Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
ClearRx — это торговая марка, обозначающая дизайн упаковки для лекарств, разработанный студенткой-дизайнером Деборой Адлер в рамках дипломной работы и внедрённый корпорацией Target (с доработками промышленного дизайнера Клауса Росбурга) для использования в аптеках при магазинах в 2005 году. Этот дизайн призван упростить некоторые сложные моменты, характерные для большинства лекарственных флаконов, используемых в США.
ClearRx is a trademark for a design for prescription drug packaging, designed by design student Deborah Adler as a thesis project and adopted by Target Corporation (with refinements by industrial designer Klaus Rosburg) for use in their in store pharmacies in 2005. The design is an attempt to clarify certain difficult aspects common to most prescription bottles used in the US.
Предыстория
Дизайн бутылки Clear Rx был разработан для замены классической оранжевой бутылки для лекарств, которая использовалась со времен, сразу после Второй мировой войны. Информация на оранжевой этикетке вводила в заблуждение, так как текст был очень мелким, и чаще всего логотип компании был выделен на ней больше всего. К тому же, предупреждения и меры предосторожности печатались на неподобающих цветовых сочетаниях, из-за чего их было трудно читать.
The Clear Rx bottle design was created to replace the classic orange pill bottle, which had existed since just after World War 2. The orange bottle label's information was misleading, since the text was very small and most of the time the company logo was the most emphasized text on the bottle. Plus, warnings and cautions were printed on inadequate color combinations, making it hard to read.
Дизайн
Бутылки имеют характерную округлую клиновидную форму и предназначены для установки на крышку, при этом этикетка загибается поверх верхней части бутылки, где название лекарственного препарата напечатано крупным шрифтом для удобной идентификации. На задней стороне бутылки имеется вырез для размещения карточки с информацией о действии и рисках препарата. Ключевым элементом дизайна является цветное резиновое кольцо, служащее цветовой кодировкой, позволяющей членам семьи различать индивидуальные рецепты. Главный приоритет отдан различимости: наиболее важная информация (имя пациента, название препарата, инструкция) размещена на видном месте в верхней части этикетки. Среди других нововведений – обновленные предупреждающие символы и этикетки, а также небольшая лупа, которую можно вставить в боковую часть бутылки для людей с нарушениями зрения. Бутылки для жидких лекарств имеют менее выразительный дизайн, но оснащены крышкой, предотвращающей проливание, и дозирующим шприцем, который, как утверждается, обеспечивает более точную дозировку по сравнению с использованием ложки. На бутылках для жидких лекарств также предусмотрено цветное кольцо на горлышке. В 2010 году этот дизайн был удостоен награды "Дизайн десятилетия" от Американского общества промышленных дизайнеров и включен в постоянную коллекцию Музея современного искусства. После того, как Target продала свои аптеки и клиники в магазинах компании CVS Health в декабре 2015 года, CVS прекратила использование ClearRx.
Bottles have a distinctive rounded wedge shape and are designed to stand on their caps, with the label folding over the top of the bottle, where the name of the drug is printed in large print for easy identification. A cutout on the back of the bottle includes space for a data card describing the effects and risks of the medication. Fundamental to the design is a colored rubber ring that serves as a color code so different members of a household can distinguish their individual prescriptions. An overall priority is given to distinguishability; the most important information (patient name, drug name, instructions) are placed prominently on the upper half of the label. Other innovations include revised warning symbols and labels and a small magnifying strip that can be inserted into the side of the bottle for customers with visual impairments. Liquid medicine bottles are not quite as distinctive, but feature a spill proof cap coupled with a dosing syringe that is claimed to be more accurate than spoon dispensing. The liquid medicine bottles also feature the color coded ring around the neck. The design won the "Design of the Decade" award from the Industrial Designers Society of America in 2010 and is included in the Museum of Modern Art's permanent collection. After Target sold their in store pharmacy and clinic operations to CVS Health in December 2015, CVS discontinued the use of ClearRx.