Введение

Тимоти Джон Ли Белл, барон Белл (18 октября 1941 – 25 августа 2019) – британский специалист по рекламе и связям с общественностью, наиболее известный своей ролью советника в трех успешных предвыборных кампаниях Маргарет Тэтчер и в качестве сооснователя и руководителя компании Bell Pottinger на протяжении 30 лет.

Ранние годы и карьера

Белл родился в Саутгейте, Северном Лондоне, 18 октября 1941 года. Его отец, Артур Ли Белл, уроженец Белфаста, был представителем компании Crosse & Blackwell, а мать – Грета Мэри Финлей, австралийка. Когда сыну было четыре года, отец покинул семью, переехав в Южную Африку, где стал радиоведущим под псевдонимом «Дядя Пэдди». В 1952 году мать вышла замуж за Питера Петтита, адвоката, который вел ее дело о разводе. Белл получил образование в начальной школе Осидж и гимназии королевы Елизаветы в Барнете, а в 18 лет устроился посыльным на телеканал ABC Weekend TV. В конце 60-х годов он работал в различных рекламных и PR-агентствах, включая лондонское агентство Colman Prentice & Varley, а затем Geers Gross. В 1970 году он помог основать и стал управляющим директором Saatchi & Saatchi, а позднее, с 1975 года, занимал должность председателя и управляющего директора Saatchi & Saatchi Compton. 19 ноября 1977 года Белла оштрафовали на 50 фунтов стерлингов за непристойное поведение. Он был замечен обнаженным, мастурбирующим у окна ванной комнаты в Хэмпстеде 21 октября, на виду у проходящих мимо женщин. В 1985 году он покинул Saatchi & Saatchi, чтобы присоединиться к Фрэнку Лоу и Джеффу Говарду Спинку и основать агентство Lowe Howard Spink and Bell, где он стал заместителем председателя. Позже, в 1989 году, он выкупил PR-подразделение, которое преобразовалось в его собственное агентство Lowe Bell Communications. Для ее первой победы в 1979 году он разработал стратегию кампании «Labour Isn't Working», созданную креативным директором Saatchi Джереми Синклером по предложению Маргарет Тэтчер. Впоследствии, 31 июля 1998 года, он получил пожизненное дворянство (Life Peer) и стал бароном Беллом из Белгравии в городе Вестминстер, как консервативный рабочий пэр. Позже его часто приглашали в качестве эксперта на телевизионные дискуссии и программы, посвященные актуальным вопросам, и он был председателем кампании Консервативной партии «Сохраним фунт». Он также входил в состав различных организаций, занимающихся искусством и государственным управлением. 8 апреля 2013 года именно Белл официально объявил о кончине леди Тэтчер.

Международная работа

Белл консультировал Эрнан Бючи, бывшего министра диктатуры Пиночета, во время президентских выборов 1989 года. В конечном итоге Бючи проиграл Патрисио Айлвину с большим отрывом. Лорд Белл, друг российского магната Бориса Березовского, руководил освещением в СМИ дела отравленного российского экс-шпиона Александра Литвиненко, скончавшегося в больнице 23 ноября 2006 года. Агентство Bell Pottinger Communications распространило фотографию Литвиненко без волос в больничной палате. PR-агентство также оказывало консультационные услуги родственникам Литвиненко и его пресс-секретарю Алексу Голдфарбу. В декабре 2006 года лорд Белл успешно лоббировал от имени правительства Саудовской Аравии прекращение расследования Управления по борьбе с серьезными экономическими преступлениями (Serious Fraud Office) в отношении предполагаемых взяток в рамках оружейной сделки «Аль-Ямама». Лорд Белл также занимался PR для авторитарного правительства Беларуси и Фонда Пиночета (Fundación Pinochet). Помимо этого, он работал советником бывшего премьер-министра Малайзии Махатхира Мохамада. В конце 2011 года интересы Белла в сфере лоббирования были расследованы Бюро журналистских расследований газеты The Independent, которая опубликовала сообщения о том, что компания пыталась влиять на результаты поиска Google, чтобы «заглушить» освещение нарушений прав человека, что ее сотрудники вносили изменения в статьи английской Википедии, чтобы создать более благоприятное впечатление о клиентах, и имели легкий доступ (через бывшего консервативного депутата Тима Коллинза) к правительству Кэмерона и другим зарубежным партнерам. В ходе проведения скрытой операции было установлено, что Bell Pottinger готова работать на авторитарный режим в Узбекистане. Chime продала Bell Pottinger в июне 2012 года (сохранив 25% акций компании), после чего Белл также ушел в отставку с поста директора Chime.

Bell Pottinger выходит из компании под влиянием пиар-неправильности

В августе 2016 года Bell Pottinger объявил об уходе лорда Белла с поста председателя для создания консультационной фирмы Sans Frontières Associates. Он сохранил 7% акций Bell Pottinger. Тони Уолфорд, партнер Green Square, заявил: «Вероятно, не случайно, Sans Frontières было первоначальным названием PR-агентства, которое он основал до того, как оно было переименовано в Bell Pottinger; это же название носил отдел, занимавшийся спорным лоббированием и консультационной работой для правительств таких стран, как Беларусь и Шри-Ланка». «Ведущий специалист по связям с общественностью» сообщил The Times, что его отставка из собственного агентства не стала сюрпризом, отметив: «В конечном счете, он не соответствовал тому корпоративному имиджу, который Bell Pottinger стремился создать». Уолфорд пояснил, что «можно заработать большие деньги, представляя правительства и другие организации, независимо от того, насколько они непопулярны. Проблема в том, что такая деятельность все больше и больше расходится с тем, что хотят демонстрировать корпорации, стремящиеся к образу ответственной компании». Через одиннадцать месяцев после ухода из Bell Pottinger и через шесть дней после того, как Ассоциация по связям с общественностью и коммуникациям (PRCA) подтвердила получение жалобы от Демократического альянса, 11 июля 2017 года Белл впервые сообщил PRWeek, что он покинул Bell Pottinger после того, как выразил обеспокоенность по поводу его «нечистых» отношений с конгломератом Oakbay семьи Гупта в Южной Африке, но его «полностью проигнорировали»; Bell Pottinger опроверг его заявления. PRCA исключила Bell Pottinger как минимум на пять лет с сентября 2017 года за разжигание расовой напряженности в Южной Африке. PRCA признала Bell Pottinger виновной в четырех нарушениях своего кодекса поведения и назначила самое строгое наказание. Генеральный директор PRCA Фрэнсис Ингем заявил Financial Times: «Это самый вопиющий случай неэтичной PR-практики, который я когда-либо видел. Работа Bell Pottinger, возможно, отбросила Южную Африку на 10 лет назад». Во время прямого эфира интервью на Newsnight 4 сентября 2017 года лорд Белл упомянул, что он был самым высокопоставленным директором на первоначальной встрече с Гуптами, которая длилась несколько часов. Белл объяснил Кирсти Уорк, что по возвращении в Лондон он сказал генеральному директору Bell Pottinger Джеймсу Хендерсону: «Это очень интересный бизнес, но мы не можем им заниматься, потому что существует конфликт интересов». Затем Уорк зачитала Беллу его собственное электронное письмо от 26 января 2016 года, в котором говорилось: «Поездка прошла успешно, и мы предложим сделку, по которой будем зарабатывать 100 000 фунтов стерлингов в месяц плюс расходы, и я буду курировать это и предоставлять дальнейшие отчеты». Уорк утверждала, что письмо «прямо противоречит тому, что вы только что сказали». Белл продолжил отрицать это, заявив, что письмо было отправлено до его возвращения в Лондон. Вместо того, чтобы курировать сделку, Белл заявил, что по возвращении «я абсолютно ничего не делал», но Bell Pottinger «представила предложение по оплате». Белл продолжил отрицать утверждение Уорк о том, что он является главным человеком, работающим над проектом Гупта, а скорее он является «отцом встречи». Уорк спросила, когда Белл, как основатель компании, заявил о конфликте интересов, «никто не слушает? Правда?». Белл ответил: «Меня никто не слушает. Именно поэтому я ушел из компании». Затем Уорк представила еще одно электронное письмо от Белла, датированное тремя месяцами позже (апрель 2016 года), в котором Белл предложил дополнительные советы по проекту. Белл возразил: «Вы можете нападать на меня сколько угодно, но я не имею никакого отношения к получению этого проекта». Выступление Белла на Newsnight подверглось критике в британской прессе, The Spectator назвала его «PR-катастрофой лорда Белла на Newsnight». Daily Express написала: «Лорд Белл остался смущен, когда его телефон дважды зазвонил во время прямого эфира интервью на Newsnight». Альтернативный взгляд на произошедшее был опубликован в The Drum 5 сентября 2019 года. В нем говорилось, что Белл искренне хотел помочь выходцам из Индии, семье Гупта, избежать дискриминации в Южной Африке. Однако в 2016 году Белл перенес инсульт и был отправлен в трехмесячный медицинский отпуск. Генеральный директор Джеймс Хендерсон использовал отсутствие Белла, чтобы обеспечить, чтобы проектом руководила исключительно его команда по финансовым PR, под руководством Виктории Геогеган. Были созданы фейковые аккаунты в Twitter, обвинявшие белых бизнесменов, таких как Йоханн Руперт, в «белом монопольном капитале». Когда Белл вернулся из медицинского отпуска, он поссорился с Хендерсоном, потребовав отказаться от проекта, и когда тот отказался, Белл ушел из компании. После того, как эта история стала известной в 2017 году, Йоханн Руперт заявил, что Белл «был единственным человеком, проявившим честь во всем этом деле». История взлета и падения Белла освещена в фильме «Influence» 2020 года, канадско-южноафриканском документальном фильме, снятом Ричардом Поплаком и Дианой Нейлл, и описанном как чрезвычайно подробное и тревожное разоблачение.

Личная жизнь

Белл был женат трижды: сначала, в 1960-х годах, на Сюзанне Кордран (брак был расторгнут в 1985 году); в 1988 году он женился на Вирджинии Хорнбрук, от которой у него родились сын и дочь (брак был расторгнут в 2016 году); в 2017 году он женился на Джеки Филлипс.