвучиваемую круглосуточно Скоттом Шенноном, в то время ведущим утреннего шоу на WPLJ ABC. The True Oldies Channel была задумана с целью избежать перехода к музыке 1970-х и 1980-х годов, который претерпевал формат старых песен в первые годы 21-го века. В конечном итоге, к концу эфирного вещания сети в 2014 году, она приняла гибридный подход, с музыкой 1960-х и 1970-х годов в основе сети, с небольшим количеством песен 1980-х. В Северной Америке спутниковые радиовещатели XM и Sirius были запущены в 2001 и 2002 годах соответственно, с более чем дюжиной каналов, играющих старые песни, при этом XM предлагала отдельные станции для каждого десятилетия с 1940-х по 1990-е годы, а Sirius делала то же самое для 1950-х – 1980-х годов, изначально все на первых позициях однозначных цифровых каналов. Эти компании также предлагали специализированные жанровые каналы для диско и танцевальных хитов, гаражного рока, классического рока, классической кантри, винтажного R&B и соул-хитов. Эти платные радиоканалы имели в своих библиотеках тысячи песен, что обеспечивало гораздо меньше повторений, чем на традиционных радиостанциях. (В ноябре 2008 года, после слияния Sirius и XM, обе службы перешли к единой группе каналов "десятилетия", при этом плейлисты для большинства были сокращены, чтобы отразить более традиционный стиль программирования старых песен. SiriusXM в дальнейшем маргинализировала свои станции, играющие старые песни, на протяжении многих лет, переместив свой канал 40-х лет с 4-го канала в 2015 году, а затем в 2021 году, переместив свои каналы 50-х и 60-х годов с 5-го и 6-го канальных слотов соответственно.) Music Choice также предлагает радиостанцию старых песен без перерывов (охватывающую 1950-е и 1960-е годы, в основном из эпохи рок-н-ролла), а также каналы десятилетий с 1970-х по 1990-е годы. Ряд интернет-радиостанций также транслируют этот формат. С конца 2010-х по 2022 год коротковолновая радиостанция WTWW вещала старые песни в вечернее время. В ноябре 2022 года главный инженер WTWW Тед Рэндалл покинул станцию и перенёс программирование старых песен на выделенный передатчик на WRMI, недалеко от WTWW на 60-метровой полосе.