Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Whirl Mart – это тактика культурного вмешательства, направленная против розничных магазинов, как правило, крупных гипермаркетов. Whirl Mart заключается в том, что группа людей, называющих себя "Whirl Marters", собирается в большом гипермаркете (обычно Walmart, Asda или Sainsbury's) и медленно, молча толкает пустые тележки по торговым залам. Участники ничего не покупают и стремятся создать длинную цепочку не-покупателей, непрерывно перемещаясь и "закручиваясь" в лабиринте проходов в течение часа или более. Участники описывают свои действия как "коллективное возвращение пространства, которое в противном случае используется исключительно для купли-продажи". Whirl Marters стремятся имитировать и высмеивать то, что они считают абсурдностью процесса совершения покупок.
Whirl Mart is a culture jamming tactic aimed at retail establishments, typically superstores. Whirl Mart consists of a group of "Whirl Marters" who congregate at a large superstore (usually a Walmart, Asda, or Sainsbury's) and slowly push empty shopping carts silently through store aisles. Participants will not purchase anything and seek to form a lengthy chain of non shoppers, continually weaving and "whirling" through a maze of store aisles for up to an hour at a time. Participants describe their actions as "a collective reclamation of space that is otherwise only used for buying and selling". Whirl Marters seek to mimic and mock what they perceive as the absurdity of the shopping process.
Происхождение
Акция была основана группой "Breathing Planet Troupe" в магазине Walmart в городе Трой, штат Нью-Йорк, 1 апреля 2001 года. Группа стремилась отреагировать на статью в журнале Adbusters, призывавшую к совершению нелепых поступков в связи с Днем дурака. С тех пор акции Whirl Mart распространились во многих других странах, таких как Канада и Великобритания.
The activity was founded by the group "Breathing Planet Troupe" at a Walmart store in Troy, New York on April 1, 2001. The group was seeking to respond to an article from Adbusters magazine that called for foolish activities in conjunction with April Fool's Day. Since then, Whirl Mart activities have spread to many other countries, such as Canada and the United Kingdom.
Тактика
В дополнение к сатирической и комедийной ценности, акция Whirl Mart предоставляет законный и неконфронтационный способ для желающих выразить протест против потребительства и материализма. Участники Whirl Mart не стремятся блокировать проходы в магазинах или мешать покупателям, и обычно не вступают в разговор, если к ним не обращаются. Их цель – создать молчаливый, ненасильственный протест или пародию на потребительство. Участники, как правило, не настроены конфронтационно, стремясь быть молчаливым примером, а не активными пропагандистами. Один из вариантов акции Whirl Mart заключается в наполнении тележек, которые затем либо просто бросают, либо, на кассе, возвращают все товары обратно или заявляют, что забыли деньги для оплаты, оставляя полную тележку для уборки сотрудникам. Однако, этот способ обычно не приветствуется, поскольку он затрагивает рядовых сотрудников, а не руководство магазина. Кроме того, это может создать впечатление, что участник акции – обычный покупатель, который в любом случае собирался приобрести эти товары, что снижает эффективность тактики. Участники Whirl Mart часто организованы очень слабо, заявляя, что к участию открыты все желающие.
In addition to the act's satirical and comedic value, Whirl Mart provides a legal, non confrontational outlet for would be protesters to address consumerism and materialism. Whirl Marters do not aim to block store aisles or interfere with legitimate shoppers, and typically will not speak unless addressed. Their aim is to basically create a silent, non violent protest or mockery of consumerism. Participants are typically non confrontational, seeking to make themselves silent examples rather than active propagandists. One variation of the Whirl Mart protest involves filling carts but either simply abandoning them or, while checking out, either returning everything or claiming to have forgotten the money to purchase the items in the cart, leaving the full cart for the employees to clean up. However, this is usually not preferred, as this tends to affect regular employees, not the store's management. This also implies the Whirl Marter was a regular shopper who would have purchased those items anyway, decreasing the effectiveness of the tactic. Whirl Marters are often very loosely organized, describing themselves as open to anyone wishing to participate.
Конфронтации
Когда участники акции "Whirl Marters" сталкиваются с охраной или администрацией магазина, они обычно не признаются в том, что являются протестующими, отвечая, как правило, с иронией, которая может завуалированно критиковать потребительство или сам магазин. В качестве альтернативы, они могут притворяться обычными покупателями, которые "всё ещё что-то ищут", даже после часа бесцельного блуждания по супермаркету. Участники "Whirl Marters" утверждают, что могут убедить не выдворять их из магазина (хотя привлечение сотрудников правоохранительных органов к их удалению не является редкостью). При столкновении с охраной или администрацией, участники "Whirl Mart" иногда разбегаются по разным рядам магазина, вынуждая охрану или администрацию иметь дело с ними поодиночке. Участники крайне редко признают или даже затрагивают темы коммерции, материализма или истинных причин своего присутствия. Участники "Whirl Marters" часто носят отличительную одежду, как правило, простую, без каких-либо особенностей, или одежду с идеологическими лозунгами или символами. Некоторые участники "Whirl Marters" могут надевать капюшоны и маски, чтобы скрыть свою личность, хотя это обычно привлекает внимание персонала. Некоторые участники "Whirl Marters" пытались задокументировать свои действия с помощью видеокамер или телефонов. В магазинах, как правило, запрещена видеосъёмка (за исключением камер видеонаблюдения), поэтому записи подобных случаев часто изымаются администрацией магазина, если они вообще были сделаны.
Whirl Marters, when confronted by security or store management, typically do not admit to being protestors, generally replying in a tongue in cheek manner that may subtly attack consumerism or the store itself. Alternatively, they may pretend they are regular shoppers who are "still looking for something to buy" after spending up to an hour wandering aimlessly through a superstore. Whirl Marters claim they can talk their way out of being removed from the store (though the involvement of law enforcement officials in removing Whirl Marters is not unheard of). When confronted, Whirl Mart participants may sometimes scatter to various store aisles, forcing management or security to confront them individually. Participants will very rarely admit to or even address commercialism, materialism, or any other reason they are actually there. Whirl Marters often wear an identifying outfit, typically consisting of plain, featureless clothing or clothing with ideological slogans or symbols. Some Whirl Marters may wear hoodies and face masks to hide their identities, though this tends to attract the attention of employees. Some Whirl Marters have attempted to document their activities with video cameras or phones. Stores typically do not permit recordings (aside from their own security cameras), so recordings of these instances are often seized by store authorities, if they are even recorded at all.