Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Ликёр со вкусом кокоса
Coconut flavored liqueur
Малибу (/m//ə/'/l//iː//b//uː/, ) – это ликёр со вкусом кокоса, изготовленный на основе белого рома, с содержанием алкоголя 21,0% об. (42 proof). С 2005 года бренд Малибу принадлежит Pernod Ricard, который называет его "ароматизированным ромом", где это обозначение разрешено местными законами.
Malibu (/m//ə/'/l//iː//b//uː/, ) is a coconut flavored liqueur, made with white rum, and having an alcohol content by volume of 21.0% (42 proof). Since 2005 the Malibu brand has been owned by Pernod Ricard, which calls it a "flavored rum", where this designation is allowed by local laws.
История
Продукт был создан в 1978 году Томом Яго из International Distillers & Vintners и изначально производился из фруктовых спиртов с добавлением рома и кокосового ароматизатора в Кюрасао. Первоначально продукт предназначался для упрощения приготовления пина-колады барменами. После того, как продукт стал популярным, производство было перенесено на Барбадос, где ром производит West Indies Rum Distillery Ltd., и качество используемых ингредиентов было улучшено. В 2002 году бренд был продан компанией Diageo компании Allied Domecq за 560 миллионов фунтов стерлингов (800 миллионов долларов). В 2005 году французская компания Pernod Ricard приобрела Allied Domecq за 14 миллиардов долларов. В результате этой сделки Pernod Ricard получила ряд брендов алкогольных напитков, включая ром Malibu. В 2005 году Malibu был включен в линейку брендов The Absolut Company.
The product was created in 1978 by Tom Jago of International Distillers & Vintners, and originally made from fruit spirits, flavored with rum and coconut flavoring in Curaçao. Originally, the product was used to simplify the making of piña coladas by bartenders. When the product took off, the production was then moved to Barbados, where the rum is made by West Indies Rum Distillery Ltd., and the quality of the ingredients used was improved. The brand was sold by Diageo to Allied Domecq for £560m ($800m) in 2002. In 2005, French company Pernod Ricard purchased Allied Domecq for $14 billion. The deal meant that Pernod Ricard acquired a number of alcoholic beverage brands including Malibu rum. Malibu was then integrated into The Absolut Company range of brands in 2005.
Маркетинг
В предыдущих рекламных кампаниях бренд описывали как "по-настоящему беззаботный", и в рекламе обычно фигурировали жители Карибского бассейна, серьезно относящиеся к жизни. Этот карибский акцент в рекламе Malibu несколько противоречит тому факту, что город, в честь которого он назван, находится в Калифорнии, а не в Карибском регионе. С 2014 года рекламная кампания сместилась в сторону идеи Malibu, призывающей людей провести "лучшее лето в жизни", с помощью кампании на YouTube и телевизионной рекламы, демонстрирующей разницу между "вами летом" и "вами в остальное время года". В 2016 году Malibu запустил интернет-кампанию с интернет-магазином и хэштегом #Malibu. В 2022 году Malibu представил глобальную стратегию позиционирования бренда со слоганом "Делай то, что тебе нравится".
Past advertising campaigns labeled it "seriously easy going" and usually features people from the Caribbean taking life seriously. This Caribbean focus of Malibu's advertising stands in some contrast to the fact that the town after which it is named is in California rather than the Caribbean region. Since 2014, the advertising campaign has shifted toward the idea of Malibu encouraging people to have their "best summer ever" with a YouTube campaign and TV ads showing the difference between "summer you vs. rest of the year you". In 2016 Malibu started an internet campaign with a commerce website and via the hashtag #Malibu. In 2022, Malibu launches global brand positioning with "Do Whatever Tastes Good".
Вариации
Оригинальная версия рома Malibu имеет кокосовый вкус. На мировом рынке представлено множество различных версий рома Malibu, ароматизированных разнообразными тропическими фруктами, такими как банан, ананас, маракуйя, канталупа и манго. Кроме того, существует купаж с мятой под названием Malibu Fresh, версия, смешанная с текилой, известная как Malibu Red, и версия повышенной крепости Malibu Black, представляющая собой ликер крепостью 35% алкоголя (ABV), сочетающий в себе темный ром и оригинальный кокосовый ликер.
The original version of Malibu rum is flavored with coconut. There are many different versions of Malibu rum in the worldwide market, flavored with various tropical fruits such as banana, pineapple, passion fruit, island melon and mango. Additionally, there is a blend with mint, known as Malibu Fresh, a version mixed with tequila known as Malibu Red, and a double strength version known as Malibu Black, which is a 35% alcohol by volume (ABV) rum based liqueur that combines dark rum and the original coconut flavored liqueur.