Введение
Американская пивоварня
История
Пивоварная компания New Belgium была основана в 1991 году Ким Джордан и Джеффом Лебешем. Лебеш покинул компанию в 2009 году. Рецепт Fat Tire берет свое начало из велосипедного путешествия одного из основателей по Бельгии, от пивоварни к пивоварне. Компания продвигает свое пиво Fat Tire на местном уровне, выставляя красочные винтажные велосипеды возле пивоварни, которая расположена рядом с общественной велосипедной дорожкой вдоль реки Каше-Ла-Пудре. В 1999 году New Belgium стала первой пивоварней в США, работающей на энергии ветра. До 2002 года New Belgium распространялась только в 16 штатах; к 2015 году она стала четвертым по величине крафтовым пивоваром в стране и восьмым по величине пивоваром в Соединенных Штатах. По состоянию на август 2017 года пиво New Belgium было доступно во всех 50 штатах. По состоянию на февраль 2018 года New Belgium распространялась в Канаде, Австралии, Японии, Южной Корее, Швеции и Норвегии. В 2019 году New Belgium была приобретена австралийским подразделением японской группы напитков Kirin, Lion. В январе 2023 года New Belgium изменила рецепт своего флагманского эля Fat Tire, преобразовав его из янтарного эля в более светлый и освежающий. В начале 2023 года New Belgium приобрела производственную пивоварню в Дейлвилле, штат Вирджиния, у Constellation Brands, где будет сосредоточена на производстве Voodoo Ranger's Juice Force IPA и Fruit Force IPA. 13 июня 2023 года генеральный директор New Belgium Brewing Стив Феххаймер ушел в отставку после шести лет работы. Финансовый директор Даниэль Макларнон была назначена временно исполняющей обязанности генерального директора на время поиска нового руководителя компании. В сентябре 2023 года New Belgium внедрила промышленный тепловой насос, который, как ожидается, сократит выбросы парниковых газов и общий углеродный след компании.
Бизнес и производство
Главный пивоваренный завод New Belgium находится в Форт-Коллинсе, штат Колорадо. В 2013 году в компании работало около 480 сотрудников, а объем продаж превысил 180 миллионов долларов. Программа владения акциями сотрудниками действует с 2000 года, а в январе 2013 года компания перешла на 100% собственность сотрудников. Документальный фильм 2014 года «Мы – владельцы» исследует акцент New Belgium на участии сотрудников в собственности и то, как это формирует общую культуру сотрудничества. В 2016 году бренд пополнился новыми линейками Voodoo Ranger и Day Blazer. New Belgium известна своей своеобразной корпоративной культурой; в компании работают восемь «карни», которые обслуживают мероприятия по сбору средств Tour de Fat, помимо химиков, микробиологов, электриков, операторов погрузчиков и инженеров. В мае 2014 года New Belgium начала строительство второго пивоваренного завода в Ашвилле, штат Северная Каролина, который был полностью введен в эксплуатацию в мае 2016 года. Пивоварня расположена вдоль реки French Broad на улице Craven в районе речного искусства в Ашвилле. Пивоварня New Belgium имеет производственную мощность до полумиллиона баррелей пива. В 2006 году New Belgium изменила свой логотип, поскольку выяснилось, что потребители узнают этикетку Fat Tire, но «не узнают логотип пивоварни и не осознают, что New Belgium производит Fat Tire и другие бестселлеры, такие как Sunshine Wheat». Однако в 2010 году New Belgium представила серию из четырех сортов пива Explore Series с новым дизайном этикеток.