Введение

Американский бизнесмен (1859–1940) участник Олимпийских игр

Пол Масон (1859 – 22 октября 1940) был одним из первых пионеров калифорнийского виноградарства, известный своим брендом калифорнийского игристого вина.

Биография

Массон эмигрировал из региона Бургундия во Франции в 1878 году (в возрасте 19 лет) в Калифорнию, США, где встретил Чарльза Лефранка (владельца Almaden Vineyard and Wine Company), одного из многих французских иммигрантов, которые расширили виноградарство, завезённое в долину Санта-Клара отцами католических миссий. В 1880 году Массон вернулся во Францию, чтобы закончить учёбу в Сорбонне. После окончания университета он вернулся в Сан-Хосе, Калифорния, из-за кризиса во французской винодельческой промышленности, вызванного эпидемией филлоксеры, и стал виноделом в Алмадене. После смерти Лефранка Массон приобрел 573 акра в Саратоге, Калифорния, и назвал это место La Cresta. Он приступил к посадке 60 акров, в основном Пино Нуар и Шардоне, используя лозные черенки из Бургундии, и переименовал новую винодельню в Paul Masson Champagne Company, ныне известную как The Mountain Winery. Согласно веб-сайту компании Paul Masson, в 1892 году в Алмадене было представлено первое игристое вино Массона под названием "шампанское", и Массон в конечном итоге стал известен как "Король калифорнийского шампанского" после победы на Парижской выставке в 1900 году. 30 августа 1913 года он был назначен в Комиссию штата Калифорния по виноградарству. Массон умер в своем доме в Сан-Хосе 22 октября 1940 года и похоронен в мемориальном парке Оук-Хилл.

Винодельня

Массон перенес часть своего производства в горы Санта-Крус над Саратогой, Калифорния, и построил свой "шато" на возвышенности с видом на долину Санта-Клара в 1905 году. Сейчас известная как "The Mountain Winery" (Горная винодельня), винодельня Пола Массона входит в Национальный реестр исторических мест Службы национальных парков, хотя производство вин было прекращено в 1952 году. В настоящее время она используется как площадка для проведения конференций и мероприятий – на винодельне регулярно проводятся различные события, такие как концертные серии, свадьбы и другие торжественные мероприятия. В конце 1970-х и начале 1980-х годов здесь ежегодно проводился шахматный турнир. Около 2000 года действующие владельцы винодельни пригласили винодела Джеффри Паттерсона для возобновления производства вин на территории комплекса. Виноградники были восстановлены на The Mountain Winery в 2004 году.

Реклама

Бренд Paul Masson наиболее известен своим маркетинговым сотрудничеством с актером и режиссером Орсоном Уэллсом в 1978–1981 годах, который обещал Массону: "Мы не будем продавать вино, пока не придет его время". Широко распространенный и многократно пародировавшийся дубль из одной из рекламных кампаний показывает Уэллса, пытающегося произнести текст в состоянии сильного опьянения. В конечном итоге Уэллс был уволен с поста представителя бренда в 1981 году после того, как в телевизионном ток-шоу, отвечая на вопрос о Paul Masson, заявил, что сейчас соблюдает диету и больше не пьет вино; его (ненадолго) заменил Джон Гилгуд. Несмотря на успех рекламы в свое время, бренд Paul Masson долгое время страдает от проблем с имиджем, особенно после смерти его основателя в 1940 году, ассоциируясь с винами низкого качества. Как отметила газета The New York Times в 1990 году: "Многие потребители знают их – кто может забыть завороженное произнесение Орсоном Уэллсом фразы "Мы не будем продавать вино, пока не придет его время" для Masson? – но они лишены престижа".

Мартин Рэй (1936-42)

После смерти жены, Луизы Лефранк, в 1936 году, Массон выставил винодельню на продажу. Калифорнийский винодел Мартин Рэй, получивший опыт от Пола Массона, приобрел винодельню и виноградники. Однако, спустя два года после смерти Массона в 1940 году, Рэй продал винодельню и использовал полученные средства для покупки земли на холме, расположенном напротив старых виноградников Пола Массона в Саратоге. Там он использовал черенки Пино-нуар и Шардоне бургундского происхождения, полученные из поместья Массона, для создания моносортового вина, отражающего особенности региона, с 1943 по 1972 год, на территории, ныне известной как виноградники Mount Eden.

Centera (19932021); переименован в Constellation Brands с 2000 года

В 1993 году Vintners была приобретена компанией Centera Wine Company (ранее "Canandaigua") из Нью-Йорка в рамках процедуры банкротства Vintners. В 2000 году Canandaigua была переименована в Constellation Brands. Constellation Brands производила две основные линейки продукции под этой маркой: коньяки Paul Masson и вина Paul Masson. В 2008 году Constellation Brands продала винную линейку Paul Masson, а также винодельню Paul Masson компании The Wine Group. Однако Constellation продолжала производить коньяки Paul Masson до 2021 года. В 2019 году Constellation Brands объявила о крупной реструктуризации, направленной на концентрацию усилий на "сильных брендах", определяемых как продукция с розничной ценой свыше 11 долларов за бутылку. Это повлекло за собой прекращение производства или продажу 40% выпускаемой продукции, включая недорогие коньяки Paul Masson, производившиеся в Нью-Йорке. Несмотря на то, что покупатель был найден, Федеральная торговая комиссия одобрила сделку только в 2021 году.

Продажа вин и виноделия Wine Group LLC (200818)

В 2008 году Wine Group LLC из Сан-Франциско приобрела винодельню Paul Masson, которая прекратила выпуск вина в 1952 году и теперь используется как конференц-центр и площадка для проведения мероприятий. Wine Group LLC впоследствии отказалась от названия Paul Masson и переименовала винодельню в "The Mountain Winery". В рамках этой сделки Wine Group LLC также приобрела у Constellation Brands два калифорнийских винных бренда, включая линейку столовых вин Paul Masson, состоящую из трех видов – белого, красного и розового – изготовленных из винограда, выращенного в других регионах Калифорнии. Вина продавались в фирменных бутылках "карафах" с крышкой в виде банки для варенья. Около 2018 года компания незаметно прекратила продажу вин под маркой Paul Masson.

Продажа коньяка компании E. & J. Gallo (с 2021 года по настоящее время)

В 2019 году винодельня E & J Gallo из Модесто, Калифорния, начала переговоры о приобретении бренди Paul Masson у Constellation Brands. В 2021 году было объявлено об одобрении продажи Федеральной торговой комиссией, что позволило вернуть производство бренди в Калифорнию после 28 лет производства в Нью-Йорке. В настоящее время вина Paul Masson никто не производит, так как права на них остаются у Wine Group LLC, которая прекратила производство в 2018 году.