Введение
Шведская компания по производству мороженого GB Glace (первоначально Glace Bolaget до 1991 года) является крупнейшей компанией по производству мороженого в Швеции. Она была основана в 1942 году, а после установления партнерских отношений в 1973 году, в 1996 году была полностью приобретена англо-голландской компанией Unilever.
GB Glace (originally Glace Bolaget until 1991) is the largest ice cream company in Sweden. It was founded in 1942 and after they had become a partner in 1973, was eventually fully purchased by the Anglo Dutch company Unilever in 1996.
Ранняя история
Мороженое производится в Швеции с конца 1920-х годов. Первым производителем мороженого в Стокгольме была компания Choklad Thule. В Уппсале компания Fyris начала производство мороженого в начале 1930-х годов, но обанкротилась в 1933 году. До 1934 года Pressbyrån сотрудничала с Choklad Thule в вопросах поставки мороженого. В том же году компания расторгла соглашение и начала собственное производство, используя старые машины Fyris. Это послужило основой для создания Alaska Glace в Стокгольме. Компания Mjölkcentralen (MC) начала производство мороженого в 1934 году, после того как Эрик Вильгельм Ханнер, сын одного из руководителей Mjölkcentralen, вернулся из поездки, где изучал производство мороженого в различных странах, включая Данию, Швейцарию и США. Он убедил руководство в том, что производство – это хороший способ для Mjölkcentralen использовать излишки молочного жира, который до этого момента выбрасывался. Первый завод был построен на территории Mjölkcentralen в Стокгольме и завершен к весеннему сезону 1935 года. Стоимость завода и всего оборудования составила 245 000 шведских крон. Мороженое MC получило название Puck и впервые поступило в продажу в марте того же года. Также в 1935 году в Марсте была основана другая компания – Igloo Glace. Острая конкуренция в конечном итоге привела к слиянию Igloo и MC.
Ледяная Болаже
В конце 1941 года в Стокгольме насчитывалось всего четыре производителя мороженого. В 1942 году отдел мороженого компании Mjölkcentralen и Choklad Thule объединились для приобретения Alaska Glace. Новая компания получила название Glace Bolaget (GB). Эрик В. Ханнер был избран первым генеральным директором компании, на этой должности он оставался до выхода на пенсию в 1972 году. Во время Второй мировой войны большинство ингредиентов для производства мороженого подлежало нормированию, и GB была вынуждена значительно снизить содержание жира и искать заменители. 1955 год стал годом, когда мороженое завоевало массовый рынок в Швеции. GB увеличила производство, но была вынуждена импортировать мороженое из Дании, чтобы удовлетворить возросший спрос. Два года спустя, в 1957 году, в Флене была открыта крупнейшая в Скандинавии фабрика по производству мороженого.
Слияния и поглощения
Конкуренты GB, Gille Glace и Trollhätteglass, были приобретены компанией Unilever в 1962 году. В следующем году шесть молочных компаний, производящих мороженое – Arla Glass (Гетеборг), Cupglass (Эребру), Freja Glass (Евле), Nordan Glass (Лулео) и Solglass (Карлстад) – объединились с GB. Это означало, что продукция GB была представлена почти во всей Швеции, за исключением южной части страны. В 1966 году GB вышла на рынок южной Швеции, а после слияния с Malmö Glass и Åhus Glass компания стала осуществлять дистрибуцию по всей стране. В 1972 году была приобретена компания Strands Glass AB, включая завод в Эйебюне близ Питео. В 1973 году Glace Bolaget объединилась с Trollhätteglass, и Unilever стала партнером в новой компании.
Unilever
В 1985 году материнская компания GB, Arla, решила продать Glace Bolaget компании Unilever, но сохранила десять процентов акций. Когда Unilever приобрела компанию в 1985 году, завод в Флене был значительно перестроен и вновь открыт. Изначально компания называлась Glace Bolaget, но бренд GB Glace был настолько популярен, что в 1991 году компания сменила название на GB Glace. В 1994 году GB Glace вышла на финский рынок. Они также попытались выйти на норвежский рынок мороженого, но не преуспели. В начале 1996 года GB Glace стала полностью дочерней компанией Unilever. В 1998 году GB Glace обновила свой логотип, включив в него изображение сердца, которое стало общим для всех брендов мороженого Unilever. В 2005 году шведская компания подверглась критике со стороны Центра по борьбе с расизмом и связанной с ним нетерпимостью после запуска рекламной кампании, представляющей новую линейку мороженого Nogger Black, которая стала дополнением к существующему продукту "Nogger". Nogger продавался с 1979 года, и его название произошло от начинки из нуги. Основная критика была направлена на рекламу, где лозунг "Nogger + лакрица = ♥" был написан белым мелом на асфальте. Председатель центра, Стиг Валлин, неправильно прочитал лозунг как "ниггер + лакрица" и заявил: "Невозможно не увидеть в этом отсылку к расизму". Центр призвал к бойкоту компании, если она не откажется от этой кампании. В 2011 году финский конкурент Ingman Ice Cream был приобретен Unilever. В 2013 году операции были интегрированы, и бренд GB Glace прекратил свое существование в Финляндии.
Продукты и услуги
Помимо собственных традиционных брендов, компания теперь производит многие из тех же продуктов, что и другие дочерние предприятия Unilever Heartbrand, например, Langnese в Германии.