Введение

Летние Олимпийские игры 2012 года, официально Игры XXX Олимпиады, также известные как Лондон 2012, были международным многоспортивным событием, проходившим с 27 июля по 12 августа 2012 года в Лондоне, Англия, Соединенном Королевстве. Первым соревнованием стал групповой этап женского футбола, начавшийся 25 июля на стадионе «Миллениум» в Кардиффе, Уэльс, за которым последовала церемония открытия 27 июля. В Олимпийских играх 2012 года приняли участие 10 518 спортсменов из 206 национальных олимпийских комитетов (НОК). Лондон стал первым городом, трижды принявшим современные Олимпийские игры, ранее принимая летние Игры в 1908 и 1948 годах. Подготовка к Играм включала значительную реконструкцию с акцентом на устойчивое развитие. Основным объектом стал новый Олимпийский парк, построенный на месте бывшей промышленной зоны в Стратфорде, Восточном Лондоне. При проведении Игр также использовались существующие спортивные объекты. Соединенные Штаты Америки возглавили медальный зачет, завоевав наибольшее количество золотых медалей (46) и общее количество медалей (104). Китай финишировал вторым с 91 медалью (38 золотых), а Великобритания – третьей с 65 медалями (29 золотых). Майкл Фелпс из США стал самым титулованным олимпийским спортсменом за всю историю, завоевав свою 22-ю медаль. Саудовская Аравия, Катар и Бруней впервые заявили о включении женщин-спортсменок в свои команды, что означает, что теперь каждая страна, имеющая право участвовать в Олимпийских играх, отправила хотя бы одну женщину-спортсменку на Игры. Женский бокс был включен в программу впервые, и Игры 2012 года стали первыми, в которых во всех видах спорта соревновались женщины. Игры получили высокую оценку за организацию, особенно отмечались работа волонтеров, британской армии и энтузиазм публики. Игры были названы «счастливыми и славными». Это были последние Олимпийские игры под руководством президента МОК бельгийца Жака Рогге, которого в следующем году сменил немец Томас Бах.

Разработка и подготовка

Лондонский оргкомитет Олимпийских игр (LOCOG) был создан для обеспечения проведения Игр и провел свое первое заседание правления 3 октября 2005 года. Комитет, возглавляемый лордом Коу, отвечал за реализацию и организацию Игр, а Орган по подготовке олимпийских объектов (ODA), созданный в апреле 2006 года, – за строительство спортивных объектов и инфраструктуры. Правительственное олимпийское управление (GOE), являющееся подразделением Министерства культуры, средств массовой информации и спорта (DCMS), было ведущим государственным органом, координирующим Олимпийские игры 2012 года в Лондоне. Его деятельность была сосредоточена на контроле за проведением Игр, управлении программами и создании олимпийского наследия Лондона 2012 года до и после Игр, которое принесло бы пользу Лондону и всему Соединенному Королевству. Организация также осуществляла контроль за использованием 9,3 миллиарда фунтов стерлингов государственных средств. В августе 2011 года, после беспорядков в Англии в 2011 году, возникли опасения по поводу безопасности проведения Олимпийских игр в Лондоне. Некоторые страны выразили обеспокоенность по поводу безопасности, несмотря на заверения МОК в том, что беспорядки не повлияют на Игры. Координационная комиссия МОК по играм 2012 года завершила свой десятый и последний визит в Лондон в марте 2012 года. Ее члены заключили, что «Лондон готов принять весь мир этим летом».

Места проведения

Олимпийские и Паралимпийские игры 2012 года использовали сочетание новых арен, существующих и исторических объектов, а также временных сооружений, некоторые из которых располагались в известных местах, таких как Гайд-парк и площадь Конных гвардейцев. После Игр часть новых объектов была повторно использована в олимпийской конфигурации, другие были уменьшены в размерах или перенесены. Большинство арен было разделено на три зоны в пределах Большого Лондона: Олимпийскую зону, Приречную зону и Центральную зону. Кроме того, несколько арен находились за пределами границ Большого Лондона, например, Национальная академия парусного спорта Веймута и Портленда, расположенная примерно в 201 км к юго-западу от Лондона, где проходили соревнования по парусному спорту. Футбольный турнир проводился на нескольких стадионах по всей Великобритании. Работы на Парке начались в декабре 2006 года со сноса спортивного зала в Итон-Маноре. Поселок спортсменов в Портленде был завершен в сентябре 2011 года. В ноябре 2004 года были представлены планы Олимпийского парка площадью 200 гектаров (500 акров). Планы участка были утверждены в сентябре 2004 года округами Тауэр-Хамлетс, Ньюхэм, Хакни и Уолтхэм-Форест. Для строительства Олимпийского парка потребовалось принудительное выкупление недвижимости. В ноябре 2005 года Лондонское агентство развития вело спор с London and Continental Railways по поводу этих выкупов. К маю 2006 года было приобретено 86% земли, поскольку предприятия боролись против выселения. Жители, выступавшие против выселения, пытались остановить его, организуя кампании, но им пришлось покинуть свои дома, так как было выкуплено 94% земли, а оставшиеся 6% – в рамках проекта регенерации стоимостью 9 миллиардов фунтов стерлингов. Возникали проблемы с тем, что некоторые первоначальные арены были недостаточно сложными или экономически нецелесообразными. И Олимпийская шоссейная гонка, и соревнования по маунтинбайку изначально считались слишком простыми, поэтому в итоге их перенесли на новые трассы. Финиш Олимпийского марафона, который планировалось провести на Олимпийском стадионе, был перенесен к The Mall, поскольку закрытие Тауэрского моста могло вызвать проблемы с движением в центре Лондона. North Greenwich Arena 2 была отменена в рамках мер по сокращению расходов, вместо нее для соревнований по бадминтону и художественной гимнастике использовалась Wembley Arena. В течение 2011 и 2012 годов проводились тестовые мероприятия, либо в рамках существующих чемпионатов, таких как Уимблдонский турнир 2012 года, либо в качестве специально организованных соревнований под эгидой London Prepares. Дом команды Великобритании был оперативным штабом Британской олимпийской ассоциации до и во время Олимпийских и Паралимпийских игр 2012 года. Разработанный архитекторами Gebler Tooth на верхнем этаже офисного здания в Westfield Stratford City, он объединял штаб-квартиру команды, лаунж для «друзей и семьи» спортсменов, пресс-центр и VIP-лаунж.

Общественный транспорт

В первоначальной оценке МОК было установлено, что если транспортные улучшения будут реализованы вовремя к Играм, Лондон справится с ними. Transport for London (TfL) провела многочисленные улучшения в рамках подготовки к 2012 году, включая расширение линии East London Line, модернизацию Docklands Light Railway и North London Line, а также введение нового высокоскоростного железнодорожного сообщения "Javelin". По данным Network Rail, во время Игр было запущено дополнительно 4000 поездов, а железнодорожные операторы использовали поезда большей длины в течение дня. Во время Игр станция Stratford International не обслуживалась международными рейсами (как и до Игр), поезда, следующие в западном направлении, не останавливались на станции Hackney Wick, а станция Pudding Mill Lane DLR была полностью закрыта на время проведения Игр. TfL также построила канатную дорогу стоимостью 25 миллионов фунтов стерлингов через реку Темзу, получившую название Emirates Air Line, для связи с площадками проведения Олимпийских игр 2012 года. Она была открыта в июне 2012 года и пересекает Темзу между полуостровом Гринвич и Королевскими доками, перевозя до 2500 пассажиров в час, сокращая время в пути между ареной O2 и выставочным центром ExCeL и обеспечивая движение каждые 30 секунд. Планировалось, что 80% спортсменов будут добираться до места соревнований менее чем за 20 минут, а 93% – в течение 30 минут. Олимпийский парк будет обслуживаться десятью железнодорожными линиями общей пропускной способностью 240 000 пассажиров в час. Кроме того, LOCOG планировала, что 90% площадок будут доступны с использованием трех или более видов общественного транспорта. Услуги Park and Ride осуществлялись компанией First Games Transport. TfL определила сеть дорог, соединяющих площадки проведения Олимпийских игр, как Олимпийскую маршрутную сеть – дороги, соединяющие все олимпийские объекты, расположенные в Лондоне. Многие из этих дорог также имели специальные "олимпийские полосы", обозначенные олимпийскими кольцами, предназначенные для использования олимпийскими спортсменами, официальными лицами и другими VIP-персонами во время Игр. За проезд по олимпийской полосе для обычных водителей предусматривался штраф в размере 130 фунтов стерлингов. Кроме того, маршруты лондонских автобусов не включали дороги с олимпийскими полосами. Выражались опасения по поводу логистики перевозки зрителей на мероприятия, проводимые за пределами Лондона. В частности, площадка для парусного спорта в Портленде не имела прямого сообщения с автомагистралями, а местные дороги были сильно перегружены туристическим трафиком летом. Однако в 2011 году была построена и открыта объездная дорога стоимостью 77 миллионов фунтов стерлингов, соединяющая Веймут и Дорчестер. Еще 16 миллионов фунтов стерлингов было выделено на остальные улучшения. TfL разработала рекламную кампанию и веб-сайт "Get Ahead of the Games", чтобы предоставить информацию о транспорте во время Олимпийских и Паралимпийских игр. В рамках кампании TfL также поощряла использование велосипеда в качестве вида транспорта. В аэропорту Хитроу был создан временный терминал для 10 100 спортсменов, отправляющихся домой после Игр. По словам Ника Коула, руководителя отдела планирования Олимпийских и Паралимпийских игр в Хитроу, 13 августа ожидалось на 35% больше багажа, чем обычно, что, по прогнозам, должно было стать самым загруженным днем в истории аэропорта.

Добровольцы

Неоплачиваемые добровольцы, известные как Games Maker’ы, выполняли разнообразные задачи до и во время Игр. Уже в 2004 году была поставлена цель привлечь 70 000 добровольцев. Когда в 2010 году начался набор, было получено более 240 000 заявок. Себастьян Коу заявил в феврале 2012 года: «Наши Games Maker’ы внесут в общей сложности около восьми миллионов часов волонтерского труда во время Игр, и Игры просто не состоялись бы без них». Добровольцы носили одежду, включающую в себя фиолетовые и красные поло и куртки, бежевые брюки, серые носки и серые и белые кроссовки, которые они получали в Центре выдачи формы и аккредитации. Добровольцы также носили фотоаккредитационные бейджи, которые также носили официальные лица, спортсмены, члены семей и представители СМИ, что обеспечивало им доступ к определенным объектам и зданиям на территории комплекса.

Билетная система

По оценкам организаторов, для Олимпийских игр было доступно около 8 миллионов билетов, а для Паралимпийских игр – 1,5 миллиона. При этом впервые в истории Олимпийских игр соревнования по парусному спорту стали платными. В конечном итоге было продано более 7 миллионов билетов. В соответствии с правилами МОК, желающие подавали заявки на билеты через НОК страны своего проживания. Жители Европейского Союза могли подавать заявки на билеты в любой стране ЕС. В Великобритании цены на билеты варьировались от 20 фунтов стерлингов за многие мероприятия до 2012 фунтов стерлингов за самые дорогие места на церемонии открытия. Определенное количество бесплатных билетов было предоставлено военнослужащим в рамках программы "Билеты для войск", а также выжившим и семьям погибших в результате терактов в Лондоне 7 июля 2005 года. Первоначально подать заявку на билеты можно было через веб-сайт с 15 марта по 26 апреля 2011 года. Спрос на билеты был огромным, превысив количество доступных билетов более чем в три раза. 11 мая 2012 года поступила в продажу новая партия из почти миллиона билетов "второго шанса" в течение десяти дней с 23 июня по 3 июля 2011 года. На футбольные матчи было доступно около 1,7 миллиона билетов, а на другие виды спорта, включая стрельбу из лука, хоккей на траве, футбол, дзюдо, бокс и волейбол – 600 тысяч. К 8 утра первого дня были распроданы билеты на десять видов спорта.

Отсчет

Во время церемонии закрытия Олимпийских игр 2008 года Олимпийский флаг был официально передан от мэра Пекина мэру Лондона. За этим последовал блок, посвященный Лондону. Месяц спустя Олимпийские и Паралимпийские флаги были подняты перед зданием лондонской мэрии. На Трафальгарской площади были установлены часы обратного отсчета, до начала Игр оставалось 500 дней. Это были двухсторонние часы, на одной стороне показывался отсчет до Паралимпийских игр. Отсчет времени до начала Олимпийских игр стартовал с церемонии зажжения олимпийского огня в Олимпии, Греция.

Безопасность

Полиция возглавила операцию по обеспечению безопасности (названную Министерством обороны "Операция "Олимпиада""), в которой участвовало 10 000 сотрудников, поддерживаемых 13 500 военнослужащими британских вооруженных сил. В рамках операции по обеспечению безопасности были задействованы военно-морские и воздушные средства, включая корабли, расположенные на Темзе, истребители "Тайфун" и зенитные ракетные комплексы; это была крупнейшая операция по обеспечению безопасности, с которой столкнулась Великобритания за последние десятилетия. Стоимость обеспечения безопасности возросла с 282 миллионов фунтов стерлингов до 553 миллионов фунтов стерлингов, а численность военнослужащих – 13 500 человек – превысила количество развернутых в то время в Афганистане. 19 января 2012 года сотрудники столичной полиции и Королевской морской пехоты провели учения по обеспечению безопасности в рамках подготовки к Олимпийским играм, в которых приняли участие 50 морских полицейских на жестких надувных лодках и катерах быстрого реагирования, а также до 100 военнослужащих и вертолет "Линкс" Королевского флота. Министерство обороны распространило листовки среди жителей дома "Лексингтон" в районе Боу, сообщая о размещении ракетной системы на вершине водонапорной башни. Это вызвало обеспокоенность у некоторых жителей. Олимпийские и паралимпийские медали были изготовлены Королевским монетным двором в Ллантрисанте. Их дизайн разработали Дэвид Уоткинс (для Олимпийских игр) и Линь Чхун (для Паралимпийских игр). 99% золота, серебра и меди было предоставлено компанией Rio Tinto из рудника в округе Солт-Лейк, штат Юта, США. Оставшийся 1% поступил из монгольского рудника. Каждая медаль весит , имеет диаметр и толщину , на боковой поверхности выгравированы вид спорта и дисциплина. На аверсе, как это принято, изображена Ника, греческая богиня победы, выходящая из стадиона "Панатинаико", где в 1896 году прошли первые современные Олимпийские игры, на фоне – Парфенон; на реверсе – логотип Игр, река Темза и серия линий, символизирующих "энергию спортсменов и чувство единения". Медали были переданы на хранение в хранилища Лондонского Тауэра 2 июля 2012 года. Стоимость материалов, использованных в золотой медали, составляла около 410 фунтов стерлингов (644 доллара США), в серебряной – около 210 фунтов стерлингов (330 долларов США), а в бронзовой – около 3 фунтов стерлингов (4,71 доллара США) по состоянию на 30 июля 2012 года.

Релейный фонарь

Олимпийская эстафета факела проходила с 19 мая по 27 июля 2012 года, перед началом Игр. Планы эстафеты были разработаны в 2010–2011 годах, а процесс отбора факелоносцев был объявлен 18 мая 2011 года. Факел был спроектирован Эдвардом Барбером и Джей Осгерби. 18 мая 2012 года олимпийский огонь прибыл в RNAS Culdrose в Корнуолле из Греции на рейсе BA2012, выполняемом British Airways Airbus A319 под названием "Firefly". Эстафета длилась 70 дней и включала 66 вечерних мероприятий и шесть посещений островов. В ней приняли участие около 8000 человек, которые пронесли факел примерно 12875 км (8000 миль), начиная от Лэндс-Энда в Корнуолле. Факел находился за пределами Соединенного Королевства в течение трех дней: 2 июня он посетил остров Мэн, 6 июня – Дублин в Ирландии, а 15 июля – Гернси и Джерси. Эстафета проходила через объекты национального наследия, места, имеющие спортивное значение, ключевые спортивные мероприятия, школы, зарегистрированные в сети Get Set School Network, зеленые зоны и места обитания диких животных, площадки с большими экранами (Live Sites), фестивали и другие мероприятия. Дамфрис и Галлоуэй был единственным регионом во всем Соединенном Королевстве, через который Олимпийский факел прошел дважды. Группа молодых спортсменов, номинированных бывшими олимпийцами, пронесла факел вокруг стадиона. Этими факелоносцами были Каллум Эйрли, Джордан Дакитт, Дезире Генри, Кэти Кирк, Кэмерон МакРичи, Эйдан Рейнольдс и Адель Трейси. Вместе они зажгли каждый свой лепесток, от которого огонь распространился на 204 лепестка котла, символизирующих страны-участницы Игр. Котел был спроектирован Томасом Хизервиком.

Политика в области окружающей среды

В Олимпийском парке планировалось создать 45 гектаров среды обитания диких животных, включая в общей сложности 525 скворечников и 150 укрытий для летучих мышей. В рамках этого процесса были улучшены местные водотоки и береговые линии рек. Возобновляемая энергия также играла важную роль на Олимпийских играх. Изначально планировалось, что 20% энергии для Олимпийского парка и Олимпийской деревни будет обеспечиваться за счет возобновляемых источников, однако фактический показатель составил лишь 9%. Предложения по достижению первоначальной цели включали установку крупномасштабных ветряных турбин и гидроэлектрогенераторов на реке Темзе, но эти планы были отклонены из соображений безопасности. Впоследствии основное внимание было уделено установке солнечных панелей на некоторых зданиях и организации рекуперации энергии из отходов. Упаковка для продуктов питания, используемая на Олимпийских играх – включая обертки для фаст-фуда, коробки для сэндвичей и картонные упаковки для напитков – изготавливалась из компостируемых материалов, таких как крахмал и биопластики на основе целлюлозы, в тех случаях, когда повторное использование или переработка были невозможны. После использования многие из этих материалов подходили для анаэробного сбраживания (АД), что позволяло производить из них возобновляемую энергию. После завершения Игр такие здания, как Арена для водного поло, были перенесены в другие места. Элементы зданий, такие как кровельные покрытия и мембраны временных сооружений, были переработаны с помощью технологии VinyLoop. Это позволило организаторам соответствовать стандартам Управления по поставкам Олимпийских игр в области защиты окружающей среды. Лондон 2012 представил руководство по проведению Олимпийских игр, которое включало переработку ПВХ, использовавшегося для временных зданий, таких как Баскетбольная арена, и для временных элементов постоянных объектов, таких как Олимпийский стадион. На Арене для водного поло кровельное покрытие из ПВХ было изготовлено из переработанных подушек для обеспечения теплоизоляции. Благодаря этому процессу переработки была выполнена Политика Олимпийских игр в отношении ПВХ, которая гласит:

"В тех случаях, когда Лондон 2012 закупает ПВХ для временного использования или когда гарантированное постоянное использование отсутствует, Лондон 2012 обязан обеспечить наличие схемы обратного приема, предлагающей систему повторного использования в замкнутом цикле или систему механической переработки отходов после использования." По словам Кирстен Хенсон, менеджера по материалам Олимпийского парка в Лондоне 2012 года: "Большинство временных сооружений, созданных для Олимпийских игр, включая временные трибуны Акватического центра, Баскетбольную арену, Арену для водного поло и стрельбища в Королевских артиллерийских казармах, по сути, являются большими палатками. Это, по сути, ПВХ, натянутый на легкий стальной каркас. Это конструктивное решение делает их установку эффективной, снижает потребность в мощном фундаменте и, конечно, обеспечивает возможность повторного использования. Мы столкнулись с критикой со стороны общественности в отношении использования ПВХ, но считали, что это подходящий материал для определенных целей. Поэтому мы потребовали от поставщиков ПВХ соблюдения определенных критериев экологической эффективности, включая схему обратного приема и переработки."

Церемония открытия

Название "Острова чудес", церемония открытия началась в 21:00 по британскому летнему времени (UTC+1) 27 июля на Олимпийском стадионе. Режиссер, удостоенный премии "Оскар", Дэнни Бойл был художественным руководителем, а Рик Смит из Underworld – музыкальным руководителем. Церемония открытия сразу же была признана огромным успехом, получив широкое признание как "шедевр" и "письмо любви к Британии". Основные части художественного представления отражали промышленную революцию Великобритании, Национальную службу здравоохранения, литературное наследие, популярную музыку и культуру, и отличались ярким повествованием и использованием музыки. Игры официально открыла королева Елизавета II в сопровождении принца Филиппа, герцога Эдинбургского. Это были вторые Олимпийские игры, открытые лично королевой, первые состоялись в 1976 году в Монреале, Канада. В рамках церемонии был показан короткий комедийный фильм с Дэниелом Крейгом в роли секретного агента Джеймса Бонда и королевой в роли самой себя. Также было представлено музыкальное комедийное выступление с Роуэном Аткинсоном в роли мистера Бина, игравшего вместе с Лондонским симфоническим оркестром. Это широко связывали с британским чувством юмора. Среди выступавших вживую были Фрэнк Тернер, Дэйм Эвелин Гленни, Майк Олдфилд, Dizzee Rascal, Arctic Monkeys и сэр Пол Маккартни, исполнивший "Hey Jude" в качестве финального номера. Церемония, транслировавшаяся в прямом эфире на BBC One, собрала у экранов пиковую аудиторию более 27 миллионов зрителей в Великобритании.

Церемония закрытия

Церемония закрытия состоялась 12 августа. Она включала в себя ностальгическое празднование британской музыки, завершившееся выступлением группы The Who. На церемонии также состоялась передача олимпийского флага от мэра Лондона Бориса Джонсона мэру Рио-де-Жанейро Эдуарду Пейсу, принимающему городу летних Олимпийских игр 2016 года. В своей заключительной речи Жак Рогге охарактеризовал Игры как "счастливые и славные".

Участвующие национальные олимпийские комитеты

В соревнованиях приняли участие около 10 500 спортсменов из 206 национальных олимпийских комитетов (НОК), (85 стран завоевали как минимум одну медаль – золотую, серебряную или бронзовую), что превысило масштабы летних Олимпийских игр 1948 года в Лондоне и Игр Содружества 2002 года в Манчестере, сделав это крупнейшим мультиспортивным событием, когда-либо проводившимся в Соединенном Королевстве. Три спортсмена из Нидерландских Антильских островов, территория которых была распущена в 2010 году и признание которых было отозвано на 123-й сессии МОК, состоявшейся в июле 2011 года, и один спортсмен из Южного Судана, НОК которого был признан в 2015 году, участвовали в качестве двух независимых команд спортсменов под олимпийским флагом.

Календарь

Окончательный официальный график был опубликован 15 февраля 2011 года.

Рекорды

На этих Олимпийских играх было установлено 32 мировых рекорда в восьми видах спорта. Больше всего рекордов было установлено в плавании – восемь. Китай, Великобритания и Соединенные Штаты установили наибольшее количество рекордов – по пять.

Вещание

Ведущим телевещателем была Олимпийская служба вещания (OBS), агентство МОК. OBS использовала собственные камеры и съемочные группы, привлеченные от других олимпийских вещателей, для освещения соревнований. Основной видео- и аудиосигнал продавался другим вещателям, которые добавляли собственные комментарии и оформление. Официальным форматом записи летних Олимпийских игр 2012 года были цифровые технологии Panasonic. Официальное видео производилось и распространялось из Международного вещательного центра в формате 1080/50i высокой четкости (HD). Panasonic объявила, что DVCPRO HD станет официальным форматом записи. OBS London использовала плечевые камеры P2 HD. МОК стремился к тому, чтобы телевизионное освещение охватило максимально широкую аудиторию по всему миру, и ряд национальных и региональных вещателей освещали Олимпийские игры в Лондоне. В Великобритании BBC осуществляла трансляцию Олимпийских игр, а Channel 4 – Паралимпийских игр. BBC планировала транслировать все 5000 часов Игр. Вещание канала BBC Parliament's Freeview было приостановлено, время эфира BBC Three было увеличено для показа олимпийских событий в дневное время, а в Великобритании по кабелю, спутнику и интернету были доступны 24 дополнительных олимпийских канала BBC. Телевизионные права на трансляцию в США, принадлежащие NBC, принесли МОК более половины доходов от прав. Несмотря на высокую зрительскую аудиторию, многие зрители остались недовольны освещением соревнований NBC. Операции вещателей, получивших права на Игры, осуществлялись в специальном Международном вещательном центре, расположенном внутри зоны безопасности Олимпийского парка. YouTube планировала транслировать Игры в 64 странах Азии и Африки к югу от Сахары, где не было официальных вещателей. В Шри-Ланке возник спор между Sri Lanka Rupavahini Corporation (SLRC) и MBC Networks (MTV/MBC) относительно того, кто является официальным вещателем Игр. Эта проблема возникла из-за того, что Азиатско-Тихоокеанский вещательный союз (ABU) предложил официальные права на вещание обеим сетям, поскольку обе являлись членами ABU. В связи с этим SLRC подала иск против MBC Networks за права на вещание в суд магистратов Коломбо. Рассмотрев дело, суд издал специальный судебный приказ, запрещающий MBC Networks транслировать Олимпийские игры, и постановил, что SLRC должна быть единственным вещателем. Однако, после начала Игр обе сети транслировали большинство соревнований одновременно. Ранее также возник спор между Carlton Sports Network (CSN) и SLRC, но министр спорта Махинанда Алутгамаге заявил, что SLRC обладает исключительными правами.

Олимпийские золотые кольца

В ноябре 2012 года МОК объявил победителей премии "Золотое кольцо" за лучшее телевизионное освещение Игр. Лучшей олимпийской спортивной постановкой была признана трансляция парусного спорта, созданная Кристофером Линкольном, Гэри Милкисом и Урсулой Ромеро. Производство трансляций соревнований по слалому на каноэ/каяках и гребле на байдарках и каноэ заняли второе и третье места соответственно. Премия за лучшую промо-кампанию в эфире досталась NBC, а Foxtel и ZDF заняли второе и третье места. NBC Olympics также победила в категории "Лучший олимпийский репортаж", Sky Italia заняла второе место, а ZDF – третье. Награду за лучший профиль спортсмена получила TV Record за репортаж о Саре Менезес, NBC заняла второе место с репортажем о Дэвиде Рудише, а ESPN Latin America – третье место с репортажем о Мигеле Корреа и Рубене Резоле. Премия за лучшую олимпийскую программу была присуждена NBC, телекомпания BBC заняла второе место за программу "Супер суббота" (центральная суббота Игр), а Nine Network заняла третье место за прямую трансляцию 16-го дня Игр.

Маркетинг

"Survival" группы Muse была объявлена официальной песней Олимпийских игр, которую будут транслировать международные вещательные компании в своих репортажах об Играх. Отмечалось, что композиция выражает чувство убежденности и решимость к победе. В августе 2009 года Royal Mail заказала художникам и иллюстраторам разработку 30 почтовых марок, которые выпускались сериями по 10 штук с 2009 по 2011 год. Последняя серия была выпущена 22 июля 2011 года. В память об Олимпийских играх были отчеканены две монеты номиналом 5 фунтов стерлингов, дизайн которых разработал Саиман Миа. Как и на других Олимпийских играх начиная с 1952 года, Королевский монетный двор отчеканит набор памятных золотых и серебряных монет весом в один килограмм.

Девиз

Официальный девиз летних Олимпийских игр 2012 года – «Вдохнови поколение». Он был выбран, чтобы подчеркнуть стремление организаторов вдохновить мир, включая молодое поколение, на участие в спортивных мероприятиях благодаря наследию Игр. В маркетинговой кампании также использовался дополнительный девиз – «Присоединяйся к этому».

Логотип и графические изображения

Было два логотипа лондонской Олимпиады 2012 года: один использовался в процессе подачи заявки, а другой – для брендинга самих Игр. Логотип заявки, разработанный компанией Kino Design, представлял собой ленту с синими, жёлтыми, чёрными, зелёными и красными полосами, обвивающими текст "LONDON 2012" и образующими форму реки Темзы в Восточном Лондоне. Основной логотип, разработанный Wolff Olins и представленный 4 июня 2007 года, представляет собой число 2012, в котором в ноль вписаны олимпийские кольца. Общественная реакция на основной логотип в июне 2007 года, согласно опросу BBC, была в основном неоднозначной: более 80% проголосовавших оценили его по самому низкому баллу. Несколько газет провели собственные конкурсы на лучший логотип, публикуя альтернативные варианты, предложенные читателями, а ряд журналистов из новостных агентств подвергли логотип критике. Появились предположения, что логотип напоминает американских мультяшных персонажей Лизу и Барта Симпсонов в непристойной позе. В феврале 2011 года Иран пригрозил бойкотировать Олимпийские игры, заявив, что логотип содержит скрытое написание слова "Сион". Однако бойкота не последовало.

Цвета

Четыре основных цвета, использованные в брендинге Игр, – розовый, синий, зеленый и оранжевый. Эти цвета были выбраны, чтобы отразить дух Игр: энергичный, воодушевляющий, юношеский и яркий. Дополнительные цвета, использованные в брендинге, – темно-фиолетовый, серый и золотой. Они преимущественно применялись в символике и графических элементах для смягчения яркости основных цветов.

Маскоты

Официальные талисманы летних Олимпийских и Паралимпийских игр 2012 года были представлены 19 мая 2010 года. Венлок и Мандевилль – это анимационные персонажи, изображающие две капли стали, выплавленные на сталелитейном заводе в Болтоне. Было создано четыре истории о талисманах: «Рожденные из радуги», «Приключения в радуге», «Спасение радуги» и «Радуга к играм». Журнал Creative Review положительно оценил талисманов, однако в других источниках их дизайн был встречен с некоторым неприятием. Тем не менее, создатели талисманов утверждают, что они нравятся молодежи.

Огненные колесницы

Фильм "Огненные колесницы", удостоенный премии "Оскар" как лучший фильм 1981 года и рассказывающий историю двух британских спортсменов на Олимпийских играх 1924 года, неоднократно использовался в промо-материалах Олимпийских игр 2012 года. Цифровой ремастеринг фильма "Огненные колесницы" был выпущен 13 июля 2012 года и показан более чем в 100 кинотеатрах Великобритании в рамках празднования, а с 9 мая 2012 года по 5 января 2013 года в лондонских театрах шла сценическая адаптация 2012 года. Знаменитая музыкальная тема фильма была исполнена во время церемонии открытия Лондонским симфоническим оркестром под управлением Саймона Раттла. Выступление сопровождалось комедийным скетчем с Роуэном Аткинсоном, в котором были использованы начальные кадры бега по пляжу из фильма. Новая оркестровка музыкальной темы фильма звучала во время каждой церемонии награждения на Играх.

Противоречия

В преддверии Игр разгорелись споры по поводу спонсорства, использования социальных сетей спортсменами и ряда политических вопросов. После сложной системы лотереи тысячи людей не смогли приобрести билеты на желаемые соревнования, однако в первые дни Игр наблюдалось большое количество пустых мест, даже на самых популярных мероприятиях. Предполагалось, что это связано с тем, что корпоративные спонсоры не использовали полученные ими билеты. Ряд результатов в боксе, гимнастике и дзюдо были пересмотрены официальными лицами после апелляций на первоначальные решения. Е Шивен столкнулась с обвинениями в допинге после победы в женском заплыве на 400 метров комплексным стилем, когда она, отставая от мирового рекорда на последних 50 метрах, сумела не только его побить, но и улучшить на 1,02 секунды. Более того, она проплыла последние 50 метров на 0,17 секунды быстрее, чем победитель мужского заплыва на той же дистанции. Впоследствии все обвинения были сняты. Непосредственно перед стартом финала мужского заплыва на 100 метров зритель бросил пластиковую бутылку в дорожку Тайсона Гейа, намереваясь попасть в Усэйна Болта, находившегося на три дорожки дальше, в дорожке 7. Гонка не была сорвана, и Болт стал вторым в истории спортсменом, защитившим олимпийский титул на дистанции 100 метров. Зрителя, позже установленного как Эшли Гилл Уэбб, вскоре арестовали после того, как по голове ударила голландская дзюдоистка и бронзовая медалистка Эдит Бош, рядом с которой он сидел. Уэбб впоследствии не признал себя виновным в использовании угрожающих слов или поведения с намерением причинить беспокойство, тревогу или страдания в Стратфордском магистратском суде. Позже он был признан виновным. Иран подал официальную жалобу в Международный олимпийский комитет, заявив, что логотип содержит слово "Сион". Президент МОК Жак Рогге отклонил жалобу, отметив, что она "не может быть воспринята всерьез".

Тестирование на наркотики

Перед летними играми было объявлено, что половина всех участников соревнований будет протестирована на допинг, и 150 ученых должны были взять 6000 проб начиная с открытия Игр и до окончания Паралимпийских игр. Также тестировался каждый участник, завоевавший медаль. Олимпийская лаборатория ежедневно проверяла до 400 проб на более чем 240 запрещенных веществ.