Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Budweiser Frogs – три реалистичные лягушки-куклы по имени "Бад", "Вейс" и "Эр", которые впервые появились в американской телевизионной рекламе пива Budweiser во время Супербоула XXIX в 1995 году. Журнал Adweek назвал эту кампанию одной из "самых знаковых алкогольных рекламных кампаний в истории". Первый рекламный ролик Budweiser Frogs был создан Дэвидом Суэйном, Майклом Смитом и Марком Чоутом из DMB&B/St. Louis. Режиссером ролика был Гор Вербински, впоследствии снявший первые три фильма "Пираты Карибского моря".
The Budweiser Frogs are three lifelike puppet frogs named "Bud", "Weis", and "Er", who began appearing in American television commercials for Budweiser beer during Super Bowl XXIX in 1995. Adweek called it one of the "most iconic alcohol campaigns in advertising history". The first Budweiser Frogs commercial was created by David Swaine, Michael Smith and Mark Choate of DMB&B/St. Louis. The commercial was directed by Gore Verbinski, who would later direct the first three Pirates of the Caribbean films.
Бад, Вайс и Эр
Реклама началась с ночной сцены болота и крупного плана, где Бад ритмично выкрикивает свое имя. Позже к нему присоединяются Вайс и Эр. Они квакают довольно хаотично около десяти секунд, пока Бад, Вайс и Эр не начинают квакать последовательно, формируя таким образом название Budweiser. Их кваканье ускоряется, когда камера отъезжает, показывая бар с большой светящейся неоновой вывеской Budweiser. Эта реклама часто входит в число лучших рекламных роликов Супер Боула в истории, заняв 5-е место в списке MSNBC в 2004 году. Было создано несколько дополнительных рекламных роликов, для которых компания The Character Shop, специализирующаяся на голливудской аниматронике, была привлечена для придания лягушкам большей гибкости и возможностей. В одной из реклам три лягушки Budweiser сидят на бревне в луизианском болоте, греясь на солнце, когда мимо проезжает грузовик Budweiser. Бад выстреливает своим липким языком, цепляясь за движущийся грузовик. Как эластичный банджи-корд, язык растягивается до предела, а затем отбрасывает Бада с бревна, отправляя его в полет вслед за грузовиком, под возгласы "Йи-ха!" и звуки каджунской музыки. Куклы-лягушки имели силиконовые оболочки, надетые на аниматронные каркасы, что позволяло им дышать, раздувать горло, говорить, моргать и двигать глазами с помощью радиоуправления и манипуляций стержнями. В последующей рекламе участвовали не все трое, а только Бад и новая самка лягушки. В одной из реклам Супер Боула лягушки ехали на спине аллигатора в бар, где пугали посетителей, выкрикивая свои имена, и уходили с ящиком пива Budweiser, привязанным к талии аллигатора, танцуя под песню Jamming Боба Марли и The Wailers.
The commercial began with a scene of a swamp at nighttime, and a close up of Bud rhythmically croaking his name. Later, Weis and Er join in. They croak rather randomly for about ten seconds, until Bud, Weis, and Er begin croaking in sequence, thus forming the Budweiser name. Their croaking becomes quicker as the camera pulls back to show a bar with a large neon Budweiser sign glowing in the night. The commercial is often listed among the best Super Bowl commercials in history, ranking at No. 5 at MSNBC's list in 2004. Several more Frog ads were produced, with Hollywood Animatronic Effects company The Character Shop brought online to give the frogs more flexibility and capabilities. In one ad, the three Budweiser Frogs are sitting on a log in a Louisiana swamp, basking in the sun, when a Budweiser truck rolls by. Bud zaps out his sticky tongue, latching onto the moving truck. Like an elastic bungee, the tongue stretches to the point where it can no more, then launches Bud off the log, sending him flying through the air after the truck, while a "Yee Haw!" and Cajun music are heard. The frog puppets featured silicone skins over animatronic armatures, which allowed the frogs to breathe, bloat their throats, speak, and blink and move their eyes, via Radio Control and Rod Operation. A subsequent ad featured not the entire trio, but rather Bud and a newfound female frog. One later Super Bowl commercial featuring the frogs had them riding on the back of an alligator into the bar, where they croak their names at the startled patrons, and leave with a crate of Budweiser beer strapped to the alligator's waist while dancing to Jamming by Bob Marley and the Wailers.
Луи, Фрэнки и Фретт
После того как первоначальные рекламные ролики вызвали большой интерес, в болоте начали появляться новые существа. Начиная с Супербоула XXXII, новая кампания, разработанная агентством Goodby, Silverstein & Partners, представила двух остроумных хамелеонов. Луи, запомнившийся своим характерным бруклинским акцентом (его озвучил нью-йоркский актер Пол Кристи), раздражался непрерывным кваканьем лягушек и завидовал их успеху, а Фрэнки, говорящий низким баритоном (в исполнении ветерана Бродвея Дэнни Мастроджио), был его более рассудительным и уравновешенным другом. Фрэнки, по-видимому, общался с лягушками и не понимал враждебности Луи к ним. По мере развития сюжета, в рекламе показывалось, как Луи нанял некомпетентного наемного убийцу-хорька, который попытался убить лягушек, демонтировав и сбросив неоновую вывеску Budweiser в воду, чтобы убить их током. Хотя эта попытка провалилась, Вайс в результате получил мышечные нарушения после электрошока. Луи ненадолго заменил Вайса в группе Bud Weis Er, но из-за неспособности Луи следовать сценарию, всех их уволили. В ответ лягушки буквально отругали его, используя свои языки, и раскрыли Луи, что они умеют говорить полноценными предложениями и знали о его заговоре против них. Эти три лягушки затем начали новую жизнь в качестве ярких танцоров, имитирующих Фреда Астера на Бродвее. Позже ящерицы Budweiser полностью вытеснили лягушек и продолжали появляться в телевизионных и радиорекламах до начала 2000-х годов. В марте 1999 года Budweiser выпустил CD под названием Frank & Louie's Greatest Hits, в который вошли такие песни, как "Sweet Home Alabama", "My Sharona" и "Rock This Town", смонтированные из альтернативных версий некоторых радиореклам с Фрэнком и Луи.
After the initial ads generated great interest, new creatures began making appearances in the swamp. Beginning at Super Bowl XXXII, a new campaign created by Goodby, Silverstein & Partners introduced two wisecracking chameleons made their debut. Louie, notable for his distinct Brooklyn accent (he was voiced by New York City voice actor Paul Christie), was irritated by the frogs' incessant croaking, and jealous of their success, while Frankie, who speaks in a low baritone voice (voiced by the Broadway veteran Danny Mastrogiorgio), was his more rational, even tempered friend. Frankie apparently socialized with the frogs and was puzzled by Louie's animosity towards them. As the series' storyline progressed, it documented Louie's enlisting the assistance of an inept ferret hit man, who tries to kill the frogs by dismantling and dropping the Budweiser neon sign into the swamp water, thus electrocuting them. Although this assassination attempt failed, it resulted in Weis developing post electroshock muscular irregularity. Louie briefly replaced Weis in the Bud Weis Er cheer, but ended up getting all of them fired, due to Louie's inability to just follow the script. The other frogs in return gave him a literal tongue lashing and revealed to Louie that they could speak with a complete vocabulary and that they knew all along about his plot against them. These three frogs then began a new lifestyle as flashy tap dancing and Fred Astaire mimicking acts on Broadway. The Budweiser Lizards later displaced the frogs entirely and continued appearing in television and radio advertisements into the early 2000s. In March 1999 Budweiser released a CD, Frank & Louie's Greatest Hits, featuring songs such as "Sweet Home Alabama," "My Sharona," and "Rock This Town" woven around alternate takes of some of Frank and Louie's radio ads.
Противоречия
Как и скандал вокруг Джо Камела в период популярности лягушек, исследование 1996 года показало, что больше детей узнавали лягушек Budweiser, которые они правильно ассоциировали с пивом, чем других телевизионных персонажей-животных, таких как Рональд Макдональд, Смоки-медведь и Тони Тигр; лишь Багз Банни был узнаваем немного лучше. Многие предполагали, что лягушки Budweiser были нацелены на привлечение молодежи к их алкогольной продукции. Компания Anheuser Busch отрицала это, но из-за подобных результатов Budweiser в последующие годы постепенно снизила активность рекламной кампании, и к 2000 году лягушки были заменены двумя хамелеонами по имени Луи и Фрэнки, которые ориентировались на более взрослую аудиторию. Однако лягушки и хамелеоны появлялись в одних и тех же рекламных роликах.
Much like the Joe Camel controversy around the time of the frogs' popularity, a 1996 study showed that more children recognized the Budweiser frogs, which they correctly associated with beer, than other television animal characters such as Ronald McDonald, Smokey Bear, and Tony the Tiger; only Bugs Bunny did slightly better. Many have speculated that Budweiser's frogs were targeting younger people to their alcoholic products. Anheuser Busch denied this, but because of such findings Budweiser eventually slowed down the ad campaign in the following years, and by 2000, the frogs had been replaced by two chameleons named Louie and Frankie that appealed to an older audience than the frogs. However, the frogs and lizards were in some of the same commercials.
В популярной культуре
Первый эпизод MADtv 1995 года был пародией на рекламу Budweiser Frogs "Трак", где бренд пародировался как "Vudweiser", а его слоган "Король пива" – как "Принц пива"; таким образом, лягушка "Бад" превратилась в "Вуд". Вуд приклеивает свой язык к проезжающему мимо пивному грузовику, подобно рекламе Budweiser. Вуд летит по воздуху, прикрепленный к грузовику, но возглас лягушки "Йи-ха!" пугает водителя, который резко тормозит. Это приводит к тому, что лягушка смертельно сталкивается с задней дверью грузовика. В 1996 году рэп-песня "Motivators" группы A Tribe Called Quest использовала семплы из звуков лягушек. В эпизоде "Спрингфилдские файлы" сериала "Симпсоны" от 12 января 1997 года три лягушки называют свои имена, после чего их съедает аллигатор, рычащий "Coors". В фильме "Каспер: Начало пути" от 9 сентября 1997 года Призрачная троица пародировала лягушек, принимая зеленый цвет и произнося "Bull doze er", прежде чем захватить бульдозер. Существует ошибочный отчет о компьютерном вирусе, согласно которому скачивание заставки с лягушками уничтожает компьютер. Хотя утверждается, что это вирусная уловка, она основана на недоразумении. Если компьютер одновременно дефрагментировал жесткий диск, заставка мешала записи или проверке данных, что приводило к перезаписи и уничтожению данных. Предполагалось, что это вирус, что неверно; это был результат работы плохо написанной программы. Рэп-песня 2001 года "Terrorwrist (Beneath the Under)" Mix Master Mike также использовала семплы из звуков лягушек. В эпизоде SportsNation на ESPN2 в 2011 году была показана короткая пародия на эту рекламу, где одной из трех лягушек была спортивный комментатор Мишель Бидл в костюме лягушки. Рекламный ролик для спутникового радио Sirius XM "90-е на 9" также пародирует эту рекламу. Эпизод седьмого сезона "Robot Chicken" под названием "Link's Sausages" содержит сценку с лягушками Budweiser, где одна из них жалуется на проблемы с алкоголем и цирроз печени, вызванный злоупотреблением. В промо-ролике третьего сезона американского телешоу "Маскированный певец" участники жюри Дженни Маккарти, Кен Чжон, Робин Тик и Николь Шерцингер управляли реалистичными лягушачьими куклами, похожими на тех, что были в рекламе Budweiser, хотя в этой версии лягушки произносят "The", "Masked", "Sing", "Er".
The first episode of MADtv from 1995 did a parody of the Budweiser Frogs' "Truck" commercial, where the brand was parodied as "Vudweiser" and its slogan "King of Beers" was parodied as "Prince of Beers"; thus with the frog "Bud" changed to "Vud". Vud sticks his tongue to the back of a passing beer truck in a manner similar to the Budweiser commercial. Vud then flies through the air attached to the truck but the frog's "Yee Haw" startles the driver, who then brakes suddenly. This causes the frog to fatally collide with the truck's back door. In 1996, a rap song called "Motivators" by A Tribe Called Quest samples the frogs. In the January 12, 1997 The Simpsons episode "The Springfield Files", the three frogs say their names, and are then eaten by an alligator who growls "Coors". In the September 9, 1997 direct to video film Casper: A Spirited Beginning the Ghostly Trio parodied the frogs taking on a green appearance and saying "Bull doze er" before possessing a bulldozer. An incorrect computer virus report exists, in which downloading a screensaver of the Frogs destroys your computer. While it is claimed this is a virus hoax it is based on the misunderstanding. If the computer was defragmenting the harddrive at the same time, the screensaver interfered with the writing or verification of the data, resulting in overwritten and destroyed data. The assumption was a virus, which is not correct; it was the result of a poorly written program. A 2001 rap song called "Terrorwrist (Beneath the Under)" by Mix Master Mike samples the frogs. A 2011 episode of SportsNation on ESPN2 briefly parodied this commercial, where one of the three was sportscaster Michelle Beadle in a frog suit. A bumper for the Sirius XM satellite radio station '90s on 9 parodies this ad. An episode of Robot Chicken from the seventh season titled "Link's Sausages" contains a sketch featuring the Budweiser Frogs, where one of them laments that he has a drinking problem and has contracted cirrhosis of the liver as a result. In a promo for season 3 of The Masked Singer (American TV series), panelists Jenny McCarthy, Ken Jeong, Robin Thicke, and Nicole Scherzinger controlled lifelike frog puppets similar to those seen in the Budweiser commercials, although this version has the frogs say "The" "Masked" "Sing" "Er".